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做了品牌才知道,为什么有钱也找不到代理公司...

作者: 有单iBrief

2024-02-19 12:29 浏览 · 12416

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广告行业大部分潜在的甲乙方合作机会,都夭折在寻源阶段。乙方难找理想的甲方,甲方也常抱怨找不到靠谱供应商。品牌和广告公司,就像在人民公园相亲角蒙着眼玩捉迷藏。


虽然业界普遍的声音是广告行业已经卷成绝对的买方市场。但实际上,就算广告公司的选择空间并不多,它们也更偏向于服务少数头部品牌,原因有三:


① 头部品牌更能出作品,服务案例写在公司介绍PPT里更亮眼;

② 头部品牌有更完备的供应商合作机制,回款流程更有保障;

③ 瘦死骆驼比马大,头部品牌的预算相对较高。


不是所有甲方都有机会充分选择,仍有大量中腰部品牌,虽然手握预算,也会因为找不到合适的广告公司来执行项目而苦恼。


它们的预算可能不算可观,采购和大Boss对营销支出掌握较大把控权。


站在广告公司立场上,这些品牌或许会被贴上 “钱少事多” 的标签,但已经有不少案例证明,预算不充足的小品牌,更容易有长期陪伴的可能性,从小项目的默契合作出发,渐入佳境啃下全年预算。


合作不一定唯“钱”定论,核心还是看品牌和供应商的契合度。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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