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广告行业大部分潜在的甲乙方合作机会，都夭折在寻源阶段。乙方难找理想的甲方，甲方也常抱怨找不到靠谱供应商。品牌和广告公司，就像在人民公园相亲角蒙着眼玩捉迷藏。
虽然业界普遍的声音是广告行业已经卷成绝对的买方市场。但实际上，就算广告公司的选择空间并不多，它们也更偏向于服务少数头部品牌，原因有三：
① 头部品牌更能出作品，服务案例写在公司介绍PPT里更亮眼；
② 头部品牌有更完备的供应商合作机制，回款流程更有保障；
③ 瘦死骆驼比马大，头部品牌的预算相对较高。
不是所有甲方都有机会充分选择，仍有大量中腰部品牌，虽然手握预算，也会因为找不到合适的广告公司来执行项目而苦恼。
它们的预算可能不算可观，采购和大Boss对营销支出掌握较大把控权。
站在广告公司立场上，这些品牌或许会被贴上 “钱少事多” 的标签，但已经有不少案例证明，预算不充足的小品牌，更容易有长期陪伴的可能性，从小项目的默契合作出发，渐入佳境啃下全年预算。
合作不一定唯“钱”定论，核心还是看品牌和供应商的契合度。
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X45K52640519
04月23日
0竟然是个软文……