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为探索达人营销领域可标准化、可分享、可评估的实践经验与最佳范式，巨量星图携手各大生态合作伙伴，推出达人营销系列实操指导手册【观星者-学霸的达人营销笔记】。本期学霸笔记由巨量星图联合优居橙心互动联合出品，针对大家电细分赛道，聚焦种草效率，让大家电营销更高效，为后续拉新转化打好坚实基础。
01
解析细分赛道达人营销难点
定位A3人群资产快速累积
大家电行业产品同质化严重，品牌与品牌间的产品差异较小，如何把同一细分品类下的新产品，通过用户可感知的方式，更有效、更准确地传播产品卖点，以及找到潜在消费人群，提高高意向转化的人群规模以及对新产品认知，成为很多大家电品牌的种草难题。
优居橙心互动结合在巨量星图上进行达人营销的实践经验，总结出了大家电品类的达人营销的五大难点：达人少、品类似、演绎难、流失高、衡量杂。
综合以上营销难点来看，大家电细分品类下新产品种草的难点主要是围绕内容怎么做、达人怎么选、种草数据怎么考量，在这三点中品牌急需明确具体考量维度，才可开展相应的优化动作。
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