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从GPT到微信,搜索生意进入“平行竞争”时代

作者: 品牌议题

2023-06-07 11:52 浏览 · 6571

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搜索生意的超级变量


从ChatGPT到GPT-4,以聊天形式为用户呈现结果的AIGC场景,引发了全球对AIGC的关注热潮。而作为站在OpenAI背后的“金主”,微软也迅速站上了AIGC的C位,将GPT应用场景放到新版必应搜索中。

隐退许久的比尔·盖茨,从中嗅到巨大的增长机会,开始回归公司,参与微软高层会议。


同样的故事,也发生在传统搜索引擎市场的“霸主“——谷歌身上,谷歌两位“半退休”的创始人,结束幕后生活,参与一线管理决策。


表面的故事一样,但摆在他们面前的剧本,各不相同。


比尔盖茨看到的,更多的是AIGC带来的“颠覆式创新”机会,而谷歌创始人看到的是传统搜索引擎市场“被颠覆的可能”。谷歌也在随后紧急推出自己的AIGC应用“Bard”。


虽然拥有庞大的应用生态,但翻开谷歌母公司——Alpha的2022年度财报,谷歌搜索及其他贡献的营收,占总营收的比例近六成,而若看净利润这一项,搜索贡献的利润占比会更高。


此外,相较于从0到1,随着以OpenAI为代表的AIGC通用大模型发布,许多互联网企业可以在大模型的基础上,根据具体场景开发针对性AIGC应用。


因此,当前AIGC应用远没到真正爆发的时刻。而在另一面,相较于AIGC的蓄势待发,应用内搜索的趋势已然成为普遍的用户习惯

按照字面意思,应用内搜索就是不用跳转到搜索引擎,在App的搜索框就能检索你要的信息。早在10年前,某应用市场App就实现了这个功能。但因为没有自有的内容生态,用户点击搜索结果还是要跳转到其他平台,甚至会提示要下载其他App才能观看搜索结果,它并未打破“移动孤岛”的束缚。

但在微信生态中,我看到了微信搜索的异军突起,基于微信庞大的用户基数,以及繁荣的生态系统,微信搜索已然从过往“搜账号”到“搜内容,搜服务”的转型


以微信搜索为参考样本,我认为这才是“应用内搜索”的爆发期,也真正意义上区别开了传统搜索引擎场景。


没有一线数据,就没有发言权。以微信公开课PRO发布的数据为例:


·2022年微信搜索月活跃用户达8亿,搜索量较上一年同比增长54%;


·内容资讯类需求较上一年同比增长42%,政务、医疗、新闻资讯、美食、旅游、房产、汽车等几大品类搜索量增长均超100%。


·微信搜索对公众号新增粉丝贡献占比达到27%,对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到20%,对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过120%,视频内容的分发量增长近9倍。


当搜索入口成为用户习惯,加之丰富的后链路转化,必将带来新一轮的增量机会。今年春节的品牌big day,微信搜索便集中引爆了传播势能。



注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:微信广告

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品牌议题

主理人

品牌与商业观察百科全书;持续关注消费时代下的品牌红利,探究市场的“慢变量”和“大逻辑”。

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