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搜索生意的超级变量
从ChatGPT到GPT-4，以聊天形式为用户呈现结果的AIGC场景，引发了全球对AIGC的关注热潮。而作为站在OpenAI背后的“金主”，微软也迅速站上了AIGC的C位，将GPT应用场景放到新版必应搜索中。
隐退许久的比尔·盖茨，从中嗅到巨大的增长机会，开始回归公司，参与微软高层会议。
同样的故事，也发生在传统搜索引擎市场的“霸主“——谷歌身上，谷歌两位“半退休”的创始人，结束幕后生活，参与一线管理决策。
表面的故事一样，但摆在他们面前的剧本，各不相同。
比尔盖茨看到的，更多的是AIGC带来的“颠覆式创新”机会，而谷歌创始人看到的是传统搜索引擎市场“被颠覆的可能”。谷歌也在随后紧急推出自己的AIGC应用“Bard”。
虽然拥有庞大的应用生态，但翻开谷歌母公司——Alpha的2022年度财报，谷歌搜索及其他贡献的营收，占总营收的比例近六成，而若看净利润这一项，搜索贡献的利润占比会更高。
此外，相较于从0到1，随着以OpenAI为代表的AIGC通用大模型发布，许多互联网企业可以在大模型的基础上，根据具体场景开发针对性AIGC应用。
因此，当前AIGC应用远没到真正爆发的时刻。而在另一面，相较于AIGC的蓄势待发，应用内搜索的趋势已然成为普遍的用户习惯。
按照字面意思，应用内搜索就是不用跳转到搜索引擎，在App的搜索框就能检索你要的信息。早在10年前，某应用市场App就实现了这个功能。但因为没有自有的内容生态，用户点击搜索结果还是要跳转到其他平台，甚至会提示要下载其他App才能观看搜索结果，它并未打破“移动孤岛”的束缚。
但在微信生态中，我看到了微信搜索的异军突起，基于微信庞大的用户基数，以及繁荣的生态系统，微信搜索已然从过往“搜账号”到“搜内容，搜服务”的转型。
以微信搜索为参考样本，我认为这才是“应用内搜索”的爆发期，也真正意义上区别开了传统搜索引擎场景。
·微信搜索对公众号新增粉丝贡献占比达到27%，对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到20%，对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过120%，视频内容的分发量增长近9倍。
当搜索入口成为用户习惯，加之丰富的后链路转化，必将带来新一轮的增量机会。今年春节的品牌big day，微信搜索便集中引爆了传播势能。
关联公司：微信广告
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