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微播易:2019年Q1,这四大新鲜的短视频玩法玩的都挺好

作者: 陈嘉华

2019-03-29 17:12 浏览 · 4597

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2019年Q1即将告一段落,哪些短视频营销玩法玩出了新高度?今天,微播易来为您解读。


2019年,短视频正式开启下半场的重要一年。站在这个十字路口,品牌主的每一步正确的营销抉择都有机会走向爆火,每一个不加思索的营销决策都有可能瞬间跌落。


什么才是2019年开年的一股营销潮流?品牌怎么抓住这个风口借势营销?微播易通过对短视频行业的营销观察和执行的短视频案例,总结分析出了如下四个新鲜的营销玩法。经过效果见证,这四大玩法在广告主的带动下,确实玩的都挺好!



线下实体店玩出与众不同

网红探店+POI,打造O2O营销闭环


海底捞、答案奶茶、无印良品、西安摔碗酒……抖音上爆火的店已经比比皆是。网红亲临线下实体店,吸引用户跟风体验,带动商家客流量的提升,网红的影响力已经不可同日而语。网红经济,助推品牌效能的提升。


“网红探店”其实是基于抖音、小红书等平台的POI技术,由达人亲身体验线下店铺,针对店铺的场景、商品、服务等内容进行短视频拍摄剪辑、口碑推荐,为商家进行线下引流的一种营销形式。“网红探店”可以通过线上线下联动带来实体店的曝光、口碑与销量的三丰收。


(注:如何全面读懂“网红探店”,我们将于近期关于该话题做出更详细的解读)



看完达人的种草视频,让人垂涎三尺跃跃欲吃


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深圳某特色餐饮店欲为其店铺引流,诚邀多位抖音网红达人轮番探店。达人围绕店内的餐品特色、服务特色、味道优势等多角度进行种草。其中某短视频中对小吃的做法进行了特色展示及体验评价,同时开通POI功能。该短视频发布后收获了13.9万的点赞量,并荣登抖音平台热门榜,该店铺的线下客流量也出现明显激增。 



农产品涉足短视频

乡村“带货王”助品牌赚足粉丝经济


快手投入价值5亿元的流量资源,助力500多个国家级贫困县优质特产推广和销售,帮助当地农户涉足短视频,通过短视频实现卖货,走向脱贫致富的道路,快手在农业领域的行动一直在加速。


家乡丰富的自然资源、特色的农副产品等通过快手短视频进行立体化的产品展示,以展现别有风味的农村文化,这样的短视频内容更能体现民生生活,更接地气,是一股新的流量风口。


农产品/地域特产涉足短视频,一方面可以带动地方产业的发展,另一方面也可以摆脱农产品资源销售路径单一的瓶颈。


家乡农产品变网红品,藏族女孩带火家乡特产


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藏族女孩,快手网红@迷藏卓玛,被老铁们称为“松茸西施”,她通过快手分享当地景区的乡土特产,家乡美食制作方法等,其中挖虫草过程的短视频被推上热门。2018年全年,卓姆通过快手售出的包括虫草、松茸等在内的产品销售额超过110万元,带动了家乡村民致富。



颠覆“女性美妆经济”

男色诱惑爆棚,异性KOL种草力MAX


在大众认知层面,美妆界堪称是“女性称王”的地盘,美妆博主尤以女性居多。当一个市场走出差异化路线,它就存在着或多或少的爆发机会。比如,当女性美妆KOL的增量达到一定阀值,大众的审美水平却无上限,此时,男性美妆KOL如果走进市场,很大概率上就会迅速吸引用户眼球,颠覆大众认知,成为当之无愧的“当红炸子鸡”。


男性美妆短视频KOL亲自试用,向女性消费者推荐口红等美妆产品,通过真实的化妆效果感染消费者,这无疑会勾起女性消费者强烈的购买欲,其种草成功的机率有多大,也可想而知。


李佳琦比马云还火,男性美妆KOL正在崛起


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“Oh my god”、 “这也太好看了吧”“ 买它买它”,刷到抖音男博主、口红一哥李佳琦试色口红的视频的用户并不是少数,李佳琦人气暴涨,分分钟都能让粉丝种草他推荐的好物。2018年双11,李佳琦跟马云PK直播卖口红,5分钟卖出15000支,秒杀马云。2019年,李佳琦曝光率直线上升,成为广告主热投的美妆账号。


根据微播易短视频智能营销平台分析发现,除了李佳琦,美妆柯南、晚红、俊平大魔王、张铁锤等男性美妆博主的种草带货能力也超出预期。 



中国元素之风抢眼球

国风营销热潮大行其道


故宫卖口红、天猫国潮行动向世界诠释“中国潮”……国风的热浪愈演愈烈。2018年,国风潮就曾爆发过新高潮。2019年,这股国风热风更是持续攀高,吹出了新高度。


品牌产品以特色的传统文化符号为渲染,凭借中国风的强设计感,带动大众追国潮风的情绪,这种营销形式迅速脱颖而出。可以说,中国传统元素正在定义新的潮流风尚。


国货焕发新能量,玛丽黛佳唇釉种草营销


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国产品牌玛丽黛佳为推广其国风复刻唇釉,邀请微播易为其智选国风美少女“老八捌”种草用户。她通过向粉丝展示如何cos军娘,画出温柔&帅气并存的万用古风妆容过程中植入多款彩妆产品,并对玛丽黛佳唇釉进行了重点推荐,通过上唇效果向用户传递产品卖点,激发粉丝强烈好感。

 

2019年Q1短视频营销玩法花样百出,这一年,品牌营销注定要全面向短视频看齐。接下来,短视频还会有哪些新鲜的玩法?我们还会持续进行总结分析。关注“微播易”,全面了解短视频营销。


微播易,短视频智能营销平台!


关联公司:微播易

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