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年轻人都在看什么?

作者: 洪学聪

2019-04-12 13:00 浏览 · 16847

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到2019年,全世界范围内23岁以内的年轻群体占到总人口数量的32%,到2020年这个数字还将会提升至40%。

 

随着互联网的不断发展,各大网络社媒体交平台已成为当代重要的舆论场,作为社交平台的主要“原住民”——年轻人特别是90后、00后,他们在网络时代中所掌握的话语权也越来越大。90后所关注的热点,也在不断成为整个社会的讨论的话题。

 

 社交网络上,年轻人的声音 

 

在目前的社交网络上,主导话语权的仍然是千禧一代(80年代初到90年代出生的人),但95后的比重也正在快速增加,专门面向更年轻一代的内容,在近年来也有了明显的增长。

 

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凯度《2018中国社交媒体影响报告》

社交媒体用户构成

 

虽然中国目前社交平台的发展变得多元化,抖音等社交媒体平台在2018年实现了非常亮眼的增长,但作为传统社交媒体平台巨头的微博、微信在互联网中仍维持着相当高的用户渗透率。而在众多社交媒体平台中总体又以25-34岁为主要构成。



在如今最具影响力之一的社交媒体平台——微博上的用户构成也与整体数据大体相近,2019年3月,新浪微博数据中心发布了最新《2018年微博用户发展报告》,在微博平台上,23-30岁的用户已成为了占比最高的年龄段。


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《2018年微博用户发展报告》

微博用户构成

 

作为国内重要的社交媒体平台,通过对微博用户的观察,也可一瞥见当代年轻人的兴趣所在和年轻人的主流声音。

 

 年轻人都喜欢什么内容?

 

在微博上,总体用户关注的内容主要可以划分为包括明星娱乐、综艺、电视剧、美妆、游戏、动漫、时尚、体育、电影等等在内的60个相对垂直的领域。


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泛娱乐内容最受欢迎

数码、时政财经类内容增幅迅速

 

而在垂直领域,又以娱乐、搞笑类的内容最受微博用户的关注,相关内容的阅读量在去年的微博数据中居于前列,去年来增长幅度最快的内容除了数码领域外,财经时政相关领域的内容阅读数据涨幅也非常之迅速,这可能也与近年来国内越来越多政府部门、党媒官媒进入双微平台有一定的联系。越来越多的政府部门抛开以往年轻人眼中刻板严肃的印象,主动进入当下主流的社交媒体平台,以年轻化的沟通方式发声,更能搏得社交媒体平台上年轻用户们的好感度。

 

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95后女性更喜欢综艺和剧集

 

各种综艺剧集的相关内容总是社交媒体平台上永不过时的话题,如每过一段时间,网上总会掀起一阵新的追剧热潮,而最近《都挺好》在全网的走红,以及衍生出来的各种话题讨论的现象或许又是很一个适合的例子。

 

而在综艺剧集的相关内容和话题讨论上,女性用户的兴趣更高。在年龄分布上95后对于各种综艺节目或剧集的热情更高。

 

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电视台综艺内容依旧是传统的几个头部综艺节目如《歌手》《奔跑吧》《快乐大本营》等占据更高的讨论度,互联网综艺在去年则涌现了不少新鲜血液,其中《这就是街舞》为讨论度最高的网综节目。

 

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90后是时尚&美妆内容的主力军

00后紧随其后

 

虽然小红书去年不断发力,在美妆、时尚领域聚集了大批年轻用户,但论影响力而言,微博在中国时尚和美妆领域的更高。

 

微博等平台的社交属性天然满足着用户“种草”、“拔草”的需求。微博在当下也成为了不少年轻用户交流分享美妆心得,快速获取时尚话题和资讯的重要渠道。

 

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时尚和美妆内容是90后人群,特别是生活在一二线城市的单身、高知识女性用户群所关注和消费的重要内容。伴随着00后的崛起和互联网文化对年轻一代审美观念潜移默化的影响,00也在紧随其后,相关内容的消费增速明显,有望在短期内成为又一时尚&美妆内容消费的主力军。

 

男生更爱游戏和动漫

 

如论去年话题热度、影响力居于前列的是什么,IG电子竞技俱乐部夺得英雄联盟S8全球总决赛这一话题必定不能忽略。

 

在IG拿下英雄联盟全球总冠军后,与之相关的话题迅速席卷年轻人的朋友圈和微博,以至于不管认识还是不认识的人都在喊着或问着与IG有关的内容。

 

游戏的影响力远比我们想象的高的多,在年轻人的带动下甚至能让游戏话题突破圈层限制。


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以微博平台为例,关注、讨论游戏的兴趣用户就高达两亿,其中,重度、核心的游戏用户更有将近9000万。

 

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除了游戏之外,在动漫相关内容领域,95后男性用户群具有着较强的忠诚度与粘性。


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爱娱乐、也爱财经

 

除了爱玩、会玩,当代的年轻人同样也注重自我的提高,对于内容的消费也并不是盲目的,近年来90后的内容消费在回归理性。以电影行业来说,他们不再盲目追求娱乐和流量明星,更能理性思考去看待一些事情。

 

回归到社交媒体上一些偏严肃的内容,如财经类的用户画像中,23-39岁人群占比75%,而90后也占据当中重要的比重。他们不光对“娱乐明星”、“搞笑幽默”感兴趣,同样对“财经”和“实事”类的内容有着较大的兴趣。

 

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既要“天南海北玩”

也要“养儿育女”

 

90后是洒脱自由的一代,爱与世界分享自己的生活。所以世界那么大,他们也更愿意马上启程前往世界的每个角落去看看。旅游是年轻人之间传达自己生活理念的方式之一,旅途中年轻人们透过社交平台与世界实时分享自己的见闻和感悟。而在去年的统计中,微博上旅游内容方面感兴趣的人群更是达到了1.94亿,其中又以高学历90后、95后为主要构成。

 

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有人爱玩,也有人选择收下心选择成家。有一部分90后也选择步入人生的下一个阶段,处于结婚生子和育儿阶段的他们,各种母婴育儿类的内容也是所必须去关注和了解的。


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不光是女性,母婴育儿类领域男性用户占比也高达45%,年轻奶爸的比重也在逐年提高。年龄方面,在关注母婴育儿的用户中,90后和95后同样占据重要比重。特别是95后,相较去年有所增长。


和上一辈相比,扎根互联网成长起来的新生代年轻人们,消费观念已然发生了改变。社交网络各种信息爆炸,让所谓权威不再高高在上,“贵的不一定就是好的”也在成为越来越多年轻人的消费观念,他们不盲从价格也不盲目追求国外的品牌,而是更注重消费时的感觉。品牌不需要再以自上而下的姿态教育消费者而是用更“反传统”的方式与用户建立联系,获得年轻人的好感。


年轻人更加偏好直观且社交性和互动性更高的营销方式,而在当下,短视频、直播、社交平台都是品牌走进年轻消费者的重要渠道。特别是通过KOL“安利”互动的带货方式,更容易占领年轻用户的心智。



- END -



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