添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

旺旺魔性广告与台湾神秘主义崇拜

作者: X博士

2019-04-17 10:17 浏览 · 20652

分享

收藏(4)

image005.jpg

如果你生于85年之后,那么我猜你一定有过这样谜の体验:


《四驱兄弟》播到一半,电视中突然响起一阵复古而动感的音乐。紧接着,屏幕上窜出一群载歌载舞的小朋友,他们不断扭动着身躯,镜头也随着动作高速切换。


image009.gif


猛然间,舞蹈戛然而止,一声铿锵有力的“旺旺!”宛若平地惊雷,四驱车赛事的跌宕被消灭,生活的本质被架空,徒留年幼的你面对着电视意犹未尽。


很多朋友都是看着这样的广告长大的。现在看来,旺旺广告可以说相当魔性,表达方式也十分粗暴,总结起来就是“吃旺旺,喝旺旺,你也会旺旺”。


于是,很多人心中都有个疑问:为啥旺旺广告非得拍成这样?


image010.png

很多朋友在看多了旺旺广告后,都会发现这套广告是个连续剧,像大家熟知的李子明就是旺旺的“流量小生”。


在旺仔牛奶广告中,听到广播里传来“你妈妈送了两罐旺仔牛奶给你”时,李子明欣喜若狂,泪流成河地扑向了妈妈的怀抱。


image013.jpg

△ 脸上写满了骄傲的李子明和垂涎欲滴的同学


李子明还有个“爱情”故事,他“爱”上了李叔叔的女儿,便送了她一个“旺仔儿童大礼包”,成功抱得美人归。


image014.jpg

△ 李子明得意洋洋,借由电子讯号向十几亿观众撒狗粮


这也难怪李子明的小伙伴手握旺仔牛奶时,一口咬定自己前途远大,似乎掌握了阶级跃迁的法宝,开始当着妈妈的面公然挑战父权。


image017.jpg


李子明的喜悦、同学们的羡慕并非毫无来由,因为旺旺产品似乎真的有种神奇的魔力。据知情人士透露,三年二班李子明在接拍旺旺广告后,宛如打通了任督二脉,步步高升,一路读到了哈佛大学。


旺旺的广告真的有这种魔力吗?洗脑魔性的广告背后到底隐藏着什么秘密?


解答这些问题,就不得不提旺旺老板——蔡衍明。据说这些无厘头广告都是其一手策划的。参透了蔡衍明的心机,才能读懂旺旺的玄机。


image018.jpg

△ 旺旺广告的“幕后推手”蔡衍明


image020.png

旺旺老板蔡衍明的人生历程,和旺旺魔性的广告一样无厘头。如果用四个字形容他的前半生,那就是“随心所欲”:


学校随便读,蔡衍明是富二代出身,青年时期,喜欢翘课看电影,醉心于光影世界,最多一天能看上十部,认为“电影和街头比上学有用” 。


工作随便干,蔡衍明19岁在自家厂里做总经理,拿来损益表研究,是赚是赔,蔡衍明也看不懂。


公司随便开,1976年,蔡衍明创业,拿着家里给的本钱,带着“宜兰食品厂”加工转销售,生产“浪味”鱿鱼丝,结果赔了一个多亿台币,落了个败家子的称号。


刚开始创业就赔得“血本无归”,蔡衍明不得不系统思考失败原因,最终得出了这样一个无厘头的结论:


“浪味”鱿鱼丝名字取得不好...


在闽南话里,“浪味”与“浪费”谐音,这样不吉利的名字会把万贯家财全都“浪费光了”。


image022.jpg

△ 浪味仙是蔡衍明早期创业生涯的缩影,浪味仙的英文是lonely god,孤独仙人,其实也是对他青涩青春的祭奠


事业失败后,蔡衍明并没有气馁,他发现日本有种用大米制成的点心——米果,很受欢迎。而台湾稻米资源过剩、价格低廉,把低价的稻米深加工为米果就能大赚一笔。更重要的是,米果在台湾还是一块无人问津的处女地。


image024.jpg

△ 日本米果


1979年,蔡衍明引进日本煎饼(せんべい)。这时,他想起了创业失败的惨痛经历,心中十分忌惮,就跑到了十八王公庙祭拜。看到庙堂门口的一只巨犬铜像,蔡衍明脑海里忽然撞入几声狗叫“汪汪”。


“汪汪”二字如同迫击炮般轰炸着蔡衍明脑海,蔡衍明当即敲定,产品就叫旺旺仙贝。



image027.jpg

△ 台北县干华十八王公庙,当地人将犬奉为第十八王公,庇佑村民、指引旅人


煎饼(せんべい)又与“仙贝”谐音,仙贝——神仙的宝贝,旺旺——旺财旺运,成功是失败的反面,既然在“浪味”上跌倒了,就得从“旺旺”上爬起来。


这次,蔡衍明要干就干到底,他自行设计出了吉祥物“旺仔”。别看采访时候,蔡衍明声称旺仔是“随意”画的,但从旺旺集团的年报上看,旺仔的设计却十分讲究,放眼望去,全是符号。


image028.jpg

就年报里的“旺旺精神”一栏对旺仔的介绍,就可以看到“端倪”。


image030.jpg

旺仔发型圆润,如年报里写的“圆头渥发:惜缘,延揽贤士”,这和风水学里讲的:“喜回旋,忌直冲”如出一辙,回旋之设计,风水上就是收拢福气之用的。


image032.jpg


旺仔姿势顶天立地,年报解释是这样的“张开双臂:招拢聚集,让大家有缘相聚”


image034.jpg

这姿势可以考于佛教里的顶天弥勒佛,就台湾宗教节目的解释是:顶天弥勒佛若供于企业,能聚集财运、招拢贵人。


image036.jpg


旺仔双目上望,即表示高瞻远瞩。


image038.jpg


年报里还有蔡衍明的毛笔作品,通篇都是“洗脑”的旺旺。


image041.jpg


这让我想到有个“成功需要状态”的视频,一群人上班时疯狂拍手,企图一举成功,反而遭到了嘲笑。


image043.gif


但对蔡衍明来说,“成功需要旺旺”却赢得了大量的利润。


image044.png

廉价的原料、空白的市场、蹭上了舶来品的热点,蔡衍明迅速咸鱼翻身。但当时的旺旺就和“网红单品”一样,大家过过嘴瘾,新鲜劲儿过了,或许就不再买了。


就像大家童年时流行的可比克、大大泡泡糖、真知棒。就算再好吃,也会因为新产品的涌入,慢慢成为童年记忆。


image047.jpg

△ 周杰伦已不再青涩,可比克却依然质朴


这世界有没有永恒的聚宝盆呢?有的,就是让成功离不开旺旺。


其实很多朋友都不知道,旺旺有部分广告并没有在内地投放,例如中元普渡用旺旺拜鬼神。


image048.jpg


清明节用旺旺拜祖先。


image050.jpg


这些广告并非拍得不好,而是因为文化上的差异,为台湾受众打造的广告,未必能说服内地观众。特别是在台湾这个佛教、道教、原住民信仰相互糅合的地区。


在这种宗教繁多的体系下,很多人都奉行工具主义,即信仰神明的主要出发点是发大财、走桃花运这类世俗需求。但凡灵验,大家都会尝试。


比如上世纪九十年代六合彩兴盛的时候,台湾赌徒甚至会去“孤魂亡灵”的阴庙祭拜,希望“邪神阴鬼”能保佑自己发“六合彩”的邪财、横财。


image052.jpg

△ 福建地方志《八闽通志》言:“闽俗好巫尚鬼,祠庙寄闾阎山野。”这种风俗在台湾也是相通的


这种文化环境下,台湾有着丰沃的信徒土壤,近两次台湾人口普查,无宗教者占比仅不到两成。普罗大众有着频繁、迫切的供奉神明需求,清明、中元、中秋、端午、春节这五大节日,供桌都会摆满瓜果糖饼。


image054.jpg


不止如此,九十年代的台湾,加快跑入工商社会,台湾2000万人口中,就有100多万人领取了工商登记执照,其中又以中小企业主居多,他们初一、十五都得进行祭拜,以便在激烈的竞争中搏出位。


image056.jpg

△ 90年代台湾


这无疑给捣鼓神明一套的蔡衍明开了条通途,只要旺旺上了供桌,就等于招徕了个永恒的财神爷。


按这个逻辑,旺旺产品成功上供桌,理论上有着必然性。


1.能上供桌的阳神,比如财神爷、太少老君等已经得道,不再进荤,信徒应该用素果、糖果饼干祭拜


2.旺旺雪饼作为素食糖饼,名字本意就有旺财旺运的意思,这很好满足了工商社会的胃口


3.五谷之内,稻米为首,是神明的首选主食


有了这样的先发优势,蔡衍明一手攥住大家的祭拜需求,一手铺天盖地策划广告,美味的米果、洗脑的广告、民俗祭拜的需求三位一体,将旺旺在台湾米果市场的占有率轰到了95%。


image059.jpg


image061.jpg

民间逐渐接受了旺旺在供桌上的存在后,考究禁忌也多了起来:台湾企业刚开张拜财神爷时,不能供奉“旺旺仙贝”,仙贝和“先背”谐音。


image062.jpg

△ 凤梨——旺来, 小小酥——财报,这是标准的中小企业祭拜套餐


供桌上的阳神可以用旺旺雪饼祭拜,但两列的天兵天将不行,由于兵将尚在修行,应奉荤食,请他们吃雪饼则颇为不敬。


image064.jpg


民众狂热,台湾政府也十分买账,财政部会用旺旺供奉神明,祈求财政收入“旺上加旺”。

但警察局和医院对旺旺却避而远之,“旺旺”有旺事业的意思,这事业一旺,罪犯、病人不就多起来了么?


image067.jpg

△ 台北有护士收到旺旺,结果当天医院全部满床


这类迷信,为何会如此火爆呢?我想原因有两点,一是因为闽台的文化基因,二是台湾的人民对生活的寄托,而旺旺正好提供了一种唾手可得的关怀。


回到我们的童年,那些看似无厘头的广告,其实也照顾到了小孩的根本特质,他们知识是有限的,对快乐的理解是质朴的,旺旺广告这种简单粗暴的表达方式,实则最为直白地传递了一种简单的情感——快乐 。


image069.jpg

△ 这是一则发生在南京的真实报道,很多孩子喜欢旺旺,也在情理之中


所以,当我们初看旺旺广告时,可能会觉得有些无厘头,但结合历史背景与经济基础来看,看似荒诞的现象,实则有着深刻的逻辑答案。


至于旺旺老板蔡衍明,我则认为他是一个非常传奇的商人,这并不是因为他背靠着迷信迅速崛起,而是因为深谙迷信的他反而更精准地参透了人们最直接的心理诉求。



参 考 资 料:

1.《"旺旺"广告涉嫌迷信内容 工商部门紧急"叫停"》 2006年7月9日 大众网

2.《口中之心: 蔡衍明兩岸旺旺崛起》作者:張殿文 遠流出版事業股份有限公司

3. 中国旺旺控股有限公司 2017/2018 年报

4. 檀信介 就《为什么台湾有很多奇怪的庙?》的回答 知乎

5.《想「送禮」給醫護有禁忌?護理師崩潰:收__就滿床!》 2017年10月13日 聯合新聞網

这文章很赞

收藏(4)

分享

评论(0)

X博士

媒体

青年流行文化媒体X博士...

累计发布了7篇文章

旺 旺 总 裁 的 脑 控 霸 业

你烦电梯里的二手车广告吗?

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭