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爱奇艺、米未、品牌方共论《乐队的夏天》市场潜力

作者: 爱奇艺

2019-04-23 18:40 浏览 · 12140

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乐队,提到这个词总让人一阵莫名感动,想到它不得不爱的群山合唱,以及“每个人终其一生都在寻找自己的乐队”的精神家园。乐队是一种关系,是生疏年代里难得一见的情感链接。


那个白衣飘飘的年代,乐队曾撑起华语音乐的半边天,Beyond、黑豹、唐朝、轮回……然而自千禧时代的五月天唱出了一代人的青春之后,主流市场上现象级的乐队却出现断层。乐队文化还有再次引领大众潮流的可能吗?由优酸乳果果昔独家冠名的《乐队的夏天》带着回答出现了:反光镜、痛仰、新裤子、旅行团、鹿先森等中国最具代表性的30 余支乐队在此集结。而这其中任何一支乐队的单独演出,都能引起乐队资深乐迷的疯狂尖叫。比如去年新裤子阔别十年再度巡演,“新裤子巡演一票难求”成为圈中热议的话题,不少乐迷表示愿意“卖房求票”,“上海浦西一套房”、“西安四室一厅换一张票”。


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由优酸乳果果昔独家冠名的《乐队的夏天》


走进livehouse看乐队演出、成群结队奔赴音乐节,已经成为部分潮流青年的生活方式,但绝大多数年轻人观看乐队演出的需求却远未被满足。在这样的背景下,别出心裁聚焦于乐队题材的《乐队的夏天》横空出世。这档由爱奇艺和米未联手打造的原创音乐综艺节目,邀请国内30余支最具代表性的乐队“play  together”,将打破年龄和风格界限,现场演出后由观众当场投票,最终选出年度中国乐队Hot 5。


当事人们都对这档节目满怀信心:平台方爱奇艺将其列为S+级项目,制作方米未将其作为《奇葩说》之后的一个新IP倾力打造,赞助商方面,独家冠名优酸乳果果昔,联合赞助vivo X27手机,首席特约别克VELITE6,行业赞助七度空间萌睡裤,官方互动音乐平台腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等等,各行业领军品牌,同时也是熟悉年轻文化、擅长娱乐营销的品牌纷纷下单。


这档《乐队的夏天》究竟有何魔力?大家为什么都对它寄予厚望?它会成为继说唱、街舞之后,又一个撬动大众流行的年轻文化吗?我们采访了爱奇艺销售副总裁吴刚,米未联合创始人CCO牟頔,米未联合创始人CMO刘煦以及各品牌方,企图一窥这档重量级综艺蕴含的潜在能量。


Q——


作为一档以乐队为主题的音乐节目,您认为《乐队的夏天》对用户或品牌的吸引力在哪?


A——


爱奇艺销售副总裁吴刚:乐队题材填补空白


目前在市场上,乐队这个品类其实出现了断层。从以前的黑豹乐队,到后来唱出了一代人青春的五月天,在这个领域,几乎每个时代都诞生了自己的乐队偶像。但是在五月天之后,再也没有一个突出的乐队能够继续感动新一代人的青春。综艺内容上来说,乐队形式的综艺在国内可谓少之又少,属于内容上的蓝海市场。


新少年群体是爱奇艺专注服务的对象。“市场所需,我们所有”,爱奇艺在这中间架起桥梁,希望通过《乐队的夏天》这档节目,填补这个领域的空白,挖掘乐队领域的文化“深度”,帮助推动乐队文化的崛起和推广,也还给年轻一代一段有代表性的青春回忆。


米未联合创始人牟頔:特殊关系带来看点


我们在内容题材选择上,一直聚焦年轻人热爱的事物,而乐队就是其中很有魅力的一种青年文化,是一种年轻音乐人的生活方式;而乐队成员之间与众不同的关系和联结正是我们选择它的重要原因,一档节目的形态靠人物关系架构而来。


我们每个人终其一生,都在寻找自己的乐队。乐队里面包含亲情、友情甚至爱情,但又与这些关系都有所不同。每个乐队成员都是独立个体,聚在一起是一种有意思的化学反应,团队中每个成员都是构成这个整体不可缺少的关键人物。我们希望挖掘这一真实又特别的关系中的人物情感,倾听属于每个乐队自己的故事——为了音乐、为了坚持,相信成员们一起的创作时光,每个碎片都是好故事,都能激起屏幕前的年轻人的情感共鸣。


品牌方:快乐、青春,吸引年轻人


独家冠名优酸乳果果昔:近年来美食、旅游、美妆、音乐等多种品类网综全面开花,但乐队这一垂类,在国内乃至全球都少之又少,属于蓝海市场;并且,乐队商业化运营在国外已经非常成熟,国内乐队也在商业化的道路上飞速成长,我们认为《乐队的夏天》很有可能成为引爆乐队行业的“导火线”。


而优酸乳一直以来都伴随很强的音乐基因,优酸乳果果昔更以其年轻时尚潮酷的调性,与集潮流、音乐、积极、青春于一身的网综《乐队的夏天》堪称绝配,希望能一起通过视听味多重享受嗨翻这个夏天,吸引当代时尚年轻人的目光。


联合赞助vivo X27手机:《乐队的夏天》对于vivo最大的吸引力在于其想表达的乐队精神和文化内涵。乐队文化是一种年轻、好玩、时尚的文化,乐队也是当下年轻人最喜欢的音乐呈现形式之一。vivo致力于和年轻人玩在一起,做有趣的事,做有为的人。无论是“超广角”还是“超级夜景”,都让消费者通过vivo X27更好的享受乐队的乐趣。


首席特约别克VELITE6:一档创意空间无限大的音乐节目,一辆想象空间无限大的车,共同吸引着一群可塑空间无限大的年轻人。《乐队的夏天》带来的乐队文化、原创精神和趁年轻把梦做大的野心,都与别克VELITE6“大有不同”的品牌主张不谋而合。别克希望这个夏天,音乐有你,一切大有不同。

 

Q——


您认为《乐队的夏天》会给市场和行业带来哪些影响?


A——


爱奇艺销售副总裁吴刚:开拓垂直内容


对文娱产业而言节目能带来的启发,或许在于再一次印证年轻文化拥有引领大众流行的能力——众所周知,说唱、街舞、机器人,爱奇艺一直深耕于垂直内容的开拓,不断探索和引领新少年群体的内容消费喜好,满足不同圈层用户口味,引爆大众文化潮流。

 

米未联合创始人牟頔:激活乐队文化

 

我们希望给乐队提供一个最璀璨的舞台,最大可能的呈现乐队成员之间的亲密关系和创作理念,尽自己的微薄之力,在乐队圈打开一个出口,让更多人进来瞧瞧,看到乐队,激活其市场价值,让做音乐的人找到出口。同时,也在年轻人心中留下一些人,一些歌,一个属于乐队的夏天。


行业赞助七度空间萌睡裤:娱乐营销新切口


乐队非常特殊,首先它确实有属于自己的特定圈层,但同时它也有大众化的基因,所以势必会成为这个夏天火爆的元素。这对品牌方来说,是借此开创更多营销新玩法的好机会。我们这次就将萌睡裤和乐队做结合,利用乐队live音乐中让观众不自觉“任性摇摆放肆嗨”的状态来传达萌睡裤产品“360度守护不怕漏”的诉求点。


Q——


在商业层面,本次《乐队的夏天》会如何带动内容、品牌与用户玩在一起?


A——

 

爱奇艺销售副总裁吴刚:综艺IP产业链营销


基于对消费者的洞察和了解,爱奇艺一直坚持“广告即内容、内容即广告”的理念,不断结合节目题材属性研发出相契合的创意广告产品,既让品牌满意,又引发用户共鸣,甚至创意广告也能成为用户主动传播和讨论的内容。所以在《乐队的夏天》中,爱奇艺也将继续开发契合乐队主题的花式营销玩法,活用音乐和乐队这种具有极强表现力和感染力的形式,带来更好的营销效果。


而在节目之外,针对综艺IP的深度开发及营销运营一直是爱奇艺综艺营销发力的方向:在IP价值最大化挖掘方面,整合有艺人经纪、IP授权及衍生品、线上线下互动、线下开发等多种玩法,实现在IP商业价值探索上的合作共赢。《乐队的夏天》与品牌、用户的线上线下深度互动,值得期待。


米未联合创始人刘煦:内容场景首次向客户开放,与品牌共创


这次我们基于节目特色,在线下合作方面进行了一次大胆尝试——网综史上首次将“帐篷”部分的内容完全开放给客户设计——我们相信客户能充分发挥想象力,为节目创造精彩内容。至于帐篷里具体是什么样的花式营销玩法,这里我们先小小地卖一个关子,请大家继续保持关注。

 

独家冠名优酸乳果果昔:花式喝法妙趣横生


节目组为我们定制的“花式喝法”让人眼前一亮。比如将果果昔产品与玩转音乐的乐趣巧妙结合起来,赋予了产品别样的生命力。


我们能看出这是一群集年轻时尚潮流于一身并且非常有想法的年轻人,对世界充满了兴趣,敢于颠覆以往人们的定式思维,想用时尚潮流与音乐玩出不同以往的“新花young”。这样的团队,一定能够通过自己的努力把《乐队的夏天》打造成为网综中最潮的GUY!


听了爱奇艺、米未和赞助商品牌们的讲述,笔者心底对这档节目的期待又多了一些。


《乐队的夏天》存在诸多可能性,或将成为爱奇艺和米未联手打造的又一个现象级爆款内容,或是为当代年轻人带来能表达他们内心的乐队偶像,亦或为赞助商品牌带来丰厚的营销价值回报,为营销行业带来新的经典案例。


每一个时代年轻人内心的声音都需要一个喧闹出口,这正是塑造流行文化的契机,而乐队文化不会缺席。


无论怎样,都可以预见,《乐队的夏天》将为2019年夏天注入一股快乐源泉。小编用一波海报,提前带大家感受这股夏日的清凉,和你预定嗨翻这一“Xia”。



独家冠名:优酸乳果果昔


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联合赞助:vivo X27手机


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首席特约:别克VELITE6


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行业赞助:七度空间萌睡裤


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官方互动音乐平台:腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐


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