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流量红利消退是老生常谈了。主要原因是移动互联网渗透率触及天花板，再发展下去已经没有增量空间，而只剩下存量市场，存量市场的意思是，大家都要进入零和博弈时代。以前做流量是薅羊毛，你薅东边，我薅西边，羊群够多所以相安无事，各自都有饭吃。现在变成了互相薅头发，你不薅我的，我就得薅你的。
流量的问题是全方位、结构性的，不止体现在量上，也体现在质上。最大的变化是流量分散导致很难找到精准有效的用户触点。以往搜索引擎独霸时代，占领一个关键词就能网罗一批精准用户。现在各大巨头为了有限的用户注意力各出奇招，把整个市场抢得一地鸡毛，用户的使用时长散落在各个渠道里，想找也没有抓手。
所以营销界的趋势（或者说愿望）是，通过跨域追踪的方式，把同一个用户在各个流量渠道的数据统合起来进行分析利用，一定程度上就是大家最近常说的「从以流量为核心转变到以人为核心」。但这样的需求在壁垒森严、互为仇雠的各大互联网厂商之间，何其难也。
跟很多做市场做品牌的朋友聊，大家都觉得优质流量越来越稀缺，越来越贵，焦虑感严重。但也正是这种背景下，市面上催生出许多应对流量焦虑的办法，不少还是被证明非常有效的。比如从「节流」角度出发——也就是「如何用有限资源获取更多流量」的增长黑客；比如从「开源」角度出发、因为拼多多和luckin而大火的裂变玩法；再比如因为强曝光、强push类型广告存在巨大资源浪费，而试图「以小博大，花小钱办大事」的内容营销。
之后应该会系统性地谈谈上述各类做法。今天先聊内容营销。
一、为什么内容不错却没有反响？
这文章很赞
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