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“段子手”韩寒

作者: 广告门的伙伴们

2014-06-05 08:23 浏览 · 131523

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文/也也

“后会无期,相聚有时,7月24日上映。”——5月29日9点05分,著名作家、导演、赛车手、万千宅男的岳父韩寒发出了这样一条微博。24小时之后,一张优秀的成绩单诞生了: 33万转发,9万评论,以及15万次点赞。到目前为止,这条微博的转发量已经超过了37万次。

 
 

24小时内33万转发是什么概念?另一个强劲对手的数据或许可以作为参考:郭敬明发布《小时代3》的预告微博时,24小时内的转发数为26万人次,官微当时兴奋地表示“连破各项纪录,根本停不下来”。而韩寒《后会无期》微博转发量赶超这个数字,仅用了一半的时间。

是的,单就社会化媒体而言,《后会无期》已经创造了史上最热门的预告片。韩寒是如何做到的?

 

后会无期先导预告片

如果放在半年前——那时候《后会无期》还没开机——韩寒的微博很可能还不会出现如此盛况。2014年1月6日,韩寒对外宣布自己的导演身份。之后的半年内,韩寒新发布微博的数量几乎超过过往的总和。这也是韩寒自2012年4月1日重开微博以来,发微博频率最高的一段时间。

幽默犀利是韩寒一贯的文字风格,这使得他天然自带“段子手”属性。所以,当韩寒提高了在微博的活跃度之后,一切都在朝着群众喜闻乐见的方向发展。对于“段子手”的评价,韩寒如此回应↓

 
 

一个人成为段子手并不难,难的是让一群人成为段子手。随着韩寒经常在微博中po一些剧照,微博底下的评论们慢慢发生了变化↓
 

此时,网友们的神回复趋势已经初现峥嵘,韩寒也注意到了这一点,他的选择是:勇于自黑,继续挑战。挑战的结果是这样的↓
 

在韩寒的“挑衅”下,网友们的评论逐渐崩坏,根本停不下来。大批段子手摩拳擦掌虎视眈眈,只待在评论中大展身手,一举成名。

比如这样↓

 

这样↓
 

还有这样↓
 

不配文字也根本不好使↓
 

即使只发一个单纯的标点符号仍旧难以逃脱神回复的宿命↓
 

在晋升为国民岳父之后又降级成国民大舅哥↓
 

明明是略带伤感的内容还是会引来这样的评论↓
 

于是自黑成为一种习惯↓
 

至于这种内容明明就是为了留给网友发挥的空间↓
 

当网友们已经将转发当成习惯,“下一条”的火爆就不难预见。《后会无期》先导微博发布的前一天晚上,韩寒在微博中预告:“定档预告片,明天上午9点见。保佑我不要上传错视频。”粉丝立刻在回复中调侃道:“段子手们,明天九点准时开考。记得带准考证和2B铅笔。”

不论是无心插柳还是有意为之,韩寒的微博逐渐变成了段子手成长的沃土,其曝光量也大大增加,这为《后会无期》微博爆发打下了坚实的基础。当然,除了段子手和真爱粉,韩寒自身影响力和其朋友圈的力量同样不可小觑。通过第三方大数据软件对《后会无期》先导微博的分析,在33万人次的转发中,30%以上的数字是由达人及加V用户贡献的,罗永浩宁财神等近8000个大V、《新周刊》等媒体官微都参与了话题传播。

那么,微博玩儿得好究竟有什么用?来听听与之相关的另一个数据:《后会无期》预告片一经发布,24小时内在优酷的预告片点播峰值便达到340万,超过了优酷此前全年预告片24小时点播峰值的总和。至于最终的票房,你猜呢?


 

这文章很赞

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评论(29)

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文章评论

才可参与讨论

广告们

2014年06月

3

岳父真棒,祝片子大卖。

广告们

2014年06月

0

...你们的偶像都是明星,而我的偶像它是一颗卫星,牛不牛逼?更牛逼的是我的终极偶像是来自星星的都叫兽!——韩寒牛逼闪闪

广告们

2014年06月

0

牛b

广告们

2014年06月

0

国民追捧岳父 拍国民喜爱大片

广告们

2014年06月

0

妈蛋 这才是KOL啊 ···

广告们

2014年06月

0

牛B

广告们

2014年06月

0

真丫牛B

广告们

2014年06月

0

目测软文

广告们

2014年06月

0

动不动就说软文,也太……

广告们

2014年06月

0

预告片不错。营销也做的不错

广告们

2014年06月

0

就算是软文,也是让我看的最心服口服的软文了。。。

广告们

2014年07月

0

同感

广告们

2014年06月

0

好牛逼啊~内容王啊

广告们

2014年06月

0

就喜欢这软文!

广告们

2014年06月

0

是啊,把我看乐了的软文

广告们

2014年06月

0

会去捧场的

广告们

2014年06月

0

一定会去看 是因为喜欢他这个人 算是爱屋及乌吧 为什么喜欢 没有特定的原因 可能是他很个性吧 赤裸裸讽刺了让人们头疼的应试教育 这么用心 片子也许很好看 看看他能不能如学生时代一样 打破国内影视行业寒冰 片子的主演 都很喜欢 从广告人的角度来说 这是一个非常成功的自媒体营销

广告们

2014年06月

0

笑到长鱼尾纹,然后觉得还不够,笑出点眼泪来养鱼。

广告们

2014年06月

0

史上最大水军还差不多

广告们

2014年06月

0

攒起来都能说单口相声了 笑尿了 哈哈哈哈哈哈

广告们

2014年06月

0

必须支持的!

广告们

2014年06月

0

猥琐男而已,有什么奇怪的

广告们

2014年06月

0

仅用了一半的时间。 不都是24小时么?

广告们

2014年06月

0

仅用一半时间到26万

广告们

2014年06月

0

从头笑到尾,不笑不行啊

广告们

2014年06月

0

怎么做到的?问幕后水军。

广告们

2014年06月

0

不得不承认 这才是牛人..

广告们

2014年06月

0

你不就是段子职业培训中心的韩校长么

红景天传媒

2014年06月

0

网络是人才辈出的沃土

广告们

2014年06月

0

段子手应该都不是广告人,可见段子来自生活的洞察啊,教不会的,创意应该也是这样

广告们

2014年06月

0

有娱乐精神的菜籽,不红都难~~~~~

广告们

2014年06月

0

有娱乐精神,才亲民。不过中国人多,自黑寒和四娘还是旗鼓相当的

广告们

2014年06月

0

最大的亮点,永远是大神们的评论~~~~

广告们

2014年07月

0

办公室安静,闷笑到爆肺~这篇2014adquan头牌!!!!

广告们

2014年07月

0

最喜闻乐见的还是中途出现不知所谓的喷子,迎风尿了自己一裤子......

广告们

2014年08月

0

刚看过觉得这个做的还是心服口服的 人家真的有内容在这里 这些内容就算拿出来做一个出街 相信效果也不会差

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