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如何做一场牛逼的电影营销?

作者: 广告门的伙伴们

2014-07-18 16:15 浏览 · 76890

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7月16日,距离韩寒自编自导的电影《后会无期》上映还有八天,韩寒在自己的微博公布了电影主题曲《平凡之路》。这首由朴树担纲编曲作曲和演唱,朴树韩寒二人共同填词的新歌,在公布当日迅速引爆全网话题讨论,半天时间内疯狂引爆朋友圈、微博等各种“圈子”……网友们纷纷表示“开启单曲循环模式,根本停不下来”“整个朋友圈都被朴树刷屏了”。
 

上线12小时,关于《平凡之路》的网络话题讨论量已超过1.3亿次。其微博试听播放量仅用7小时便轻松突破百万大关,打破汪峰2013年《生来彷徨》9小时的百万记录——这意味着,仅仅在微博,每分钟就有至少2380人在听这首歌。《平凡之路》以破竹之势,空降各大音乐排行榜冠军。有人如此评论:“十年沉寂,从未被人遗忘。一曲出世,爱他的人都醒了。”
 

微博音乐


虾米音乐榜


QQ音乐巅峰榜

这也许是朋友圈史上转发量最多的一首歌,大家一边感慨着“被朴树刷屏”一边按下转发确认,加入刷屏大军。虽然具体数据暂时还无法得知,但《平凡之路》的刷屏猛烈程度的确是前所未见的。更重要的是,所有的转发和分享都是发自心底。正如网友@假如在纽约 说的那样:《平凡之路》用短短几分钟,给多少70后80后的青春做了一个最平淡又最深刻的总结。这首歌的每一个字都透着真诚,而在这个充斥矫饰虚伪作品的时代,只要一点点真诚就能走心。十年前生如夏花绚烂,十年后他唱“我曾经像你像他,像那野草野花,绝望着渴望着,又哭又笑平凡着”,这是整整一代人,青春的谢幕。
 

微博的数据则显得更为直观:韩寒此前发布《后会无期》先导预告片的时候,24小时内转发33.8万,曾创下微博预告片纪录新高;这次主题曲《平凡之路》微博转发量24小时突破34万,甚至打破了韩寒自己所创的纪录。
 

在距离上映仅有一个星期的时候,这首歌来得恰到好处,堪称整个电影宣传中的点睛之笔,也让人对《后会无期》的期待达到了前所未有的高度。毫无疑问,《平凡之路》的发布是一次极为特别的电影营销,其令人震惊的发酵程度,即使在整个电影营销史中也称得上是一次奇观。“韩寒+朴树”组合难得一见,二人的个人魅力、情怀、人生经历等种种因素都成就了这次的“刷屏”,同时也注定了这次成功是不可复制的。

这文章很赞

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评论(15)

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文章评论

才可参与讨论

vickyzhu

2014年07月

2

现在有几个拍电影的是为了艺术的,都是奔钱去的!艺术这个词早就被糟蹋了!瑞颜广告400-998-1712 官网:http://www.renead.com

广告们

2014年08月

1

我跟你们说演员,你跟我谈歌,我跟你说艺术,你跟我谈营销,这不扯的吗?能好好说话吗?个个好像整的自己道貌岸然,其实满脑子就是龌蹉。。。

广告们

2014年07月

1

人家也没把自己抬高啊,也没说自己不是奔钱去的啊,也没说自己没糟蹋艺术啊,你们这么激动干啥

广告们

2014年07月

1

自打脸了吧?耳光真响。瑞颜哪有什么设计可言?全是抄袭。

广告们

2014年07月

1

哈哈哈哈哈哈哈哈自打臉

广告们

2014年07月

1

瑞颜广告素质这么低,真牛逼,我算是记住了~

广告们

2014年07月

1

你真的有资格说别人吗

广告们

2014年07月

1

自己做了婊子还立牌坊,还有脸说别人?

广告们

2014年07月

1

呵呵,那你还发广告,中国人都怎么了。一边骂别人婊子,一边光天化日的做起了婊子。

广告们

2014年07月

1

说真的,这首歌好听吗?

广告们

2014年07月

0

哈哈只能说每个人的朋友圈不同了。你身边的人都无感,我觉得这也不是什么值得炫耀的事……

广告们

2014年07月

0

即便这么说,我问了我身边的人他们也说无感。。。lss你们的品味让我好担心啊。。。

广告们

2014年07月

0

唱的是经历,你无感不代表我们这些被打中的就是水军。请不要擅自用自己代表全世界

广告们

2014年07月

0

无感就无感,别动不动就水军,真正喜欢的人多的是

广告们

2014年07月

1

完全无感。多少水军在推他们啊。

广告们

2014年07月

0

我打算去听,去看!

广告们

2014年07月

0

我发现现在的广告人,是对传播最束手无策的一群人, 太可悲了。 不管是卖橘子的,还是卖锤子的,玩电影的,打车的,卖淘宝的, 都用一个个影响时代的传播案例,他娘的把我们打得满地找牙。 我们只会找几个reference,排几个ppt,做几个煞笔飞机稿, 自娱自乐。 我们都关门吧,成立成设计部吧。 谢谢!

广告们

2014年07月

0

和广告人本身没啥关系,只是这个时代已经变成了一个产品体验为王的时代,创新停留在广告品牌创意层面已经远远不够,需要深入到产品环节里面去。广告公司提供的创意可能需要更加深入不只是平面和tvc,而是商业模式创新、商业战略创新、产品创新、运营创新。只是这样广告公司看起来都不像广告公司了,看起来更像咨询公司,所以广告agency何去何从早晚要面对。

广告们

2014年07月

0

哪些最顶尖的广告人?我真是闻所未闻,有哪家agency或所谓的广告人创作了引述的那些案例。

广告们

2014年07月

0

并不可悲,而是最顶尖的广告人,正服务于这些顶尖的客户。只是寻常广告公司同业并不知道而已。

广告们

2014年07月

0

广告人的作品跟广告人和广告主都有关。不要一味的骂广告人

广告们

2014年07月

0

有时候火爆不是不可设计和计划的。

广告们

2014年07月

0

话糙理不糙啊,我觉得时代进步的真快,但是广告人一直都是那样子

广告们

2014年07月

0

真的,这歌也叫好听,是音乐的悲哀,也是传播的悲哀

广告们

2014年07月

0

只能说你不懂朴树的摇滚

广告们

2014年07月

0

每个人有每个人的喜欢,有人喜欢凤凰传奇,难道你要骂他脑残么,韩寒和朴树是对于一代人的回忆和印记而已,我们不想听华丽的转音,只想通过最简单的音调来聆听和品味过去的那十年,没一句词都击中心里,没击中你可能你不属于那个三重门的时代而已

广告们

2014年07月

0

其实是说了句不好听的实话而已,义愤填膺的人只是没听过好歌而已,这也是中国音乐的悲哀。

广告们

2014年07月

0

这哥们是来找骂的

广告们

2014年07月

0

歌算不错啊。第一次听到以为是许巍的新歌,算有诚意的了

广告们

2014年07月

0

曲子真心觉得有点混,词写得直白了点,但是绝笔算的上一首好歌

广告们

2014年07月

0

静下心来听,每次都会被歌词击中,眼泪不自觉地涌出

广告们

2014年07月

0

ls觉得歌词好???

广告们

2014年07月

0

关键是歌词,80后走心的歌词

广告们

2014年07月

0

U can U up,NO can NO BB

广告们

2014年07月

0

不好听么??????????

广告们

2014年07月

0

这篇文章想太多了,把事情想得太功利,不要什么都往营销上靠,传播就有效果了

广告们

2014年07月

0

说得好!

广告们

2014年07月

0

情怀,不同人的有不同的情怀,有些人天生就无法抗拒一种声音,比如朴树的声音,不知道哪里好听,可就是听着有感觉。

广告们

2014年07月

0

朴树的声音 就像一块磁铁 瞬间把你拉回那个世界 他的歌曲亮点永远是歌词 歌曲质量不妄加评测 单就朴树还是值得去听

广告们

2014年07月

0

这首歌从音乐上讲应该不是朴树的作品中里比较优秀的。编曲、配器也都算简单,应该是赶工赶出来的。另外,两个人一起创作的歌词个人感觉比不上朴树写过的那些比较好的歌词,但还算保持了朴树一贯的那种真诚和细腻。至于平凡之路这个名字和观点,其实觉得有点白开水,不犀利。这也不是朴树的那种表达方式。但没想到影响力这么大,可能是受歌曲以外的很多元素的推动。 要听好的歌,好的中文歌词,以前太多了。只是现在这个时代少了罢了。

广告们

2014年07月

0

十年前,你说生如夏花一样绚烂;十年后,你唱平凡才是唯一答案。

广告们

2014年07月

0

歌词应该还是朴树占主导,韩寒自己写的歌词都若爆了,参见李宇春那几首。看了前边的回复,感慨,现在广告业孩子多啊,没有懂策略的,悲哀

广告们

2014年07月

0

你也是蛮拼的,什么都往策划谋略上靠,这要是赶上三国时代,以你的才智没准能当上军师还说不定?

广告们

2014年07月

0

自己听的喜欢就好。。。

广告们

2014年07月

0

真热闹

广告们

2014年08月

0

电影营销。你以为自己是韩寒呢

广告们

2014年08月

0

+1

广告们

2014年09月

0

我喜欢,你不喜欢,这很正常;我喜欢,你就该喜欢,你不喜欢,我也要不喜欢,那很不正常。 我听到了朴树的真挚,简单,不过多修饰,不浮夸,所以我觉得挺好的。(PS:我觉得出发点是营销还是什么的不重要,关键是当你听到这首歌的时候,获得了是什么?如果是美好和安慰,你就赚了)

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