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作者：范耀威，F5创始人兼首席创意官 首发：小a乱弹
插画作者：猪坚强
我用Skype面试一个美术，其在纽约奥美上班。临结束，联想到国内996的讨论，我好奇地问，你们加班吗？不想对方回答道：“加啊，旁边有一个组连接几天加到深夜12点。”
你问我支不支持996，我肯定不支持。没有生活，何来创意；没有空闲，哪来新知识新技能。如果我们按照旧的产业模式经营企业，不管怎么腾转挪移，都难逃加班的宿命。这个局如何破？
解法一，组建智商极高的团队，1小时当2小时用。
解决二，极其扁平的组织结构，前线的战士自行决策，无需层层汇报。
解法三，制造超级信息不对称。在洛杉矶做数字营销的朋友声称，他们从不加班，6点走人。因为他们技术非常顶尖。
当市场上缺少竞争者，那就变成了卖方市场，他不想加班，客户奈何不了。这就是为什么我们无论如何要占领技术创新的制高点，当这个东西只有你才能做出来的时候，你不想加班，好吧，那就不用加班咯。一些新锐公司不乏聪明人才，组织也极为扁平，技术也相当先进。
如果按照一般公司的要求，朝九晚五周末休两天毫无问题。问题就是，当你要追求作品的杰出，这件事就变得诡异。追求杰出是件没有尽头的事，再多的时间都不够消耗。追求杰出非但是我性格使然，也是我们的必然选择。只有创造优秀作品，优秀的品牌才会找上门来。产出糟糕作品的公司，永远只会吸引糟糕的品牌。甲乙双方是讲气场相吸的。
996不是一个制度，它是一种选择，这个选择决定你拥有什么样的明天。这是“舍得”的智慧，就看你要什么。
前段时间，超级热店Droga5被埃森哲互动掠去49%的股份，一时间广告同行纷纷扼腕，感叹“广告业模子的倒下”。
对Droga5被收购这事，我一点都不感到奇怪，这是他的宿命，是他最好的出路，2018年戛纳国际创意节现场，我留意到一个事实，Droga5投送181件作品（联想到最近披露出来的事实，2018年其正在跟埃森哲谈收购，想必是希望赢票大的来提高价码），可惜最终只中了几件。
关联公司：F5 上海
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