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「皮卡丘」为什么这么赚钱?

作者: heying

2019-05-13 15:56 浏览 · 16911

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最近,大家的朋友圈中一定刷着刷着就会出现皮卡丘,是的,这位全球最火IP小可爱最近话题性可高了!



从1996年任天堂推出第一款《精灵宝可梦》游戏开始算起,到今年已经过去了23年。自任天堂1998年成立精灵宝可梦子公司以来,其强大的业务整合营销能力将精灵宝可梦IP价值推向了无法复制的地位,几乎横跨了整个ACG领域。



23年来,精灵宝可梦系列出品了多部动画短片、电影和多款游戏,以及数百家衍生品商店和主题公园,是毋庸置疑的头号IP。


马化腾和王健林在北京丰台科技园万达广场和皮卡丘一起合影


根据公开数据,截止2019年3月,精灵宝可梦IP营收已经达到900亿美元,位居全球IP收入榜冠军,领先第二名hellokitty100亿美元之多,同时也打败了迪士尼、星球大战系列、漫威等系列IP。


数据统计截至2019年3月,单位:美元


在宝可梦900亿美元的营收中,周边产品高达611亿美元,占据收入最大板块,电子游戏收入达174亿美元,成为该IP的第二大收入板块,同时它还保持着两项世界纪录:史上最高销量的角色扮演游戏、史上第二高销量的游戏系列(第一是马里奥系列)。


而在最近上映的电影《大侦探皮卡丘》电影的中国版权事物由传奇影业旗下的传奇东方负责。此次传奇影业只拥有皮卡丘在电影上的影视改编权,所以针对皮卡丘的形象,只在改编影片宣传上映期间,拥有营销和衍生授权的权利。



根据不完全统计,当前与宝可梦联名合作的品牌数量已经超过20个,还在源源不断地增加。有时尚运动品牌FILA、Adidas Neo、offwhite与“宝可梦”推出联名服装、板鞋,天猫精灵推出宝可梦联名款音响、oppo推出皮卡丘限量充电宝,南孚推出皮卡丘定制电池,LAMY推出限量皮卡丘钢笔套装,任天堂推出了皮卡丘限定版主机……


此外,在线下还有皮卡丘亲子跑活动和“大侦探皮卡丘主题展”,展览占地800平方米,收取单人88元,双人158元的门票。通过布展陈列与衍生品售卖,吸引观众拍摄、购买,使展览成为了网红打卡地点,实现线下场景强化。



精灵宝可梦本身的吸金能力与内地二次元消费人群的购买力都不容小觑,早在2017年,阿里巴巴影院旗下的衍生品平台阿里鱼与任天堂持有的精灵宝可梦公司达成战略合作,拿下精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权


在皮卡丘动画大电影系列第19部《精灵宝可梦:波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》诞生之际,也是皮卡丘大电影首登中国。



当时正逢“双11”购物狂欢,阿里鱼与宝可梦合作的衍生品,仅电商渠道就在3天之内拿下了近2000万元的成交金额,这是任何一个本土IP都无法超越的数字


说到精灵宝可梦的IP衍生品炙手可热的原因,得益于任天堂公司强大的整合营销能力


20多年来,精灵宝可梦系列将近出了上千集动画短片、19部电影,正版游戏碟销量4000万份,还有非常多的衍生品商店和主题乐园,这背后是日本成熟的娱乐产业工业化体系和IP全链路强运营的结果。


截至目前,《精灵宝可梦》共在124个国家播出,即便到了2016年,Netflix还曾对外透露,《精灵宝可梦》是Netflix上播放热度最高的系列之一。


皮卡丘的900亿美金是怎么来的?



我们根据维基百科的分析可以分为以下几类:周边衍生品的授权与售卖、电子游戏销售、卡牌游戏销售、动漫和电影收入。


衍生品售卖611亿美元

电子游戏171.38亿美元

纸牌类游戏102.54亿美元

漫画销售14.6亿美元

动画电影票房13.06亿美元

家庭娱乐类产品8.63亿美元


来源维基百科:https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_highest-grossing_media_franchises


到了近些年,Pokémon的影响力大有超越单纯娱乐领域的趋势,慢慢变成了一种文化符号。在美国,希拉里等政客在选举期间,甚至会专门去到美国Pokémon粉丝的集会上,向这一庞大的受众群体拉票。而在日本本土,皮卡丘更是被视作是一个“国家象征”,2014年日本出战世界杯时,皮卡丘就击败了哆啦A梦等,联手另外十多只宝可梦成为了日本队的吉祥物。

 

而且细数一下在过去二十年里能累计达到了600亿美元以上的超强IP,比如迪士尼,虽然每年能靠衍生品收入四五十亿美元,但这却是米老鼠、漫威、星球大战等多个现象级IP共同努力的结果,而Pokémon单个IP平均每年就能卖二三十亿美元,其影响力真是嚣张!

 

再说到游戏的变现,口袋妖怪系列就是精灵宝可梦的前身,具有非常好的游戏基础和沉淀,除了前面介绍游戏部分的战绩之外,《精灵宝可梦GO(Pokemon GO)》这款游戏也是不可不说。



 作为2016年全球最火的游戏之一,在2016年一年就创造的收益高达9.5亿美元(约合人民币65亿元)。


App Annie的报告显示《精灵宝可梦GO》是史上最快赚到6亿美元的游戏,在不到90天的时间就达到了这个成绩。截至2018年年底,《Pokémon GO》共吸引玩家消费多达22亿美元,其中2018年单年创收7.95亿美元,同比上涨35%。其游戏开发商Niantic也因此收获了2亿美元的融资,估值达到40亿美元。

 


再说到卡牌类的收益,精灵宝可梦官方网站披露的数据显示,截至2018年3月,PTCG累计在全球售出超过257亿张;美国权威调查公司NPD集团数据统计,2017年时,PTCG在欧洲战略卡牌市场占据了超过80%的市场份额,当年在多个国家年销量的同比增长在400%以上;License Global的调查显示,早在2016,PTCG就已经成为战略卡牌游戏类中最畅销的一款。

 

据说部分稀有卡牌的售价甚至可达数十万美元.....

 

而且除了《大侦探皮卡丘》之外,2019年7月12日在日本还会有皮卡丘大电影最新版。


《精灵宝可梦:超梦的逆袭·进化》


最后再和大家说一个小秘密你知道吗?一直顶着主角光环的皮卡丘,在一开始其实并不是主角!


玩过96年发布的初代《精灵宝可梦》的玩家应该知道,一开始主角能拿到的初始精灵是这三位:



而皮卡丘,只是编号排在25,长的比较可爱的普普通通胖胖的小精灵:



其实最初的皮卡丘在外型上比较矮胖,萌系指数不如现在高,而在1996年,在《精灵宝可梦》还未正式动画化之前,其实有推出的一款叫做《口袋妖怪皮皮传》的漫画,其中内容比较搞笑荒诞,小精灵主角也是皮皮,而皮卡丘只是一名配角,再漫画的角色性格比较普通。



而后来的故事就很神奇,《精灵宝可梦》开始有了动画片制作的企划。当时,动画剧组正在为选哪只宝可梦作为小智的贴身搭档而发愁。


初代游戏玩家所选的小火龙、杰尼龟和妙蛙花是最先被否决的。原因在于,作为游戏的初始精灵,不管选谁当主角搭档,在游戏里选另外两只精灵的玩家必然不服。所以这个搭档必须选他们之外的。


后来根据漫画,大家想选皮皮来做小智的搭档。



眼看皮皮就要逆袭皮卡丘上位!关键时刻,主创团队临时又改变了主意!到底是为什么呢?


据民间传说,皮皮的设定偏女性化,和小智搭配显得太过“暧昧”,或许会让女性观众吃醋......而外观中性的皮卡丘,能更好地照顾女粉丝的情绪。



其实最重要的还是,咱皮卡丘演技也好



但那时,皮卡丘的名气还远远不如现在,因为《精灵宝可梦》开播之初,观众基本都是小学生,影响力有限。说出来你可能不信,让皮卡丘的影响力扩大的“助推剂”,居然是一起严重的意外事故!1997年12月15日的晚上,《精灵宝可梦》38集正在播出,居然有超过500名观众(大部分是孩子)在观看过程中出现了身体不适、昏厥乃至痉挛的严重反应!经过调查,有关部门发现罪魁祸首就是《精灵宝可梦》动画本身!


《精灵宝可梦》第38集画面


原来,这一集的画面中充斥着大量的红蓝光线,并且闪烁的节奏还特别快,最终诱发了部分观众的过敏反应,这个“卡通昏迷事件”的真正的元凶,拥有了一个游戏玩家们都见过的名字,“光过敏性癫痫综合征”。这个严重的事故,造成了3个后果:


1、游戏/影视作品加入了“光过敏”的危险提示

2、任天堂股价暴跌看,《精灵宝可梦》被勒令停播;

3、《精灵宝可梦》在停播之后,火了

没错,你没看错。它居然火了!在这一离奇事故之后,全球媒体的纷纷报道,让《精灵宝可梦》在全球范围内的知名度节节高升,连欧美玩家都开始好奇:what?这到底是什么动画??

而且神奇的是,在停播4个月后,经过修改的《精灵宝可梦》动画重新复播,收视率直线上升!而这一次不仅仅是孩子,许多大人都被它圈粉!皮卡丘的形象也就更加深入人心。


在观众的呼吁下,任天堂干脆为皮卡丘单独推出了游戏,也就是《口袋妖怪:黄》,在这部游戏中,皮卡丘可以跟在主角身后,自此,皮卡丘的地位真正得到了确定。



而且形象也变得越来越可爱,瘦身了


如今,皮卡丘不仅是任天堂家最受欢迎的形象之一,也是日本ACG产业里最具代表性的形象之一。


好的!


皮卡丘!


就决定是你啦!



来源:wuhu动画人空间(公众号:wuhu1768)


本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

浪里个小白狼

05月13日

1

我还是只看到了赚钱在哪里,以及有多赚钱。至于为什么没看出来

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