添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

好看、好喝还能好玩?看芬达与QQ广告如何掀起尬舞热潮

作者: heying

2019-05-29 14:11 浏览 · 23272

分享

收藏(44)

对不少人来说,饮料早已不仅是能够解渴的饮品,而且是标榜自己生活态度的一个ICON。


所以过去大家常说的「好吃又好看」,已经不能满足如今的年轻一代了,想要牢牢抓住年轻人的心,无论是食品还是饮料,都要「好吃、好看又好玩」才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。


问题来了:食品饮料如何才能让消费者「玩」起来?可能这对于食品饮料厂商来说,是个稍微有点难的问题,但对于掌握了黑科技的互联网科技公司,让食品饮料玩起来,并不是什么困难事。


芬达作为可口可乐公司旗下的重要品牌,其经典的橙味汽水一直拥有海量死忠粉丝。芬达的形象一直都十分年轻化,无论是鲜明的水果口味,还是充满动感的世界首款不对称碳酸饮料扭扭瓶,都充分符合自身的品牌定位。


芬达-1.jpg


然而,爱玩的芬达不满足于瓶子「扭」起来,更想让畅饮芬达的消费者们一起「扭」起来,所以它们找到了有能力聚集新世代的QQ广告,通过黑科技掀起了一次暑期全民尬舞浪潮。


AI黑科技加持,「高能舞室」引领全民尬舞热潮


在2018年的暑期,芬达「高能舞室」活动在手机QQ上线,芬达为本次活动制作了7亿个特别版瓶身,让消费者通过手机QQ扫描芬达新瓶身的二维码就可以加入到「高能舞室」中


 并且,无论是在手机QQ的主界面“+”入口、好友小视频、聊天窗口还是动态栏,你都能找到通往「高能舞室」的大门,覆盖手机QQ各大场景。


1559114789648166.png


回顾「高能舞室」的玩法,就是用户跟随画面中「舞蹈老师」的示范,伴随定制音乐做出相应的动作,轻松变身舞蹈达人。而在用户录制短视频时,手机QQ还添加了定制的活动专属挂件特效、涂鸦和表情,用户可以在画面中自由添加涂鸦、文字和表情,改变音乐和舞蹈老师的虚拟形象,打造自己的专属MV。


1559114840810784.gif


不仅如此,「高能舞室」还加入了自动评分功能,当用户跳完舞之后,系统还会对动作完成度进行打分,用户可以把视频保存在本地或者转发给好友,通过分数比拼,进一步刺激社交属性的扩散传播。


芬达动图-4.png


手机QQ能够实现如此黑科技的功能,得归功于腾讯AI Lab计算机视觉中心独家支持的「肢体动作追踪」技术,它对人体的22个关键点进行捕捉,甚至能够支持双人同屏检测。


基于黑科技+短视频+社交平台+品牌跨界联合的优势,芬达与手机QQ合作的「高能舞室」在活动期间共有1270万用户参与,总互动数超过5900万,总分享数达到755.8万,取得了十分亮眼的成绩。


技术加持营销,真正与新世代年轻人玩在一起


成功跨界知名饮料品牌,打破常规饮料品牌营销活动的边界,可以说QQ广告又一次为行业展示了食品饮料品牌如何利用黑科技加持营销。


对于芬达而言,他们需要把自身品牌中活力、元气、积极向上的元素内涵有效通过互联网载体有效传达给95后、00后年轻用户,而在这样的需求下,原本单纯的动画、视频、轻互动H5就显得略有力不从心,需要更有效的互动手段进行支持。因此,手机QQ在技术和营销上的双重优势使其脱颖而出。


除了黑科技加持之外,根据腾讯2019 Q1财报显示,QQ月活跃账户已达8.23亿,同比增长2.2%,而QQ的智能终端月活跃账户数超过7亿。而在5月5日QQ发布的《2019年00后用户社交行为数据报告》中显示,在2018年第三、第四季度,QQ平台21岁及以下月活跃用户同比增长就分别达到了16%和13%。充分体现了手机QQ越来越受到95后、00后用户的青睐,成为了年轻一族的集中地,QQ品牌的认可度也在年轻群体中不断升高。


 而随着AR、VR、AI等众多技术的不断成熟,以及QQ广告在营销玩法上的持续创新,未来QQ广告在突破数字营销边界上,或将进一步超过我们的想象。


关联公司:腾讯广告 | QQ | Fanta 芬达

这文章很赞

收藏(44)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭