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做广告 , 一定要拿奖吗 ?

作者: 贾艺琳

2019-06-02 11:49 浏览 · 44644

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“这是一个不进则退的行业,这个行业不允许你吃老本。”像是为了参加一场旷日持久的铁人三项比赛,在广告行业一步一个脚印前进了16个年头后,马晓波得出了这样一句感慨。

 

感慨之外,他不断收获着来自客户、来自行业、来自奖项的认可。作为胜加广告的总经理和首席创意官,他带着累累战果披靡了近两年各类国内奖项,成为各大颁奖典礼上的常客和主角之一。

 

曾经,广告人为戛纳、ONE SHOW等国际奖项狂热,渴望获得行业至高奖项的肯定和鼓励。但在从业前十年的时间里,马晓波从未参加过任何行业内的奖项评选,觉得当时没有令自己满意的作品,没有参赛的信心。如果自己的作品没有资格获得殊荣,即使走马观花式的开眼界和长见识也不能让他心动。

 

经过十多年的实战经验,勤奋练习过不同形式的创意后,从16年开始,获奖变成了胜加的常态。

 

如今,尽管行业在不断地变化,广告人对于奖项的追求和野心始终存在。奖项对于广告公司和广告人的意义到底在哪里呢?

 

 属于实战派的奖 

 非拿不可 

 

对于奖项,马晓波的态度是要赢。“赢啊,必须得赢,你必须是想着去赢的。既然参赛了,就不能佛系的。得奔着金奖去。” 一座座奖杯共同铸成了广告人心中的里程碑,它们像战士的勋章一样,承载着广告人的梦想与情怀。对马晓波来说,奖杯是作品获得良好的传播效果和市场反馈之后,来自专业领域的认同,是一件自然而然的事。

 

今年,胜加再次成为金瞳奖获奖数量最多的赢家。他们为银联、方太、卡萨帝、Timberland等品牌贡献的作品荣获了金瞳奖31座奖杯,其中胜加也荣获包括微电影类年度代理公司和最佳年度创意团队两个单项大奖在内的头衔。这也是马晓波继去年成为年度创意人后再次将团队的力量发展到最大化。



胜加团队在金瞳奖颁奖典礼

 

奖项的意义一方面在于为行业树立标杆。无论从作品质量和风格来看,还是从作品所输出的信息来看,奖项对于作品的认可往往成为行业中共同追求的趋势,对于行业有重要的学习、参考、指导意义。

 

另一方面,奖项的评选是公平公正的,评选的结果不因个人的喜好和观点而改变,而是来自行业各个方向的专业人士共同的价值认定。同时,在现场可以听到不同评委对一件作品不同的评价,有些声音甚至是在平时很难听到的中肯建议。广告人到底是感性的人,被专业评委认可后的加冕更加成为他们前

关联公司:SG 胜加

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一毛

2019年06月

0

胜加成功打动了我

假装

2020年06月

0

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