嗨完五一 、走过母亲节、共度520，在春光明媚的五月天，爱与深情这一永恒的话题，成为众多品牌营销的着力点，当然也不乏脑洞大开的“另类广告”，野兽派硬核礼物“妈妈再打我一次”冲上热搜，李宁另辟蹊径与人民日报打造“报款”，五芳斋《招待所》迷幻有趣......我门依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出5月的十支创意案例，希望能给大家带来不同的灵感。

“沙雕、复古、科幻...五芳斋真会玩”

APP评分：8.1

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五芳斋，以粽子为主打产品的国家首批“中华老字号”，在端午前的一个月就开始了节日营销。首先推出一支每一帧都由插画师手绘而成的精美视频，借以展示奇幻又有趣的糯文化故事。紧接着上线迷幻短片《招待所》，仿佛十几年前的香港电影，又像一部烧脑的科幻大片。总之，不管是脑洞大开、沙雕另类还是科幻烧脑，五芳斋一直都在用实际行动打破传统，引爆话题。

五芳斋端午节科幻短片《招待所》▼

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“情理之中，意料之外”

APP评分：9.2

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在印度，每小时就会发生39起针对女性的犯罪。基于这一社会现实，印度锐步推出公益广告《Bruises Can Be Good》。短片中，满身淤青的女孩出现在众多受访者面前，85%的人立即判定女孩的淤青是虐待所致。但事实并非如此，女孩是一名武术家，伤口只是她的 “勋章”。 然而大众的下意识反应恰好说明这一社会问题的严重性。

印度锐步公益广告《Bruises Can Be Good》▼

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 “母亲节硬核礼物，在线求虐”

APP评分：6.9

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为了和大家一起回忆儿时的“美好时光”，感恩妈妈的付出的陪伴，野兽般推出硬核版礼盒套装，包括扫帚、鸵鸟毛掸子、灰尘拍打器、真皮苍蝇拍。你的童年，我的童年好像都一样，免不了被爸爸打，被妈妈打，被男女混合双打......由于太过真实，野兽派毫不意外地引发共鸣，招致吐槽，同时也为今年的母亲节广告带来不一样的色彩。

野兽派母亲节礼物套装“妈妈再打我一次”▼

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“华为影业又一力作”

APP评分：8

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为了突出P30系列手机出色的拍摄能力，华为已先后携手多位优秀导演推出大片，通过镜头创作、表达他们眼中的“未来影像”。其中一部由蔡成杰导演操刀的，首款用p30pro拍摄的竖屏电影《悟空》引起热议，镜头之内故事感人，镜头之外引人深思。

华为&蔡成杰导演《悟空》▼

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“李宁变了，变得更潮了”

APP评分：8.5

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越来越多的品牌跨界联合进军国潮，联名爆款屡见不鲜，这次李宁另辟蹊径与人民日报合作，共同打造联名「报」款系列，推出多款潮品，以此同时，人民日报新媒体还开设了创意体验馆“有间国潮馆”，真正让国潮力量走进大众的心里。这款联名，你心动了吗？

李宁X人民日报联名▼

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“汽车界‘最甜’CP？？？”

APP评分：8.7

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在戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）正式退休后，老对手宝马推出了一支致敬短片（当然事情并没有那么简单）。直至最后一秒，整个短片都在上演沉重严肃的告别，然而故事画风突变，蔡澈居然从家中的车库里开出一辆宝马i8！宝马的神转折也成功引起奔驰注意，两大汽车品牌相爱相杀的剧情还在继续，竞争亦是。

宝马神转折，恶搞奔驰▼

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“经典见证经典”

APP评分：8.8

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在麦当劳的一组主题为《BIG in 68》的平面海报里，品牌带大家穿越历史回到明星产品巨无霸诞的1968年，回顾当年发生的历史大事件，比如Beatles（披头士）乐队发行最经典的曲目之一《Hey Jude》、《2001太空漫游》上映等，表明巨无霸不仅见证了这些历史性的时刻，同时它的诞生本身也是一件“大事”。

麦当劳平面海报《BIG in 68》▼

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“ 猝不及防的回忆杀”

APP评分：9.1

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在20周年之际，QQ罕见地发布了一支年度品牌电影《时光密码》，讲述昔日通过QQ相识的一对情侣，在步入中年感情消磨时，重现了十五年前第一次线下见面时的场景，最终挽回了爱情。品牌也置于生活化的场景中，一步步引发观众的情怀和共鸣。

QQ二十周年品牌电影《时光密码》▼

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“另类广告or动感MV”

APP评分：9.5

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etna是巴西家喻户晓的家居品牌，堪称巴西平价版的“宜家”。为了向更多人展示自己商品种类齐全，etna制作了一支相当另类的广告，将看似普通产品名字变成了一段有意思的说唱音乐，魔性带感B-box的节奏分分钟洗脑，这个创意脑有点意思......

巴西家居品牌etna说唱广告▼

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“想象力最美的样子，大抵不过如此”

APP评分：9.1

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在企鹅图书“Lose yourself in a book（沉浸在书中）”系列平面广告，《查理和巧克力工厂》、《吸血鬼德古拉》、《了不起的盖茨比》、《西游记》和《爱丽丝梦游仙境》5款经典书籍的剧情通过想象力具化成插画，细节考究，引人入胜。

企鹅图书平面“Lose yourself in a book”▼

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