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作者： Garbo
2019-06-11 16:00 浏览 · 50113
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每年，在行业最高全球奖项——戛纳狮子国际创意节来临之前，李奥贝纳都会推出一项“保留节目”，预测得奖作品。近日，第66届戛纳创意节即将开幕，李奥贝纳全球照例公布了第32届年度“戛纳预测”（Cannes Predictions），列出20件热门作品。
“戛纳预测”评估了过去一年间的优秀作品汇编而成，今年的榜单中，可以明显的看到以下四大行业趋势：
品牌的勇气/Brand Bravery
Just Do It "Dream Crazy"
今年，地球上最强有力的两个声音联手推动改变：耐克冒险让Colin Kaepernick 加入全球新Campaign——“Dream Crazy”。耐克传达出的目标始终如一，双方合作不亚于发射了一颗文化原子弹。
品牌：耐克
代理：Wieden + Kennedy (Portland, USA)
Billie Jean King Your Shoes
与此同时，阿迪达斯选择了具有开拓性意义的Billie Jean King，并向她在《性别之战》中所穿的标志性的蓝色鞋子致敬，你可以将任何一双球鞋改造成“Billie Jean King Your Shoes”中的标志性三条纹网球鞋。
品牌： Adidas
代理：TBWAChiatDay (New York, USA)
Viva La Vulva
Essity品牌在推出获得玻璃狮子奖的“#BloodNormal” campaign之后，又推出了同样大胆的作品，再一次赢得了观众的掌声。毫无疑问，一部具有具有视觉冲击力的影片通过“Viva La Vulva”这个巧妙的比喻，改变了人们的认知。
品牌：Essity
代理：AMV BBDO (London, UK)
混合现实/Mixed Realities
adDRESS the Future
AR（增强现实）和VR（虚拟现实）的出现也带来了挑战，如何以更新奇的方式使用这些技术，是每个品牌面临的问题。Carling品牌的“adDRESS the Future”交出了一份漂亮的答卷，它创造了一个数字衣柜，用户可以在社交媒体上试穿服饰，减少浪费。
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