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男性的消费力正在释放，但也没那么乐观。
要在以往，商业中有着市场价值“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的说法，而如今不少人盯上了男生们的钱包，虎扑的男鞋电商——毒、知乎正在发力的男士种草社区——CHAO都在掀起波澜，但一切都不如男性美妆来的动物凶猛。
男性美妆的高光时刻
不同于女士美妆产品高端化的趋势，男士美妆产品正在大众化。
在以往，男士美妆护肤产品主要面向高端精英人群，产品主打多为抗衰老功效，而如今男士美妆产品正逐渐摆脱曲高和寡的尖端人群，更加面向年轻大众群体，产品功效也多转变为日常护理及妆容修饰。
男士美妆产品走向大众化，背后是男士护肤意识的觉醒，这在Z世代（95后、00后）群体中表现得最为明显。根据唯品会与艾瑞咨询发布的《2018年种草一代·95后时尚消费报告》指出，18.8%的95后男生使用BB霜、18.6%的95后男生使用唇膏/口红。另外感性来看，我们身边朋友也曾向我们表示，“公司里95后男生出门都会随身携带化妆包，甚至比女生过的还要精致”。
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