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在戛纳,重新认识TikTok

作者: 今日头条

2019-06-20 11:05 浏览 · 23601

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在启程来戛纳之前,我们就曾预测:TikTok将在今年的创意节上引发骚动。之前也注意到,在adage本月10号发布的一篇“科技巨头云集戛纳”的文章配图中,一眼就能看到那个醒目的音符logo。


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讲真,连续五个季度(2018年一季度至2019年一季度)高居App Store下载量排行第一,仅凭这一点,TikTok就合该集聚戛纳数万参会者的目光。所以当我们在创意节开幕后第一时间抵达影节宫里的CLX板块,看到TikTok展区围观者众多时,真的一点都不意外。


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简单普及一下CLX,这是 2019 年戛纳国际创意节推出的创新版块,旨在从全新的内容生产、分发与互动科技的角度来探讨品牌到底如何才能与自己的用户实现零距离,并能真正追踪自己的品牌传播所能产生的实际效果。今年,有包括TikTok、Activision Blizzard、NBCUniversal、Adobe、Microsoft在内的全球七大顶级内容机构一同在此亮相。比较特殊的是,这个版块在18-19号实行邀请制,只有获邀人士才可进入,直到20、21号才全面对外开放。这就为Tik Tok的戛纳首秀增添了几许神秘色彩,也让未能获邀的大部分观众更加期待。

 

幸好,作为媒体团成员,我们能够率先一探究竟。(骄傲脸)虽然有七家机构同台活动,但TikTok独特的品牌配色真的很抢眼。更独特的有两点:首先,TikTok的现场海报全都是竖!屏!的!不论是活动信息、演讲安排还是呈现平台用户作品的概念海报,都给人一种看完想“上划”的感觉。




第二,TikTok展区中央还特地放置了一片白色的沙发区。试想,躺在沙发上打开TikTok,直接能看到自己感兴趣的内容推送,简直不要太惬意,果然科技进步能带给人们非同一般的幸福感……


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在深入探索之后,我们似乎完成了对TikTok的重新发现:它真的不只是一款短视频APP那么简单。截至目前,TikTok已经覆盖了150多个国家和地区、75个语种,而在18、19日CLX的主题圆桌,他们邀请了来自中国、日本、欧洲、北美等多位TikTok各区域市场负责人依次进行分享,主要谈论这款APP登顶全球短视频行业的成功秘诀,以及真实UGC的力量。可以想见,在浪潮涌动的移动时代,他们将凭借自身的技术,推动广告营销模式的迭代升级。


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演讲之余,TikTok的两位美国达人Andrea Okeke和Anna O’Brien也来到了现场参与互动。她们一位擅长制作喜剧段视频,一位在时尚创意和人生心态领域有所建树。二位的“空降”让现场非常惊喜,毕竟在座的许多观众都或多或少刷到过她们的视频。更嗨的是全球CMO观光团也来展区“串门”,嗯,其中包括了LV的CMO~


最后,在现场海报的展板上,我们还看见了一众外媒对TikTok的报道,美国哥伦比亚广播公司把TikTok在全球的崛起,归结于“有效地减少了人与人之间、人与信息之间的距离和摩擦。” 越南媒体称赞TikTok“为当地创作者创造了一个有趣和启发灵感的环境”。《印度斯坦时报》则更加直白地 “世界上有两种人,知道TikTok和不知道TikTok的”……对一众传统流量平台而言,这款诞生不到两年的APP会成为下一个颠覆者吗?我们将继续在戛纳寻找答案。


6月21日,TikTok还将登上主论坛娱乐版块发表演讲~

主题:娱乐和内容是如何被颠覆的?

演讲人:Stefan Heinrich(TikTok美国品牌总监)

Andrea Okeke(TikTok 美国达人)

Anna O’Brien(TikTok 美国达人)

时间:法国当地时间11:45-12:15

地点:Debussy Theatre, Palais I

 

更多精彩,未完待续!


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