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什么样的广告,才是一个“好广告”?

作者: 新意互动(CIG)

2019-06-26 13:51 浏览 · 10229

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好的创意总是那么讨喜

引人入胜

回味无穷

     “创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。” —— 著名广告大师威廉·伯恩巴克


可以说,广告离不开创意,但广告人想获得一个好的创意,是件难事。不管是一群人的头脑风暴还是一个人的苦思冥想,创意除了需要灵感,还需要一定的理论方法作指导。经过前人不断实践、论证与总结出来的广告创意理论体系,包括USP理论、品牌形象理论、定位理论、共鸣理论、ROI理论等等,能够更好地启发广告人的灵感,从而找到创作的切入口。


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随着市场竞争的不断升级,商战已进入“智”战时代,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。新时代背景下,很难说哪种理论是绝对有效的。品牌如何找到自己独特的位置,如何进行价值定位,不论何时,都是我们在进行创意之前需要思考和分析的问题。接下来,新意互动  NDC  创意长大贺老师,以他丰富的实战经验,为您解读在数字时代,什么样的广告,才是一个好广告?



随着市场竞争的不断升级,商战已进入“智”战时代,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。新时代背景下,很难说哪种理论是绝对有效的。品牌如何找到自己独特的位置,如何进行价值定位,不论何时,都是我们在进行创意之前需要思考和分析的问题。接下来,新意互动 NDC  创意长大贺老师,以他丰富的实战经验,为您解读在数字时代,什么样的广告,才是一个好广告?

数字时代的广告“焦虑”

 

随着移动媒体的发展,社交媒体的兴起,我们生活在一个媒体文化、拟态环境里面,各式各样的信息充斥着我们的视野,广告已经成为我们日常习惯。


数字技术的进步,缩短了广告与大众的距离,大众对广告传播的免疫力在不断增强,快速的生活节奏也使那些平铺直叙、反复轰炸的枯燥广告逐渐失去了生存余地。一件不能给人以实际意义、感受和体验的新鲜东西,绝大多数将是过眼云烟。因为大众看广告都是从自己的角度出发,他们可以根据自身喜好自由的选择关掉或是转发。因此做出好看的广告,而不只是迎合商业的“正确”广告,是广告创意的真正挑战。

 

广告既是手段也是艺术

 

广告既是一种营销手段,又是一门艺术。从营销上讲,它的受众是消费者,主要目的是引爆兴趣,转化价值;从艺术上讲,它还会在行业内作为创意点或模式被研究。如果你的广告创意会引起受众的共鸣,心向往之,愿意谈论并主动传播,那就是一个了不起的广告;如果能成为一段时间内被同行记住或模仿的广告,那就是行业领域里成功的特征。


广告需要讲好故事

 

以前,只要增加广告的曝光量就可以提升营销效果,但在BRAND 3.0+时代,需要通过品牌故事/事件去打造共情价值,这就需要创意者去真正的挖掘和了解这个时代人性的复杂性和吸引力,把时代的矛盾,写进品牌故事,这样才能加深大众的记忆,生产出好看的广告创意。

 

创意来源于生活,快节奏的生活需要我们“慢下来”,去发掘生活与品牌的共鸣点。慢下来可以留给受众更多品味的时间,用真情实感去引导,而不是去灌输:天猫花了6年时间打造一个IP;江小白装了1001个故事;方太用故事赋予电器温度······

 

每个创意的背后,都是对品牌历史的积累,对生活的细细品味。其实,创意就是”造情“,是创造性的赋予品牌某种决定性的情感,让它产生温度,每个人在这个创意里能对号入座,引起共鸣。所以“慢下来”的,是精致,是从心,是真情。对待创意,我们必须慢下来!

 

【新意案例】华为P20 “影像成诗”

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广告除了好坏,也是有对错之分的。广告创意的“清规戒律”:对品牌有帮助,对消费者尊重,不违反广告法,不要让人烦!

 

做有新意的创意人

 

好的创意对于从业者来说是一个挑战,不仅仅是来自受众的挑战——要让受众喜欢并愿意去谈论去传播;还有来自品牌方的挑战——聚客,转化价值。如何在快节奏的市场环境中去高效的产出创意?

 

作为创意从业者,应当保持对创作有真的热情,对人对生活有热情,对作品的好坏有强烈的荣辱感。同时要有很强的自学能力,能从各个领域:艺术、体育、历史、电影······甚至相声和网络段子中汲取灵感。另外,还要有好身体可以加班,有大心脏可以承受压力。同时,作为创意团队的一员,要具有很高的情商,既有捍卫创意的决心,又要有懂得妥协的大局观。这样才能适应未来的广告发展趋势。

 

好广告的标准

 

最后,一个要命的问题,什么样的广告,才是一个“好广告”?

1、达到“传播目的”的广告

2、洞察准,引爆快,续航久

3、不像广告的广告

4、真诚的内容,真诚变成当前环境下的一种稀缺品,往往越想得到的东西越是得不到,因为真诚的内容往往是善意而不是刻意

5、我觉得一直存在双重标准,一个标准是营销圈内的标准,一个是消费者的标准。如果能做到2个标准,是真正的好广告

6、对销售有帮助,核心一直未变

7、能同时赢得关注度和美誉度,不论在什么时代,恐怕都是如此

8、英国广告公司Mother有12个检测创意好坏的方法,其中终极考验就是:这个创意会让我妈妈觉得骄傲吗?

这文章很赞

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