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作者： 杜玥
2019-07-01 15:55 浏览 · 70213
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LV变了，变得极易让人产生一种“我消费得起”的错觉。
这种错觉源起Louis Vuitton微信公众号发布的一篇推文。这篇《LV创造包包营，谁是C位你决定！》漫画呈现了一场属于LV链条包的“C位之争”，文中，范丞丞、迪丽热巴、焦俊艳三位明星分别带队，把多款万元级LV包带上了“选秀舞台”。更清奇的是，这篇内容的创意并非出自某家广告公司，而是来自时尚博主gogoboi的策划团队。
难说LV此举算不算扑街，毕竟它是一篇妥妥的10W+，但如果单从画风来看，这篇推文似乎很难让人感受到「奢侈品」的高级感。
曾经大众普遍认为，奢侈品牌就应该是高高在上的，它最好不要让我觉得自己消费得起。但近年，奢侈品牌不再“端着”，它们开始频繁推送官方微信、接连入驻短视频平台，受众了解奢侈品牌的渠道变多了，意味着奢侈品牌“玩坏”自己的机率也变大了，类似LV这样有违品牌调性的互动，造成了受众对于奢侈品牌的认知混乱。
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