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2019上半年十大刷屏案例 | 广告门APP榜单

作者: Garbo

2019-07-12 13:19 浏览 · 82683

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2019年已经走过一半,对于营销行业来说,这180多天并不好过。传统广告乃至双微备受冲击,社交裂变、私域流量、Vlog等各式新玩法层出不穷。尽管营销方式变化快速,但优秀的内容依然不变。从年初引爆社交网络的《啥是佩奇》,到多次刷屏的华为广告片,再到斩获多项戛纳全场大奖的耐克campaign.....真正的好内容都自带流量。在观察记录了2019年上半年数千支营销案例后,我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度,筛选出上半年的十支刷屏案例,希望能给大家带来不同的灵感。


2019开年爆款《啥是佩奇》

 

出品方:阿里影业&咪咕视频

APP评分:9.6

APP浏览量:62395

 

2019开年不久,《啥是佩奇》一夜之间刷屏全网,成为春节营销案例中的黑马。导演张大鹏在8分钟的片子里,将后现代写实主义与洋派小猪结合,将中国农村人的朴素情感和当下流行话题相结合,牢牢抓住春节这个时间节点大打情感营销,产生温馨且有冲击的碰撞,实实在在引爆了社交网络,不仅引发人们对亲情的思考,也顺势带火一波“周边”。

 

 

相关阅读:啥是佩奇,我们第一个整明白了,导演专访+完整版放送


华为影业重拍经典


代理商:Havas Shanghai

APP评分:9.3

APP浏览量:37666

 

为了宣传P30系列,华为在国内外推出了多支“小而美”的TVC。在其中,三部致敬经典电影的广告片,让人印象深刻。系列广告分别还原《卧虎藏龙》、《死亡游戏》、《古墓丽影》,借助经典大片的力量,用有趣的、反转的剧情烘托产品性能。华为同时其专门制作了一套国际英文版的,面向海外市场进行传播。华为又携手多位优秀导演通过手机镜头创作、表达他们眼中的“未来影像”。其中一部由蔡成杰导演操刀的,首款用p30pro拍摄的竖屏电影《悟空》引起热议,镜头之内故事感人,镜头之外引人深思。



相关阅读:拍广告,华为是认真的!


《乡村爱情》国际范儿海报

 

代理商:优酷 

APP评分:9.1

APP浏览量:40191

 


相关阅读:走向国际的乡村爱情,连海报都这么fashion!


汉堡王“火烧”麦当劳广告牌


代理商:David圣保罗

APP评分:9

APP浏览量:39551


1940年,麦当劳诞生,快速成长为连锁快餐厅;1954年,汉堡王诞生,推出经典产品“大皇堡”,迅速抢占市场,两大品牌随之开启至今理不断剪还乱的“孽缘”。巴西汉堡王再次瞄准老对手,在程序中增加了AR功能,邀请客户“烧掉”麦当劳的广告。这波操作在向竞争对手挑衅的同时也很好的宣传了自己的产品特点,引起广泛关注的同时,还获得2019戛纳创意节Direct直效狮金奖。



相关阅读:汉堡王把麦当劳的广告牌烧了?!


轩尼诗大玩[食]验室


代理商:罗德中国

APP评分:8.9

APP浏览量:17286


酒类营销怎么做出圈?轩尼诗做了一次不错的尝试。品牌找来美食纪录片导演陈晓卿、宋茜和张亮共同做[食]验,在餐桌上各施绝技“C 味”出道,首先通过3支色香味俱全的品牌视频,构建新的消费场景选择,和中国的消费者建立起真诚的情感联结。同时埋下伏笔,为后续朋友圈的信息流投放、H5引发消费者参与互动提供了话题,又为京东生鲜跳转页的美食搭配制造了契机,成功构筑起从线上到线下的营销闭环。



相关阅读:集齐陈晓卿、宋茜和张亮 , 轩尼诗这波玩得很“出圈”    


耐克“甭信我服我”


代理商:W+K上海

APP评分:8.2

APP浏览量:55764

 

《啥是佩奇》之后,张大鹏导演与耐克携手再出刷屏之作。短片表现出浓厚的地域感,把北京人在球场上“傲气冲天、口出狂言、爱耍贫嘴”的场景用戏剧化的冲突表现出来。同时在线下启动北京“甭信我服我”系列城市活动之一—— 北京99球衣争霸赛。线上线下联动,将城市的个性与自身品牌自然而然地融合在一起,让广告变成有内涵有温度的宣传。

 


相关阅读:谁都不服,只服耐克


云闪付20位全球代言人“占领”地铁


代理商:胜加

APP评分:8.4

APP浏览量:29188


无籽西瓜、无花果、无骨鸡柳...只要名字是以「无」字开头,那就可能成为云闪付的代言人?!为了突出“用云闪付还信用卡无手续费”主题,跟年轻群体展开持续沟通,云闪付打破常规思维,请来20个来自各个领域的「无」字辈,贴上地铁,有趣易记,不禁让人眼前一亮。同时,品牌还发布两波创意视频,一波“一句话毁掉偶像剧”,另一波搞怪借势母亲节期间。系列操作皆以另类幽默展现产品信息,但同时各有千秋,以不同方式塑造品牌形象。



相关阅读:一口气签20个全球代言人 , 把发布会开在地铁里 , 这品牌疯了吗 ?


宝马神转折,恶搞奔驰

 

代理商:待认领

APP评分:8.7

APP浏览量:37617

 

奔驰和宝马向来就是一对互敬互爱互夸互黑的cp。5月22日,在戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈(Dieter Zetsche)正式退休后,老对手宝马推出了一支致敬短片(当然事情并没有那么简单)。直至最后一秒,整个短片都在上演沉重严肃的告别,然而故事画风突变,蔡澈居然从家中的车库里开出一辆宝马i8!宝马的神转折也成功引起奔驰注意,两大汽车品牌相爱相杀的剧情还在继续,竞争亦是。


 

相关阅读:致敬奔驰总裁退休,宝马这波操作,我给满分!


青岛啤酒《太空篇》

 

代理商:Havas Shanghai

APP评分:9.1

APP浏览量:29379

 

2019年伊始,青岛啤酒为经典1903打造出一部国际范儿短片,以啤酒泡沫为核心传递欢乐,连接世界。不过才过了三个月,第二支青岛纯生的广告片紧接而来。品牌以太空为故事背景,紧抓“音乐”“鲜活”“国际”等关键词,创作出泡沫篇的广告“续集”太空篇。通过极富浪漫想象的画面、有质感的镜头语言、精彩的音乐搭配烘托氛围,表达出青岛啤酒拥抱年轻活力,世界共享的品牌理念。



相关阅读:青岛啤酒年初的广告大片,有续集了!!!


华帝劳动节:抓TA签《‘他她分担’家务劳动合同》


代理商:之外创意

APP评分:8.9

APP浏览量:14733


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节日借势已然成为品牌运营的政治正确,劳动节也不例外。如何在一众营销中脱颖而出,今年华帝的操作可以说非常值得学习。基于“目前大部分家务劳动仍由女性承担”这一社会洞察,5.1来临之际,为减轻女性的家务劳动负担,促进家庭和谐,华帝正式出台《‘他她分担’家务劳动合同》,引起了不少的网友的自发参与,在演员林更新和微博大V们的影响下,粉丝们也纷纷响应。此外,众多新闻媒体也报道了此次活动。


相关阅读:之外创意X华帝:劳动节,抓TA签《‘他她分担’家务劳动合同》


更多精彩案例尽在广告门APP!



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这是个想瘦的胖子

2019年07月

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佩奇的视频挂了

Kathryn

2019年07月

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咦?可以看呀

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