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如今的各种品牌xx大使,真的是越来越多了。仅仅在刚刚过去的上一周,就已经出现了至少6个大使。其中,“正统”的品牌大使仅占一半,剩下的都是让人有点不知所以的“定制”大使。
“绿色行动推广大使”是什么?和代言人又有什么不同?
其实“定制”大使这个事儿,不仅在宣传策略更新换代极的消费品牌里有,即使是“高贵矜持”的奢侈品牌,甚至是最顶级的“蓝血”奢侈品牌,也常玩这样的套路。
除了各种让人看不懂的“xx青春大使”、“xx世家大使”之外,不少品牌还推出了 “中国特供”、“微博特供”的大使头衔。让人忍不住发问,当一线品牌和艺人们玩文字游戏的时候,它们到底在想什么?
奢侈品牌官宣大使的那些“神奇操作”
星数君不完全统计了一些奢侈品品牌命名大使的“神奇操作”——
为了看清奢侈品牌们让人眼花的明星合作,让我们先看看品牌与艺人合作的几类title:
品牌代言人是品牌铁板钉钉的门面,大使则比代言人略低一等,享受的宣传资源也有限。但恰恰是因为大使的定位更暧昧模糊,留给了品牌和中国明星更多做文章的空间,也成了代言乱象的重灾区。
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