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脑洞关不住了,良品铺子最魔性动画《悄悄奖》上线!

作者: 广告门的伙伴们

2019-07-19 11:08 浏览 · 21911

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良品铺子最近又有新动作,听说这个品牌要和大家讲悄悄话?


光听就觉得很drama,巴特,那它到底想跟我们讲些什么?


悄悄话和零食一起,更配哦!


 

OMG~想不到吧!良品铺子出乎意料地玩了一波创意,为吃货们打造了一部《悄悄奖》动画影片,以既魔性又悬疑的开头勾起吃货的注意,最后以一记反转,出其不意地讲出良品铺子拿下全球食品美味与品质双金奖!!!


良品铺子还同步上线动态长图,一条长图将剧情活灵活现地展现在眼前,不得不说,用这种悄悄奖姿势官宣,让人太意想不到啦!



这波创意核心紧扣消费者洞察,往往一件值得骄傲的事,会悄悄讲给自己在意的、亲密人听,这种沟通方式也更能引起消费者共鸣,骄傲的事,只想讲给在乎的人,一起分享获奖的喜悦。


所以对于拿奖这件事,良品铺子这次拒绝大张旗鼓的炫耀模式,反而出其不意又诚意满满地说一个魔性有趣的故事,满足各位吃货的嘴巴和好奇心,将获奖的信息低调、特别、有趣味地“奖”出来。

 

为了更好地引起消费者的好奇心,良品铺子同步打造三幅场景海报,同桌间的秘密分享、闺蜜间的八卦密语、相亲母女的窃窃私语 ,真人结合典型悄悄讲场景的拍摄,使受众更有代入感,将这套洗脑的“悄悄奖”动作进行到底。


良品铺子获奖信息 -课室海报(gif版静态版.jpg

 

良品铺子获奖信息-健身房海报(gif版静态版.jpg

 

良品铺子获奖信息 -咖啡厅海报(gif版静态版).jpg

 

这次的“悄悄奖”在社交平台上创造出一种新的创意形式,使获奖信息 “印象深刻”的触达TA且对TA有“强话题感”, 在社交媒体一夜引爆关注,激起讨论。众多微信大号、微博大V开启一波互撩模式,一起说“悄悄话”。


这样“魔性”的良品铺子是不是也颠覆了你的印象?


这一波特别的获奖传播是不是更深入吃货的心?


这文章很赞

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评论(12)

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文章评论

才可参与讨论

学而不思

2019年07月

0

就想问下,这个事是怎么脑洞出来的。

风楚

2019年07月

0

果断收入资料包,以备后期需要

金择羽

2019年07月

0

洞察力很强的人才能想出来这创意吧,紧抓“大家都爱听悄悄话”的心理。

御姐控圈套kdnd

2019年07月

0

奖项这种事情不好好包装一下都没人关注的

太受伤的心

2019年07月

0

视频神转折,剧情设计很有趣味性,以创意内容引发自主传播

时间海

2019年07月

0

以正合以奇胜,悄悄奖,这个脑洞创意借鉴了

zkun

2019年07月

0

这个传播还是切入点选的好,拿大奖要“悄悄讲”,大家的关注点已经不仅限于获奖了

幸福香飘飘

2019年07月

0

一反常规,用悄悄讲形式传达获奖这件大事,学到了

惜缘

2019年07月

0

悄悄话的创意点既吸引好奇心保证传播效果,又巧妙的拉近了良品铺子与消费者的距离

爱上你寂寞

2019年07月

0

奖项传播其实很难搞,这次良品铺子玩出了一些新意,悄悄讲悄悄奖,挺特别的。

Melon

2019年08月

0

难得在广告门见水军。。。。

晨飔

2019年08月

0

感觉叙述混乱啊。

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