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你有没有过这样的体验？
一个简单的道理，看文字和听别人说出来，感觉就是不一样，后者更能打动你；
买一个商品，看了它的营销文案后没什么感觉，但是去了线下店铺，销售员几分钟就把你 “说服” 了；
和朋友吵完架，看一篇情感类文章讲道理并没能缓解你的心情，而同样的道理另一个朋友跟你当面说后，你很快就释然了。
......
这样的例子在我们生活中有太多，它们有一个共同点：
一个是看文字，一个是听声音，效果却完全不一样。
这不仅仅是听和看的区别，回溯到人类进化历史，它更多是进化的产物
简单点说：
听觉这种自然语言是人类起初就有的，已经大概有几百万年的历史，人类大脑已经非常适应。
而文字语言呢？也就几千年历史吧，差别不用多说，一个几百万年，一个才几千年，没法比。
所以，本质来讲，听觉类的自然语言更符合我们的大脑，且接受度是更高的。
就像我们上学时，如果没有老师讲课，只是让我们一遍遍的看教材，效果会很差。
而当有老师讲课后，效果就明显不同，虽说有的老师只是从头到尾把教材念了一遍，但你的印象还是更深刻。
这就是听觉这种自然语言的力量。
难怪女孩都更喜欢男孩当面说：我爱你。而不是看短信上说：我非常爱你。
既然听觉自然语言如此强大，比干巴巴的文字好得多。那我们在写文案时可以如何利用？
怎么才能让你的文案啪啪 “说” 进用户耳朵里呢？
下面老贼给大家分享几点建议：
一. 人格化明显
既然说话更容易被接受，那文案就可以像和用户面对面沟通交流一样。
不一定要华丽的词藻，文字也不一定要精雕细琢， 就好像用户就坐在你对面，然后两个人沟通交流：“你知道吗......”、“告诉你一个秘密......”、“告诉你一个好消息......”
这其中，格外需要注意的就是文字人格化。
我们的文案不是机器人在说话，而是一个活生生的人写出来的，同时也要塑造出一个活生生的人。
现在智能机器人已经很发达，但相对于人，在语气和用词上还是有明显的不足。其中最大的差别就是人格化。
你想要用户在看文案时就像在听你说话，那如果不像个人，怎么说？
所以，你的文字一直塑造出的是一个什么样的人？
如果塑造的是一个“商务男士”，你应该怎么说话？
如果塑造的是一个“鸡汤情感专家”，你应该怎么说话？
如果塑造的是一个“集合美貌与智慧于一身的奇女子”，你应该怎么说话？
如果塑造的是一个“幽默搞笑热爱段子的老司机”，你应该怎么说话？
......
每一个人，说话方式和语气都不一样，当你搞清楚这些，就可以开始好好说话了。
可以参考插坐学院之前推出的人格化RCSC模型，很好用，大家可以琢磨一下。
二. 别长句子，要短
既然是听觉，听太多了，难免记不住，不仅注意力分散，还印象不深。
所以，想写这种“说话”文案，如果没有非常强的文字把控能力，那就尽量别太长吧。
文字不要过于书面化，需要更口语一点；也不要啰嗦，能一段说完的别用几段，不要用五花八门的形容词来刻意包装你的文字......
另外，句子短，节奏要快。
这文章很赞
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