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冈本和杜蕾斯是怎么过七夕的 ?

作者： Garbo

2019-08-07 15:41 浏览 · 38280

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昨天收到了这样的灵魂问候。

没错，广告人哪里来的什么七夕可言。毕竟他们把最好的情话都写给了他们的客户爸爸。

相比往年那些爱在七夕露脸的品牌，今年杀出了几支黑马，有完全不搭边的简一大理石品牌的强势露出，也有天猫化身“喵大仙”，助攻情侣渡难关；野兽派代言人胡歌，再次奉上老男孩的幼稚浪漫；杜蕾斯发布90周年品牌宣传片，为爱勇敢“再向前一步”；冈本携手艺术家，带来数字薄丝巾、雨伞、七夕限定香水礼盒；.....为了赢得这场“浪漫经济”，看看今年这些品牌们又有哪些新创意？

简一大理石瓷砖 & 意类

《修补爱情有限公司》

万万没想到，一个瓷砖品牌，也能花式借势七夕。短片中，一家神奇的公司“修补爱情有限公司”七夕限时营业，更有大叔版爱神，在线助攻，帮你找回无缝爱情。但作为一个家居品牌打造一部轻喜剧风格的爱情短片，仍然让许多人感到意外。

其实简一瓷砖真正想表达的，是一种倡议，或者说是一次提醒——当我们正在享受着脱单与热恋期的快乐时，却往往会忽视了不经意间累积起来的误解、摩擦、嫌隙，就像家里的瓷砖一样，最开始留下的缝隙、起拱都可能导致藏污、褪色、降温，巧妙借无缝爱情突出“密缝铺贴”的产品特色，同时让更多人关注，记住品牌。

除了简一大理石瓷砖，今年岡本的七夕“三重奏”同样让人意想不到。

岡本 & 马马也

《拥薄在一起》

节日前夕，岡本在“拥薄在一起”的主题下，打造了一次多感官的营销campaign。首先，发布史上首支数字薄香水“闻得到的001/002/003”，第一时间牢牢抓住消费者眼球，同时巧妙地留下悬念。吊足胃口后，品牌携手三位知名插画艺术家为数字薄系列绘制海报并让插画进驻地铁站，打造充满艺术感的拥薄主题空间，通过生动的艺术表达，直接刺激用户的视觉感官，传递给公众美好感受。

在推出和日本艺术家铃木康广联合打造的“拥抱艺术特展”后，岡本将“拥薄”理念推向艺术高度，也将此次的七夕营销三重奏带向高潮。

借助七夕这一重要时间节点，岡本打出了一张艺术人文牌，树立起极致品味和体验的形象，同时将产品与消费者进行强力链接，时刻与粉丝玩在一起。通过一系列精妙的传播行动，将创意落地，最终实现品效合一。

Burberry & TOMORROW 上海

《爱，我说了算》

今年七夕，关于爱，Burberry有了不一样的解读思路。什么是爱？带着这个问题，BURBERRY品牌代言人、演员周冬雨跟随四对相伴数十载的老夫妻了解他们爱的真谛。爱的形式千变万化，它或许存在于夫妻情侣间朝朝幕幕的相知相伴，但也有可能存在于思而不见的异地恋情，更有的人将爱赋予了自己的宠物、偶像，或者自己。在为与子偕老的爱情感动之时，也引发了品牌关于爱的更多思考，从而探寻在更具包容性的当代社会，爱的多元化的呈现形式。

杜蕾斯 & 胜加

《再向前一步》

严格意义上来说，杜蕾斯这支90周年品牌宣传片并不算是七夕的案例，但还是想要分享给大家，毕竟他的主题与七夕一致。全片用 4 个历史长河中的动人爱情故事，鼓励那些想爱未爱、正爱不敢爱的男女们，为爱勇敢“再向前一步”。这既是杜蕾斯的品牌主张，也是对于当下中国社会人与人间情感变得淡漠的有力回应。七夕到了，愿你无畏为爱。

金伯利钻石 & 上海介陌

《敢作敢当》

钻石可以闪耀恒久远的柔情，也可以折射“敢不敢”的勇气。围绕敢爱敢当的核心概念，金伯利钻石推出同名短片，在平凡生活中找寻爱情的勇敢无畏。从青春恋情的明目张胆，到远距离异地恋的死守坚定，从热恋过后的碰撞磨合、你我变成我们的一腔孤勇，到七年之痒的绝境新生…同时发起话题互动，陆续展开多平台传播，线下在门店召开勇气箱趣味挑战，加以10年敢爱大礼的助攻，帮助金伯利钻石品牌在新老用户心中留下全新的年轻印象。

七夕情诗

by 23位非职业文案

关于七夕，营销人有太多的的奇思妙想，而关于爱情，每个人想法各异。在看过太多商业作品过，我们收到广告门资深用户——@张sir的投稿，他透过自己数百上千的微信好友发起了一项调研，并最终与23位非职业文案一起写了一首情诗，将最原生的爱情娓娓道来。

All in or nothing 要么投入一切，要么一无所获

爱就是深深的理解和欣赏，还有深深的接纳

Less is more 宁缺毋滥

......

也希望这些案例及文案能给你带来灵感，此外，还有更多七夕营销案例尽在广告门APP~

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