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快手,价值100亿元的流量加速

作者: 快手

2019-07-24 14:20 浏览 · 14120

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3分半钟,160个视频素材,一个叫赵小明的彩虹贩卖机的快手老铁自发用ONER组合的歌《存在即完美》作为背景乐,剪辑出了一个让所有人惊艳的视频。截止目前这条片子在微博上的转发已经超过了12万。



在这个世界中,生活其实挺普通,挺美好,也挺努力和生机勃勃的。这是快手一直以来的价值。同样,这也是它的机会。


放眼当下,自媒体短视频虽正值热潮,但受众和行业对内容质量的要求越来越高,粉丝增长与流量变现变得极为困难, 这是令MCN和个人创作者们深感焦虑的根源所在。面对行业风起云涌的2019,下半年内容创作者应当如果破局,快手又将会如何出招,直击行业之痛?在快手群像的内容生态里,所有人又该如何施展?


近日,首届快手光合创作者大会正式启幕,在现场众多专业内容机构与头部个人创作者云集,以短视频的时代风口以及快手在当下的营销能力为主题展开探讨。


快手高级副总裁马宏彬发布“光合计划”


现场不仅对内容创作者行业生态和发展态势进行了分析,还发布了《快手创作者生态报告》,从行业脉动、行业需求和用户特点等方面,进行了深度总结;在创作者最期待的的扶持计划中,快手启动致力于扶持内容创作者的“光合计划”,未来一年,快手将拿出价值100亿元的流量,为10万个优质创作者的成⻓加速,同时快手将以更加主动和开放的政策、更加高效的平台服务设施,与更多内容专业机构进行深⼊合作,更好地服务创作者。


 数据背后的真实快手 


作为国民短视频社区,内容创作者的核心地位备受关注。根据《快手创作者生态报告》,去年全年在快手发布作品的用户总数已经超过2亿人次,平台原创视频库存数100亿以上。随着内容创作者的数量及作品量的稳步提升,如今快手的用户月活跃量达4亿以上,日活用户也达2亿,日均千亿曝光量。


日益增长的用户数量,以及快手平台对粉丝的聚集和粘度,也让平台呈现出了高效的商业化价值。数据显示,过去一年中,内容创作者在快手收益达到200亿+。快手的营销价值正在被最大化地释放出来,并且在未来很长一段时间内还将继续处于上升态势。


《快手创作者生态报告》显示,在短视频内容中,“生活”、“美食”和“职业”等垂直领域原创内容最受粉丝青睐。


美妆服饰领域,快手用户娃娃通过快手直播,吸引1万名用户在线观看,1小时完成了100+万元的成交额,堪称电商界的“快手带货王”。截止目前,他的小店每天仍保持2-3万单的成交量、6-7万件衣服从工厂发往全国各地,复购率更是达到了惊人的75%,日均营业额接近20万。


食品领域,来自大山的蒋金春,虽然是一个地地道道的农民,却在快手短视频上“玩”出了门道,将家乡大山中所产的珍奇食品介绍到更广阔的市场。cos成鲁智深,通过“豪侠”的义气带领当地近200户村民一同拍段子,通过快手销售甜茶2000多斤、笋干700多斤、葛花茶600多斤、山茶油400多斤,让山里的味道通过快手搭建的信息快速路走出大山,告别信息闭塞带来的滞销,收获全新的丰收喜悦。






 内容创作者才是一切 


自2018年7月,快手就启动了与优质MCN合作计划,让优质的内容机构在运营和商业变现上实现平台能力加持,内容生产者实现飞速增长的同时,也让快手平台成为了拥有1600w创作者的超级平台。在用户、内容创造者和快手平台一同成长的过程中,快手制定的年底日活达3亿的目标,也正在为短视频领域创造红利机遇。


而“光合计划”正是在这样的背景下应运而生。未来一年,快手将拿出价值100亿元的流量,加速10万个优质创作者的成长。具体来看,主要分为三个方面:


首先,快手将更加开放地与内容专业机构进行深入合作。年内,快手将与MCN、媒体、自媒体和服务商等至少2000家机构达成合作,通过IP合作、行业合作和区域合作等方式帮助优质创作者搭建长期发展的“私域流量”基础,共同探索机构达人孵化和商业变现的模式。


其次,快手将拿出百亿元流量扶持10万个优质生产者,重点覆盖20个垂类,通过冷启动流量包、热门加速包和优质作者加油包等方式提供扶持,同时通过打造更多的爆款活动,让优质的创作者获得更多的曝光量,全年新增100万以上粉丝账号超过3000个。


最后,快手将提升平台服务,用技术和数据为创作者发展保驾护航。快手将打造“创作者平台”,开放对公结算、数据中心、多账号管理系统给创作者使用。此外,还将从创作者学院、原创内容保护、官方运营服务和开发更多创作工具等方面推进,完成整个平台服务升级,以形成一个更高效、更健康的内容平台生态。“光合计划”从内容生产者所需要、关心、诉求等多角度实现有效助力,或将在短视频的风口之上继续扩宽红利期。


不仅如此,快手还推出一系列的助推计划,据快手运营负责人韩叙表示,未来快手还将通过“媒体号快UP计划”、“MCN快成长计划”、“创作者学院”等多项计划助力机构创作者光速成长。会上还发布了商业社交生态产品“超级快接单”,并且公布快手创作者“双10计划”。在电商创作者生态建设方面,快手未来将通过“雷霆行动”、“商家成长奖励金”和“靠谱货计划”保障消费者利益,让更多人在快手上买到老铁推荐的靠谱货。在游戏创作者扶持方面,快手还推出“百万游戏创作者扶持计划”。


就像快手高级副总裁马宏彬在大会现场表示,行业竞争越激烈,快手增长速度越快。鉴于如今快手内容生产者成长快、机遇多、收益高的现状,短视频“私域流量”红利将最大限度实现内容生产者的商业收益,很可能将引领短视频市场新一轮的爆发机会。


会上的种种信号,都释放了快手对内容生产者的重视。对于短视频、直播领域全链条运营而言,如何生产好的内容始终是一个值得探讨的话题。尽管没有标准的解决方案,但快手的“光合计划”,已经开启从各个方面集中向内容生产者助力的探索,让他们能够在用户、流量等红利的环境中实现真正意义上的“光合作用”,无疑将为整个视频内容生产领域注入一股强劲的“焕新”力量。


查看《快手创作者生态报告》完整版请扫二维码


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