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微博超话:饭圈的「权力游戏」

作者: 杜玥

2019-07-25 16:43 浏览 · 38512

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7月22日零点,周杰伦登顶超话第一。网友戏称,这标志着我国正式步入老龄化社会。

 

天下苦流量明星久矣,因为长久以来凡流量明星走过的地方,必将引发粉丝之间的腥风血雨,而周杰伦此次战胜蔡徐坤,则更像是传统粉丝针对饭圈文化的集体反击。那么,看似难打的数据之战,ilun怎么说赢就赢?这个问题,得从这场反击战的导火线「明星超话」说起。

 

与明星无关的「明星超话」

 

2014年,鹿晗个人微博的单条评论数量达到了13162859条,创下“最多评论的博文”吉尼斯世界纪录。次年,这条微博的评论被粉丝刷到了100252605条,再次打破记录。靠惊人数据在国内娱乐圈拥有姓名之后,鹿晗仅用了三年时间,就击败了范冰冰、杨幂等一线明星,登上「明星商业价值榜」榜单之首。2016年鹿晗大火之时,微博超话开始内测,鹿晗是第一个入驻超话的明星,他的粉丝随之成为超话的第一批体验用户,尽管之后还有其他明星陆续入驻超话,但他们都没能改变鹿晗常年霸榜的局面。

 

「明星超话」名义上是聚集用户的兴趣社区,但实际上它的本质是一场数据交锋,鹿晗粉丝两次“做数据”,助他打破吉尼斯纪录,让微博看到了饭圈这波强劲的流量入口,所以微博为其“量身定制”了明星超话,它以“明星影响力”为刺激点激发粉丝胜负欲,由此引爆粉丝之间的军备竞赛。只是这所谓的「明星超话」,其实压根和明星本人没什么关系,即便明星常年稳占榜首,它也只是一种虚拟荣誉,不会给明星带来真实的经济收益。而微博针对饭圈打造的「明星势力榜」同样如此,用于打榜的虚拟鲜花每朵售价2元,数据显示,截至7月22日,已有明星收到超过519万朵虚拟鲜花。粉丝的大手笔,可能已经给新浪微博带来了超过千万的直接收入,却没有一分一毫进入到明星的腰包,所以说,微博上花样繁多的榜单,看似是属于明星的荣誉,实则全然是平台的收益。不过虽说「明星超话」、「明星势力榜」纯粹是为流量明星而生的,但对于顶级流量的粉丝而言,或许他们真正享受的,只是流量赋予他们的某种不可名状的权力而已。

 

流量的权力

 

纵使微博超话已经形成复杂的运营机制,但流量明星的粉丝还是深谙特别的打榜技巧,这场旷世的「坤伦对决」则恰好暴露出了这个饭圈公开的秘密:每个核心粉丝都囤积了多个账号用于应援。来看一组数据,2018年,关注娱乐明星微博粉丝总人次为167亿人次。这个成倍高于中国总人口的数字,体现了中国网民数量的庞大,同时,它对诞生于互联网的「流量明星」而言,则意味着巨大的成名资本。

 

流量的诱惑,催生出了商业机会。在某些电商平台上,有大量商家出售微博账号,这些账号中,等级不够的小号仅售0.5元,而微博等级越高、注册时间越长的账号,价格自然偏高,比如,2013年注册的9-20级老号可以卖到25块,而2010年注册的9-20级老号则要60块。超话打榜必须先领积分,但每个账号每天能领的积分是有限的,而且,等级越高的账号,对刷超话榜影响力帮助越大。所以流量明星的粉丝才会大量购入微博账号,通过启用小号做任务领积分,他们就能更快速地达到刷榜目的。

 

这个打法看似简单,但要像蔡徐坤粉丝那样,让爱豆连续夺冠64周绝非易事,这极其考验粉丝的数据控制能力。在蔡徐坤的粉丝群里,流传着一个抛分机制,当蔡徐坤与第二名的超话数据小于5万时,ikun就会把手上积攒的积分抛出,以确保蔡徐坤的霸主地位不被威胁。一个因饭上某流量小生而踏进饭圈的粉丝透露:“我们没有运作超话,一般只有前十、甚至前三才会在意超话榜,比如蔡徐坤,因为他们一直是第一,不容侵犯的那种。”这是榜单对于粉丝拥有绝对吸引的关键,对于ikun而言,数据战最好的战利品,并不完全是漂亮数据,而是那个标志着“胜利”的冠军头衔,这个荣耀之于其他饭圈具有震慑力,这才是粉丝刷榜的真实目的。

 

表面看来,微博才是那个制定规则的人,但事实上粉丝也在重置新的规则。当年,第一个被数据造出来的「流量明星」鹿晗常年霸榜超话之后,微博曾多次调整超话规则,被鹿晗粉丝解读出了“针对”的意味。而现在,新一代“超话之神”蔡徐坤同样面临微博的围困,只是这次,他的粉丝选择退出微博各项数据的竞争,虽然「退出数据竞争」并不代表粉丝不再迷信数据,但这至少意味着这批骁勇善战的粉丝,开始向平台一手制定的规则宣战了。


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饭圈的游戏

 

饭圈就像一个微型社会,置身其中的每个粉丝都各有分工,并且阶层分明。一个成熟的粉丝后援团队,往往被划分为文案组、打投组、数据组,有的甚至还细化出了超话加热组。而「微博超话」这样以数据为导向的榜单,就是数据组、超话加热组的主战场,他们日常的职责,是负责完成 —— 关注明星超话、签到、点击打榜按钮领取积分,做评论、转发等一系列操作,最后再把获得的积分送给爱豆。在积分面前,数据组的作用显得尤为重要,它充当着团队总指挥的角色,如果近期爱豆有类似过生日之类的冲榜需求,数据组就会指挥粉丝们提前囤积分,时刻准备着为爱豆做数据。

 

跟随组织为爱豆打榜的资格,还不是说有就有的,如今,明星话题讨论组、微信群的门槛越来越高了,每位粉丝进群之前都要完成大量的任务,才能成为群里的一员,有的粉丝甚至还被要求“完成发布100条微博超话,截图后再入群”,如此严苛的入群条件,折射出了饭圈的奇特。


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饭圈微信群的群主,每天都在群里给粉丝们发布任务,这些任务大到发布100条微博超话,小到给爱豆最新微博评论30条,虽然形式有着微妙差别,但本质上,他们都是在帮爱豆制造火爆的假象,也就是“造星”。在大众眼中,流量明星本来就不是明星,但在粉丝眼中,流量明星有了流量,那就是明星。而超话排名、粉丝数、评论转发量、喜提多少热搜又是最好衡量明星人气指数的量化指标,所以在粉丝的逻辑里,只要兢兢业业地把数据做好看了,就能帮爱豆拿下更多代言,获得更多的商业机会。

 

原本粉丝才是最不需要数据的一波人,然而,他们却是整场游戏中入戏最深的那波人。只是,饭圈苦心经营的数据,对于明星来说真的重要吗?

 

结语

 

流量之战,本就是一场虚拟的权力较量。在这场战斗中,粉丝手握“数据”之权杖,一路顺应规则、挑战规则、重制规则,时代量化了他们的热情,却又制造了属于这个时代的虚幻,在这个故事当中,一切都是真实的,但一切又显得不那么真实。

这文章很赞

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