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萝莉变大妈的直播,走了7年的公众号,现在只有短视频这个内容风口么?

作者: 李浩讲营销

2019-08-01 21:18 浏览 · 10658

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作者:李浩,来源:李浩讲营销公众号


01

直播平台出Bug,萝莉变大妈


近日,在斗鱼平台上的一条新闻,让直播的这个词再次成为了人们热议的话题。斗鱼主播“乔碧萝殿下”在与其他女主播连线直播时出了巨大Bug,平时用来遮挡脸部的图片不见了,画面中显示的是一位中年女士。粉丝惊呼,原来一直追随的萝莉是一位58岁的大妈。一位打赏了10万元的粉丝愤怒之下注销了账号。

抨击这件事情的同时,在网络上出现了一种好奇的角度,原来现在还有人在看直播,还有人看直播会打赏,还有人看直播会打赏到万元这样的量级……


要不是这样一条新闻,很多人已经记不得那个人人谈论直播的年代是什么时候了,觉得直播这件事已经变得没那么热闹了,甚至有点沉寂的味道。


同样看起来不那么热闹的内容平台,还有微信公众号。


02

公众号第7年,越来越难


2019年,微信公众号已经第7年了。


对于公众号的唱衰之声一直不绝于耳,公众号打开率持续走低,不触动个情绪转发难以出现爆款。人们都喜欢看短视频去了,公众号这种载体没人愿意看了。


但就是在这不断唱衰之中,公众号领域依然频频出现不一样的画面。


很多头部大号,发文10分钟就可以10万+。有些小号以一篇文章扭转局面:


5月,只有几百粉丝的“深夜饭票”,以一篇《那些你曾羡慕的人呀》获得258万的阅读量。


6月份新注册账号十一的懒爸爸以一篇文章《我在“下沉市场”生活的一个月》获得10万+。


公众号确实越来越难,但好内容依然有机会。


03

难是相对的


无论是不好看直播,还是唱衰公众号,都是因为这些内容载体从爆发走向了正常轨道。


难是相对于爆发期的疯狂,难是相对于大量红利的背景。但是任何事物都会疯狂走向正常,这个时候的悄无声息才是常态。



04

历史惊人的相似

在电视刚刚出现的时候,人们惊呼这种内容形式太好了,报纸这种载体要退出了舞台。


那个时候唱衰报纸的浪潮不低于现在唱衰公众号的音量……焦虑也弥漫在很多从业者。


最后事实证明,报纸这种载体不仅没有被淘汰,还得到了蓬勃的发展。直到报纸遇见了公众号这样的平台。


打败文字载体的从来都不是视频载体,而是另一种文字载体。


05

内容载体存在的规律


为什么电视没干掉报纸,公众号打败了报纸?


因为电视和报纸属于不同的内容载体,一个是视频、一个是文字。人接受信息的习惯不同,他们都有存在的价值。


夜深人静的时刻,有些人喜欢打开音频、有些人喜欢打开视频、有些人喜欢看看直播、有些人喜欢读读文字。这种喜欢的背后就是人们的大脑结构原因,造成人们接受信息的习惯不同。


所以,很多人觉得沉寂的直播,其实还在正常的运转着。很多人唱衰的公众号,也还是非常多的人获取信息的来源。


06

小结


短视频绝对是风口,无论对于从业者还是营销流量,都应该重点关注的,目前的短视频发展有点类似于电视兴起的时代,可以获得很多红利流量。


但短视频的兴起,并不代表文字、音频、直播等其他内容载体没了空间,多说没了泡沫空间。


如果你和客户沟通的场景更适合文字这种载体,那么跟风投入很多短视频只是徒劳;如果你是一位擅于写字的伙伴,只是跟风也要硬上短视频,那么只能留下一个不自然的画面。


因为人类的大脑结构不同,每个内容载体都会有他的稳定市场!

这文章很赞

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