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送给广告人的一份七夕礼物

作者: 檬奇MONKEYSTUDIO

2019-08-08 15:54 浏览 · 6700

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七夕佳节,朋友圈里被“狗粮”刷屏,而广告人的朋友圈除了“狗粮”,在七夕还需结合热点、制造热点,各大客户的七夕海报、文案,亲手生产“狗粮”,苦中作乐。所以今天,我们为吃了一天“狗粮”的广告人,送上一份清凉解暑的七夕“礼包”。


今年夏天最美的牛油果女孩

要想夏天过得去,身上哪能没点绿,牛油果色为今年夏天带来了最火的绿系穿搭。


绿色调自带的清凉降温属性,在夏日里,能够带给路人极度的舒适感,极其吸睛,就连郑爽都做起了牛油果女孩。



不得不说,牛油果作为一种水果,亦或是作为一种颜色,当它被赋予了夏日清凉的特殊属性后,越来越多的品牌和艺人都愿意把它作为一个卖点或者热点进行营销,从而产生更好的营销效果。


爱上人间小樱桃


当看到人间小樱桃的时候,你的第一联想是什么?是昂贵的水果樱桃?是江疏影的樱桃妆?还是兰蔻525?

 

作为广告人,可能第一反应就是兰蔻525口红的推广了吧,前段时间兰蔻525“人间小樱桃”在社交平台上铺天盖地的宣传,种草了无数粉丝!


#江疏影夏日樱桃妆# 


江疏影秒变樱桃女孩, 闭上眼睛的时候,是一条很优美的弧线,干净清爽的脸蛋上是不是有点初恋脸的感觉呢!又有多少人想get同款呢?


我们都知道口红的色号是很重要的,比如迪奥999、YSL409等等,这些因为爆款而给大家印象深刻,那么其他一些产品,又怎么脱颖而出,让自己成为爆款呢?

 

兰蔻525这种通过色彩的营销模式,就非常成功的把自己营销成了爆款。把口红赋予樱桃的属性,把525的颜色和樱桃红做了关联,又通过江疏影来给品牌背书,迅速种草无数粉丝。


色彩营销 - 营销新手段

色彩营销,就是要在了解和分析消费者心理的基础上,做消费者所想,给商品恰当定位, 然后给产品配以恰当的色彩,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现“人心-色彩-商品”的统一,将商品的思想传达给消费者,提高营销的效率,减小营销成本。

 

简单来说,色彩营销就是把色彩与品牌的定位和营销活动相结合。在了解和分析消费者心理的基础上,从产品的设计包装到形象宣传,赋予品牌情感化,与消费者隐形沟通。


(2018年可口可乐中国x央视财经推出迷你罐限量礼盒)


可口可乐将其具有高辨识度的经典红与中国红相融合,仿佛述说着40年来可口可乐与中国紧密相连的发展历程,无形之中又是一场品牌视觉营销战役。


品牌如何运用色彩营销


色彩是一种感性元素,是购买决定与否的最重要因素之一。"7秒钟色彩理论"也告诉我们,面对琳琅满目的商品,消费者只需要7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣,而在这7秒之中,色彩的作用达到了67%。

 

所以说,要在色彩营销上取得成功并非易事。

 

比如,我们可以在产品设计包装、宣传物料的视觉传达方面,偶尔转换成更新潮的风格或借势流行色,迎合当下消费者的审美需求,这是一种个性化、差异化的产品竞争策略,更传达出对时尚的把控力,这种把控力则体现出品牌营销中的前瞻性、主动性。


(老干妈x天猫 双十一预热宣传海报)


在2018年双十一时,老干妈在和天猫联合发出的品牌海报中,一改先前的土味配色,结合自身的辣味和年轻人的个性态度,采用波普艺术符号这一冲击视觉色彩来呈现双十一品牌视觉。

 

如今,成熟的市场竞争环境下,随着产品生命周期逐步变短,色彩已经成为营销中有效的切入点,在品牌传播及应用中成为必要的手段之一。



注:文本资料及视频来源于网络,

若有侵权请主动联系我们。

 

Aug.7, 2019

MONKEY STUDIO | 檬奇

Design & Copy/Max

© 2019


做年轻一代的有趣创意

CREATION FOR MILLENNIALS

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