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“这篇文章准备了四个月,反复修改,七易其稿,不断推迟,直至今天才推出……因为世界观设计,真的是IP开发最难的部分。”
本文探讨的是——
每一个超级IP都有一个独属的世界,
有独特的设定、规则和冲突,
与人心息息相应,
这就是IP的「世界观」
当若干个相近IP的世界联合在一起,
就成了「IP宇宙」
“中国为什么一直很难出现持久的、强大跨产业的超级IP?和过往的内容在世界观设计上的不成熟有极大关系,往往只有故事和人物,欠缺好的世界观和文化符号系统。”这是我在上一篇文章中说的。
这些年来,我和团队努力将自己的IP向超级IP进军,却屡屡不满意,还想绕开世界观,通过取巧来完成大创作,但就是过不去。
直至最近才明白——想做超级IP,世界观设计是无法绕过的坎、必须跨越的山……
所以当《哪吒之魔童降世》展现出世界观设计的成熟时,真的是非常欣喜,并期待发展为“封神IP宇宙”!
不只是新哪吒,近年来的《流浪地球》、《大圣归来》、《白蛇》、《长安十二时辰》等,都展现出创造世界观及文化符号系统的设计能力,这真的是中国本土原创IP的宝贵进步。
没有超强的世界观,即使有好故事好角色,也不足以发展为超级IP,不能成为超级文化符号。
在超级IP的5S原理中,世界观负责完成系统性/生态性的建设。
世界观不系统,IP会是一团乱麻,
世界观无生态,IP没有发展的生机。
有趣的是,很多非内容型的、产品化、文旅型的IP也有强大的世界观,但不一定把世界观做成故事,而是直接体现在产品体验上。
比如芭比娃娃,就是典型用大世界观支持无数角色、却没有故事的超级IP。
自从1959年诞生以来,芭比娃娃IP创造了成千上万的形象玩娃,并创造了一系列配套物件,从服装到玩具屋,构造了一个丰富、日新月异的世界,却并没有故事。
这几年在国内成为潮玩爆款的MOLLY也是如此,各种千姿百态的套装,加上盲盒的方式,使MOLLY极为风靡,自成一个MOLLY世界。
另一个近年在中国快速崛起的潮牌IP魔鬼猫,也是没有故事却有明确的世界观(来自未来一个编号为ZC66星球的外星球,在2666年被横行宇宙的僵尸军团侵占了家乡,通过时间黑洞穿梭到了现在的地球),也有“魔鬼猫吞噬负能量”的价值观,在产业化发展上成绩斐然,发展出上百种品类的数千种衍生商品。
LEGO乐高也是代表,它不仅是玩具,还有用拼装进行创造的价值观和世界观,能够和各种经典IP进行无限的组合,也能创造自己的乐高世界。
文旅类IP的一大特征,就是一定有自己的世界观和历史文化,并先于文创故事存在,比如故宫,比如奥林匹克运动会,比如桂林山水,比如纽约,比如66号公路,等等。
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小涵仔
2019年10月
0很高深的样子,但我看不懂0.0