添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

明星们组一次“CP”,能带来多大的商业价值?

作者: 星数BRIGHTDATA

2019-08-12 15:13 浏览 · 19791

分享

收藏(10)

这一个月,小编的社交平台一直在被“童颜夫妇”和“博君一肖”刷屏。

 
《亲爱的,热爱的》和《陈情令》时时“霸占”热搜,这两对从剧中走出来的CP,也成为了这个夏天最热的流量代名词。
 


“恋爱可以不谈,CP不能不磕。”这是千千万万CP粉的真实写照。对于她们来说,只要心中有爱,时间和钱包统统可以贡献出来。
 
粉丝们磕CP收获了快乐,明星们同样收获了无限的热度和机遇。
 
对于明星而言,组一次CP,到底能给自己带来多大的商业价值呢?下面,小编就为大家盘点盘点2019大热的那些“娱乐圈CP”们。
 

个人价值更高:“童颜夫妇”——李现×杨紫


“韩商言佟年给我结婚!”这是每一个“上头姐妹”的终极心愿。仪式吻、车窗吻、车咚吻……各种甜死人不要命的桥段也让她们心头发酸,“为什么我没有这样一个‘现’男友?”
 


如今《亲爱的,热爱的》完结,“童颜夫妇”终成眷属,但是上头姐妹对于“现男友”的热爱并没有结束。
 
剧集播出之后,李现首开抖音账号,发布的第一条视频就获得了1860万+的点击率,在抖音明星榜上,与第二名罗志祥的热度值拉开两倍之多。


 


除了想拥有“现”男友本人,网友们对他使用过的一切同款也都非常热衷。糖果、猫粮、味全、PUMA运动装,甚至有粉丝为他买下了剧中3000万的别墅……除此之外,淘宝还亲自为李现创建了“七月男友”同款主题榜。
 


小编调查了有关“李现”的淘宝商品种类和购买热度,发现“同款衣服”、“同款手机壳”、“同款糖果”等搜索词频频出现,PUMA、味全、卡西欧等品牌的热度都居于高位。
 


李现同款被疯抢,金主爸爸们自然不会放过这次好机会。剧集播出一个月的时间,不少品牌就纷纷出动抢占热度,味全推出3000套李现“热爱瓶”,不到5秒钟被抢光,PUMA也不甘示弱,在官方微博、天猫旗舰店、小红书中放出同款穿搭进行互动。七夕来临,野兽派也联手李现做起了产品推广。
 


再看看“童颜夫妇”中的杨紫,这已经不是她第一次因为组CP而走红了。回想起去年爆火的《香蜜沉沉烬如霜》,她和邓伦的“香蜜CP”也是如燎原之势甜进了百万少女的心坎里。


凭借《香蜜》翻红后,杨紫的商业价值得到了质的提升。从剧集8月播出至今,一年的时间内杨紫共拿下10个品牌代言,比2017年翻了一倍多,其中蒙牛纯甄和花木星球都是在《亲爱的,热爱的》播出前后收获的新代言。


亲切可爱的邻家女孩形象让杨紫受到众多品牌的青睐,在CBNData星数2019明星消费影响力榜单中,杨紫的消费影响力指数从2018年Q2开始逐步攀升,到了2019年Q1已经达到了一个新的高度。
 



两次因“CP”而火,杨紫也被网友调侃为“旺夫体质”,不止旺了男主也旺了她自己。
 
说起来,李现、杨紫都是因为剧中CP炒热了自身人气,尤其是李现,剧集进行到后期,“现男友”的呼声已经大过了CP粉的势头。在这种甜甜的恋爱剧中,观众们经常会把自己代入到CP中的一方,对个人的关注度也就更高。不过这种情况,在“男男CP”中,就不是这么回事了。
 
萌上“男男CP”的粉丝们,往往会产生同一种想法“我结不结婚不重要,他俩在一起就行。”这时候,CP的威力可就大得多了。
 

CP带货更强:“博君一肖”——王一博×肖战


 
在“男色”当道的今天,前有《镇魂》朱一龙白宇,后有《陈情令》王一博肖战,“男男CP必爆”的法则似乎屡试不爽。
 
“bjyxszd”(博君一肖是真的)、“kswlkswl”(磕死我了)这两句犹如乱码般的英文字符,是《陈情令》的CP粉“百香果”们最常挂在嘴边的一句话。两位男主在戏里戏外的各种日常互动,也成为她们最兴奋最狂热的“磕”点所在。
 
随着剧集热播,“博君一肖”这对CP的声势也越来越大,先是登上微博CP超话排行榜第一,男主饰演者王一博和肖战也抢占微博明星势力榜前三名。

 
《陈情令》官方出品的原创音乐数字专辑,上线4个小时卖出265万,截至日前,已经有超过60万的销量,销售额高达1202万。另外,《时尚芭莎》为他们拍摄的双人电子刊以6元的定价卖出40.7万的订阅量,合计达到了244万元。


“博君一肖”凭借着新鲜的热度优势,也开始开拓各自的商业市场。在这里,小编罗列了一下剧集播出后两个人的代言合作概况。

王一博.png


图中可以清晰的看出,两人的商业合作频率都有不小的提升。尤其是王一博,新增4个品牌,在活动推广方面更是密集。反关肖战,在数量上稍微落后,但商业资源的接取和背后经纪团队也有着很大的关系。代言虽少,只要人气还在,就不愁品牌爸爸来找。

个人商业价值提升是好事,不过对于如今的“博君一肖”,光是一套专辑卖出了千万的架势就可以看出,CP粉才是带动两人热度的最大因素。一旦剧集结束两人不再同框出现,双方的关注度难免会开始回落。
 
正因如此,CP粉们也期盼他们能有“售后服务”,期待他们在作品乃至商业代言上有后续合作,这时候,拥有双人代言绝对会产生“1+1>2”的成效。目前,两人还没有正式官宣的双人代言,实际效果自然无可考证。而有一对CP却深谙其道,把“CP”的商业价值运用到了极致,那就是接下来要讲的这对“云次方”。
 

“售后服务”更好:“云次方”——阿云嘎×郑云龙


瞧瞧微博CP超话榜上,除了新鲜出炉的“博君一肖”,还有一个排名永远稳居前三的“男男CP”——“云次方”。
 

名字中都有“云”字,所以CP名为“云次方”
 
看过第一季《声入人心》的观众应该非常熟悉他们,阿云嘎和郑云龙。在参加节目的“梅溪湖36子”中,这两人的热度和呼声是最高的。相识10年,同为大学室友,又一起参加节目,两个人切割不断的“革命友谊”也成为了CP粉们铁了心追随下去的关键原因。
 
节目播出到现在,快一年的时间,足够让CP的热度冷却。就连一年后的镇魂CP都已经要“查无此人”了,但“云次方”却依然拥有着大批死忠粉,人气还在保质期,这主要归功于他们非常良心的“售后服务”。
 
除了经常一起参加活动,阿云嘎和郑云龙在双人商业合作上的数量绝对是其他CP不可比拟的。


海飞丝、Olay、德国博朗、贝纳颂咖啡……从日化家清到电子3C,统统有所涉猎。就在8月6号,两人还刚刚官宣了长安福特金牛座汽车的双品牌大使。



CP粉们吃足了“糖”,自然心甘情愿为云次方买单。观察CBNData星数罗盘可以发现,两人的消费影响力从2018第三季度开始上涨,并在之后的几个月迅速飞升,到了2019第一季度,两个人已经跻身前200名,带货效果不相上下。



尤其是郑云龙,除了海飞丝的双人合作,他还接下了力士的品牌推广,两相带货,使得郑云龙一跃而成为2019第一季度日化家清品类榜的第8名。


所谓“饭对了CP,情人节每天都过。”云次方”和CP粉们友好又长久的联动关系,就是能保持两个人商业价值不断上涨的“秘密配方”。
 
如此看来,明星们组一次CP,不论从个人还是双方来说,带来的好处都是不可估量的。作为一种能快速大爆的捷径,和谁组怎么组又是一门深奥的学问。明星之间的“化学反应”+观众的共情+合适的环境机遇,三者也是缺一不可。想要观众买账,绝对是件非常需要运气的事情。


(文中非数据图片来源于网络)

这文章很赞

收藏(10)

分享

评论(0)

星数BRIGHTDATA

互联网媒体

隶属于第一财经商业数据中心,为你带来最深度最专业的艺人及KOL消费数据分析。

累计发布了110篇文章

直播翻车还有救吗?附罗永浩李佳琦薇娅危机公关套路

杨幂“出手”,叶璇退出,明星组团杀入直播带货怎么样了?

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭