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明星们组一次“CP”，能带来多大的商业价值？

发布时间：2019-08-12 15:13     浏览量：43304

品牌 偶像 代言 商业价值 明星CP

这一个月，小编的社交平台一直在被“童颜夫妇”和“博君一肖”刷屏。

 
《亲爱的，热爱的》和《陈情令》时时“霸占”热搜，这两对从剧中走出来的CP，也成为了这个夏天最热的流量代名词。
 


“恋爱可以不谈，CP不能不磕。”这是千千万万CP粉的真实写照。对于她们来说，只要心中有爱，时间和钱包统统可以贡献出来。
 
粉丝们磕CP收获了快乐，明星们同样收获了无限的热度和机遇。
 
对于明星而言，组一次CP，到底能给自己带来多大的商业价值呢？下面，小编就为大家盘点盘点2019大热的那些“娱乐圈CP”们。
 

个人价值更高：“童颜夫妇”——李现×杨紫


“韩商言佟年给我结婚！”这是每一个“上头姐妹”的终极心愿。仪式吻、车窗吻、车咚吻……各种甜死人不要命的桥段也让她们心头发酸，“为什么我没有这样一个‘现’男友？”
 


如今《亲爱的，热爱的》完结，“童颜夫妇”终成眷属，但是上头姐妹对于“现男友”的热爱并没有结束。
 
剧集播出之后，李现首开抖音账号，发布的第一条视频就获得了1860万+的点击率，在抖音明星榜上，与第二名罗志祥的热度值拉开两倍之多。


 


除了想拥有“现”男友本人，网友们对他使用过的一切同款也都非常热衷。糖果、猫粮、味全、PUMA运动装，甚至有粉丝为他买下了剧中3000万的别墅……除此之外，淘宝还亲自为李现创建了“七月男友”同款主题榜。
 


小编调查了有关“李现”的淘宝商品种类和购买热度，发现“同款衣服”、“同款手机壳”、“同款糖果”等搜索词频频出现，PUMA、味全、卡西欧等品牌的热度都居于高位。
 


李现同款被疯抢，金主爸爸们自然不会放过这次好机会。剧集播出一个月的时间，不少品牌就纷纷出动抢占热度，味全推出3000套李现“热爱瓶”，不到5秒钟被抢光，PUMA也不甘示弱，在官方微博、天猫旗舰店、小红书中放出同款穿搭进行互动。七夕来临，野兽派也联手李现做起了产品推广。
 


再看看“童颜夫妇”中的杨紫，这已经不是她第一次因为组CP而走红了。回想起去年爆火的《香蜜沉沉烬如霜》，她和邓伦的“香蜜CP”也是如燎原之势甜进了百万少女的心坎里。


凭借《香蜜》翻红后，杨紫的商业价值得到了质的提升。从剧集8月播出至今，一年的时间内杨紫共拿下10个品牌代言，比2017年翻了一倍多，其中蒙牛纯甄和花木星球都是在《亲爱的，热爱的》播出前后收获的新代言。


亲切可爱的邻家女孩形象让杨紫受到众多品牌的青睐，在CBNData星数2019明星消费影响力榜单中，杨紫的消费影响力指数从2018年Q2开始逐步攀升，到了2019年Q1已经达到了一个新的高度。
 



两次因“CP”而火，杨紫也被网友调侃为“旺夫体质”，不止旺了男主也旺了她自己。
 
说起来，李现、杨紫都是因为剧中CP炒热了自身人气，尤其是李现，剧集进行到后期，“现男友”的呼声已经大过了CP粉的势头。在这种甜甜的恋爱剧中，观众们经常会把自己代入到CP中的一方，对个人的关注度也就更高。不过这种情况，在“男男CP”中，就不是这么回事了。
 
萌上“男男CP”的粉丝们，往往会产生同一种想法“我结不结婚不重要，他俩在一起就行。”这时候，CP的威力可就大得多了。
 

CP带货更强：“博君一肖”——王一博×肖战


 
在“男色”当道的今天，前有《镇魂》朱一龙白宇，后有《陈情令》王一博肖战，“男男CP必爆”的法则似乎屡试不爽。
 
“bjyxszd”（博君一肖是真的）、“kswlkswl”（磕死我了）这两句犹如乱码般的英文字符，是《陈情令》的CP粉“百香果”们最常挂在嘴边的一句话。两位男主在戏里戏外的各种日常互动，也成为她们最兴奋最狂热的“磕”点所在。
 
随着剧集热播，“博君一肖”这对CP的声势也越来越大，先是登上微博CP超话排行榜第一，男主饰演者王一博和肖战也抢占微博明星势力榜前三名。

 
《陈情令》官方出品的原创音乐数字专辑，上线4个小时卖出265万，截至日前，已经有超过60万的销量，销售额高达1202万。另外，《时尚芭莎》为他们拍摄的双人电子刊以6元的定价卖出40.7万的订阅量，合计达到了244万元。


“博君一肖”凭借着新鲜的热度优势，也开始开拓各自的商业市场。在这里，小编罗列了一下剧集播出后两个人的代言合作概况。

王一博.png


图中可以清晰的看出，两人的商业合作频率都有不小的提升。尤其是王一博，新增4个品牌，在活动推广方面更是密集。反关肖战，在数量上稍微落后，但商业资源的接取和背后经纪团队也有着很大的关系。代言虽少，只要人气还在，就不愁品牌爸爸来找。

个人商业价值提升是好事，不过对于如今的“博君一肖”，光是一套专辑卖出了千万的架势就可以看出，CP粉才是带动两人热度的最大因素。一旦剧集结束两人不再同框出现，双方的关注度难免会开始回落。
 
正因如此，CP粉们也期盼他们能有“售后服务”，期待他们在作品乃至商业代言上有后续合作，这时候，拥有双人代言绝对会产生“1+1>2”的成效。目前，两人还没有正式官宣的双人代言，实际效果自然无可考证。而有一对CP却深谙其道，把“CP”的商业价值运用到了极致，那就是接下来要讲的这对“云次方”。
 

“售后服务”更好：“云次方”——阿云嘎×郑云龙


瞧瞧微博CP超话榜上，除了新鲜出炉的“博君一肖”，还有一个排名永远稳居前三的“男男CP”——“云次方”。
 

名字中都有“云”字，所以CP名为“云次方”
 
看过第一季《声入人心》的观众应该非常熟悉他们，阿云嘎和郑云龙。在参加节目的“梅溪湖36子”中，这两人的热度和呼声是最高的。相识10年，同为大学室友，又一起参加节目，两个人切割不断的“革命友谊”也成为了CP粉们铁了心追随下去的关键原因。
 
节目播出到现在，快一年的时间，足够让CP的热度冷却。就连一年后的镇魂CP都已经要“查无此人”了，但“云次方”却依然拥有着大批死忠粉，人气还在保质期，这主要归功于他们非常良心的“售后服务”。
 
除了经常一起参加活动，阿云嘎和郑云龙在双人商业合作上的数量绝对是其他CP不可比拟的。


海飞丝、Olay、德国博朗、贝纳颂咖啡……从日化家清到电子3C，统统有所涉猎。就在8月6号，两人还刚刚官宣了长安福特金牛座汽车的双品牌大使。



CP粉们吃足了“糖”，自然心甘情愿为云次方买单。观察CBNData星数罗盘可以发现，两人的消费影响力从2018第三季度开始上涨，并在之后的几个月迅速飞升，到了2019第一季度，两个人已经跻身前200名，带货效果不相上下。



尤其是郑云龙，除了海飞丝的双人合作，他还接下了力士的品牌推广，两相带货，使得郑云龙一跃而成为2019第一季度日化家清品类榜的第8名。


所谓“饭对了CP，情人节每天都过。”云次方”和CP粉们友好又长久的联动关系，就是能保持两个人商业价值不断上涨的“秘密配方”。
 
如此看来，明星们组一次CP，不论从个人还是双方来说，带来的好处都是不可估量的。作为一种能快速大爆的捷径，和谁组怎么组又是一门深奥的学问。明星之间的“化学反应”+观众的共情+合适的环境机遇，三者也是缺一不可。想要观众买账，绝对是件非常需要运气的事情。


（文中非数据图片来源于网络）

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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