添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

阅读量暴跌后,我总结出8个起标题雷区

作者: Garbo

2019-08-19 19:08 浏览 · 33874

分享

收藏(263)

最近经常看到后台小伙伴留言,问我们有没有什么起标题的技巧。当然有啊,我们一直在用的起标题方法都在这篇文章里了《想提升阅读量,看这一篇就够了》,据说抄 10 遍有奇效。


不过,你先别急,今天我想和大家分享的是,我曾经因为标题没有起好造成阅读量大跌的踩坑经历,以及我从这些经历中复盘总结出的起标题的 8 大雷区。


希望小伙伴们在起标题时少走弯路。


一. 偏离定位


起标题不能偏离公众号定位。


我之前写过一篇文章《把老板气吐血,我只用了1篇文章》,点赞率还是蛮高的,留言区一片好评,结果阅读量特别低。




我记得当时一共起了 5 个标题:




后来,我就选了《把老板气吐血,我只用了1篇文章》这个题目。


当时我是这么想的,这是篇干货文,如果在标题中突出文案,就把人群限定了,只有文案的人会看。


为了超目标人群,可以把人群扩大到职场,变成“把老板气吐血”;并且用娱乐化的标题,可以引起读者兴趣。


结果文章发出去后就翻车了。后来我们看见粉丝@张永强 的留言,才发现原来是跑偏了。



我们公众号以干货输出为主,这种娱乐化标题偏离了我们的定位,用多了容易引起用户的反感。


如果变成《血泪总结,写作最容易犯的 7 大错误》,是不是会更好呢?


再举个例子,我们之前有篇文章的标题是《微博百万红包来袭,它暗藏了用户留存策略》,这篇文章打开率创了新低。



因为犯了同样的错误,前半句严重跑偏,透露出一股浓浓的广告味。如果改成《支付宝、微博都在用的用户留存策略》,会不会好一些?


二. 没有给读者承诺


如果能在标题中给读者承诺,告诉读者,看了你这篇文章,到底能够收获什么,那这篇文章的阅读量肯定不会低。


先来看个例子:


我们曾经发过一篇文章《前小红书员工爆料:7个让销量暴增的文案套路》。这篇文章阅读量创新高,是平常的近 2 倍,但我们起标题的过程还是满坎坷的。




一开始的备选标题是下面两个:

① 《普通的文案和小红书的文案,差距究竟在哪》

② 《小红书的 7 个文案套路,让销量暴增》


贤哥一看到就发火了:

“第一个标题太差劲,对于干货文来说,要给到读者承诺,比如销量暴增、转化率暴增等,这样用户才会有点击欲望。”

“第二个标题可以用,但还是不够好,因为很多人可能不信这个结果。”


后来贤哥指导我们说:

“这篇文章是我和小红书内部人员的交流心得,可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼,这样一来就让结果可信了。

另外,「爆料」两个字很加分,瞬间给读者一种内部消息的感觉,引发读者好奇。”


三. 用读者没有概念的数字

 

标题中体现数字,可以说是起标题必备技巧。但是用读者没有概念的数字,肯定会翻车。


之前我们写过一篇关于拆解某公众号的文章,我们准备用一些数据体现这个公众号的数据很厉害。


后来,我们就列了 4 个数据:打开率 40%、篇篇 10W+,2 周涨粉 36W,点赞平均 2W+


最后我们选择了“打开率 40%,点赞平均 2W+”。标题为《打开率40%,点赞平均2W+,咪蒙被自己养的小号逆袭了!》,阅读量是一般文章的 3 倍。





为什么会选择这 2 个数据呢?


因为这个公众号是咪蒙的小号,通过咪蒙导流,篇篇 10W+,其实也没有那么牛。


再说了,2 周涨粉 36W,读者没有这个概念,并不觉得涨粉速度快。打开率 40%,点赞平均 2W+ 才是这个号比咪蒙牛逼的地方。


四. 给读者感觉门槛很高


什么叫做起标题门槛太高呢?就是读者读完了有这样一种感觉,这个标题读起来很厉害,但是我感觉自己学不到东西。


来看个例子:


《一口气拿下腾讯、华为 5 个大厂的 offer,她都做了什么?》


这个标题给人的感觉就是,主人公很牛逼,读者会想她肯定本来就很厉害,这样的文章看了也学不到什么。


后来经过贤哥的指正,就变成了《拿下腾讯、华为的offer,这个小白靠什么逆袭?》,阅读量也不错。




题目中体现出这是个小白逆袭的故事,就不会让人感觉门槛很高,反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。


那么如何避免高门槛呢?这里有 2 个解决方案:


① 体现出主人公是路人甲、是小白。


② 加上让人感觉门槛低的字眼,比如简单易学、容易上手、可复制等。


就像我们有一篇拆解小红书的内容运营策略的文章,最终的标题突出了容易上手,可复制:《小红书爆红背后,有可复制的内容运营策略》





五. 标题与读者无关


标题要和用户强关联,让读者觉得和自己有关。


我们之前写过一篇文章,分析腾讯复活微视,当时想的是这个标题:《腾讯大规模招人,抖音的危机来了?》


贤哥冷下脸来问我:“抖音的危机来了和我有什么关系?那是抖音应该关心的,我要是读者我压根不会点进来。”


后来我们想到,腾讯这次复活微视,开放了大量岗位,然后我们的用户对“跳槽加薪”也比较敏感,后来我们就把入职大厂作为切入点。




最终改成了《这可能是你近2年入职「腾讯」的最好机会》,这篇阅读量是平常的 1.5 倍。


六. 标题晦涩难懂


标题不要晦涩难懂,要让读者一看就明白你在讲什么。


我们来看一个例子:


之前我们发过一篇文章,内容是关于趣头条的。


一开始我在标题中用了 2 个比喻,「资讯界的快手」和「新闻界的抖音」,心想读者肯定好奇,谁是资讯界的快手,新闻界的抖音?


结果主编一脸懵逼,你这个太绕了,直接给读者上了 2 道门槛!


后来我就将标题改成:《今日头条,是否会败给资讯界的快手?》




但是我又犯了一个错,和读者无关。今日头条和快手之间的你死我活,他们并不 care,所以当日阅读量只有 4K+。


后来贤哥想了一个标题《腾讯投资 2 亿美金的 App,让大爷大妈患上了网瘾》,是不是既容易理解,又能引起大家的好奇心呢?


七. 标题同质化


追热点时,一定要把文章的差异化体现出来。


比如有一次微信订阅号大改版,其他公众号清一色的在发“微信大改版,有一部分人有人要失业了、上天台了”。


他们描述的都是这个事件,突出运营人的焦虑。


我们想能不能差异化标题,正好文中第三部分是应对这次改版的方法,所以我们就用了《微信大改版,我们该如何应对?》这个标题。





直接给到解决方案,在千篇一律的热点文中脱颖而出,这篇文章获得了平常近 3 倍的阅读量。


八. 没有关键词,或者关键词靠后


要有吸引眼球的词,将这些词前置,快速抓住读者眼球。


我之前就因为没有把关键词前置,差点被赶出运营社。你知道我为什么被老板说标题负分吗?



答案就是关键词“微信”没有前置。




后来,我把标题改成《微信悄悄上线的新功能,背后暗藏用户增长套路》,阅读量是平常文章的 1.5 倍。


九. 总结


这些都是我用血泪总结出来的起标题的经验,希望小伙伴们看完后少走弯路。下面总结下起标题不能踩的 8 大坑:


1)偏离公众号定位


2)没有给到读者承诺


3)用读者没有概念的数字


4)设置高门槛,让读者感觉学不会


5)脱离用户,没有体现和用户的相关性


6)晦涩难懂


7)同质化


8)没有关键词,或者是关键词没有前置

来源:运营研究社(公众号:U_quan)

作者:套路编辑部




这文章很赞

收藏(263)

分享

评论(5)

相关推荐

你被喜茶骗了

69 2019-12-04

抖音迭代

25 2019-11-29

2019十大“翻车”

20 2019-12-25

文章评论

才可参与讨论

娜可露露

2019年08月

1

很棒的文章,很有启发。决定关注你公众号。

蝙蝠女蛤  

2019年08月

0

哈哈,同上,决定关注了!

霜晨月

2019年09月

0

优秀

yawen

2019年10月

0

果然套路

ZZ

2019年12月

0

这篇的标题,贤哥的脸又冷了么?

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭