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广告狂人(下)

作者: Wendy

2019-08-21 11:20 浏览 · 64241

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狂人头图.jpg


广告之路并非一脉相承,更不是一眼便可望到前方的康庄大路,那是一条难以预料的变化着的崎岖山路,有艰险,也有希望。当你阅尽这世间之种种,你会发现这狂又是如此之精粹,让人欢喜和崇拜。


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在现实的广告江湖中,我们遇到过太多形形色色的人,他们有的自大,有的虚荣,有的严厉,有的狂傲,更不要提那些复杂人性中的变幻莫测。


但这恰恰告诉我们:做广告绝不是单一的疯狂与无所顾忌就可以做到的。


当最初的着迷和沉醉慢慢退去,更深一层的感悟涌上心头,却是广告世界的真实写照。他们的故事告诉我,广告之路并非一脉相承,更不是一眼便可望到前方的康庄大路,那是一条难以预料的变化着的崎岖山路,有艰险,也有希望。当你阅尽这世间之种种,你会发现这狂又是如此之精粹,让人欢喜和崇拜。


江湖很宽容,每个绚烂的个体都足以被记录。


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冲击之狂


郑大明.jpg


我很怕所有人意见一致


郑大明 

之外创意 创始人兼首席创新官


在2019金瞳奖的舞台上,当大明说出那句:“我们所知道的广告理论,都失效了”时,所有人多少还是惊呆的。


我们猜到他会说出什么石破天惊的具有冲击波效应的话,毕竟对一个曾经为了了解年轻人喜好打游戏输掉10万块,送给网红3万块的男人来言,这并不算什么。但在听他讲述的过程中,我们发现许多策略、想法是借助一场场思维的重组而锻造成的。那是时间的累计,更是自我蜕变。那些想法看似天马行空,看似令人难以理解,但又聚焦了当下普通人的眼球。


宇宙万物,一切皆是信息。在信息爆炸的环境下,消费者接受的信息严重超载,“你千万不要以为你做了广告消费者就知道了,消费者根本没有时间理你”,他既然可以从底层逻辑开始重新定义营销,也当然可以再次冲击所有人。


这是他的决心,也是实力。


叛逆之狂


三水.jpg


天之骄子就不适合做广告


李三水 

W创始人


W 的野狗頭子,

形容他總需要萬語千言,

但用如下幾行字,也行:


W 的使命:

服務不得志的創造者


W 的願景:

讓人們為知識化娛樂買單


W 的價值觀,我們最熟悉了:

不做創意人 只做創造者


纯真之狂


江畔.jpg


这是她的事业,她很享受


江畔 

意类广告创始人


写江畔的故事,便是写意类的故事,其实也是写本土创意热店最黄金的岁月。


江畔坦言公司一直以来的顺风顺水首先要感谢这个时代,时代让她在一路上遇到了不少她口中很好的客户。它们给了她机会,让她可以守护着自己的创意之梦,并在创意的世界里越走越深。而与一般热店老板不同,她和她的同伴并不会经常加班,也不会经常逼迫自己。有时,实在想不出来就告诉客户,这次可能没有好的想法,让客户降低预期。一个多少有些好笑的举动充分体现着她的可爱之处。


而在认识她多年以后,我才理解,那份可爱是她的真心,也是她对行业的一种态度,她用可爱保持着对创意本身的渴求,也用可爱吸引着爱她的人。对她来言,那应该是她最熟悉,也是最舒服的感觉。可在这背后,她身上的坚韧和狠劲,是不太容易被看见的:背着家人创业,不介意和客户吵架。


时间,没有改变江畔的态度,也没有改变她对于自己生活的选择。这是她的事业,她很享受。


平静之狂


李浪.jpg


温柔背后的爆发之美


李浪 

DDB China Group首席创意官


每次接触李浪,都能感受到他独特的温柔和平静。在与快速流淌着的与22年广告圈光阴的竞速中,通过不断的自我创作获得自我实现,也让自己自由浪漫的天性充分舒展。


与这样一个人交谈,成为朋友,一方面你会感慨,这世界上有这样的人存在可真好啊,另一方面,也觉得很有本能的羞涩,这样优雅、优质的人就在身边,可我自己却差得太远。而人生最好的状态,就是保持内心的平静,为了远离吵闹异常的社交圈,他曾有半年时间不看朋友圈不上网,那使他获得珍贵的自由,无论是埋头创作,还是虚心求知。而这份内敛中又夹杂若隐若现的狠劲,亦如他疯狂热爱着的跑步,又像多年前他曾说过自己要做一个本土创意人的天堂。这种多少戏剧化的冲突正是他本人气质:从没有剑拔弩张,但又可以在作品和生活的细节里看到爆发的影子。


他总是平静的,无论是任何决定,还是任何事,我相信他做任何事是不会有太多遗憾的。而在这片属于创意的河流中,他看似一叶孤帆般独自前行,却也引得无数观者为之击节叫好。


谦逊之狂


王大慧.jpg


情怀不能当饭吃,但情怀可以当工作


王大惠 监制


Micheal王赶飞机迟到了、京东超市《职场亲妈篇》、快手的500个家乡第二季……行业从出行到互联网,风格从喜剧到温情,它们都出自同一位广告制片人——王大惠。


20年的从业经验让王大惠接到Brief后就能对片子会拍成什么样,最适合哪位导演、演员,有了基本的预判。客户说她就一个特点,一个人就是一个制片公司。


在王大惠眼中,广告人需要一些出格的野性和解决问题的韧性,比如自己负责“Micheal王赶飞机迟到了”项目时其实是机场偷拍,空姐那段也是演员找位置演出来的。再比如一支新疆取景的广告,遇上12级大风,只能开着车在新疆、乌鲁木齐、吐鲁番附近走了一个又一个大峡谷,还因为剧组的外籍人员,5天过了100多个卡哨,许多工作需要协调,最后片子顺利完成。


制片人这个外界认为“操碎心”的工作,在王大惠看来反而是一种享受。“因为工作能领略到世界各地的风土人情”,“看到路边被遗弃的物品会想当拍摄道具也许刚合适”,“如果脚本打动了自己,即使利润很低也愿意把它完成”。尊重客户,尊重导演,更尊重自己,就是她的哲学,也是她的热爱。


江湖之狂



劳博 .jpg


每个人都是自己的英雄


劳博  

广告门CEO 


在现实广告江湖中,他遇到了太多形形色色的人,有人外冷内热,有人聪明绝顶,有人桀骜不驯,有人严苛古板,有人会做生意,有人坚守手艺。生活的深邃,行业的复杂,人性的千变万化,这行都给了他。而这些只有在有了足够阅历时,才可以品读出更深层次的味道。也只有那时,我们才能感觉到这个不大行业里的跌宕起伏。


它没有准确的通关密码,没有太多捷径,甚至决定权都很少,所有人都在砥砺前行,很难,很辛苦,有人坚持下来,一干就是二三十年,成为一代宗师,号令天下,有人另辟蹊径,成为令人仰慕的大神,有人早早退场,却也留下了足以铭刻的回忆。


很多事,其实不会有明确答案,很多事也无法弥补,也无法找到本源,但人还在,这些人还在。在冷暖自知的岁月里,他们给了茫然无助的人群以新的惊喜,哪怕是瞬间的烟火。


江湖很宽容,每个绚烂的个体都足以被记录。


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特别鸣谢:连续两年为广告狂人们,提供精神食粮的luckin coffee


WechatIMG1545.jpeg

关联公司:luckin coffee 瑞幸咖啡

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