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作者: 张雅蒙
2019-08-22 12:41 浏览 · 45650
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一、短视频行业现状:
·短视频8.21亿月活,贡献六成以上互联网增量,独占移动互联网注意力头把交椅;
·低龄用户爱B站,高龄爱西瓜、火山;一线青睐小红书;
·下沉市场优选快手•超半数消费者被短视频影响,300元以内消费成主流。
二、短视频营销投放特征:
·短视频种草更起劲,16种主流内容受热捧•抖音、小红书7月被热捧;
·美妆日化、食品饮料、3C数码,三大客群依旧最爱短视频;
·广告主投放重点将逐渐从双微向短视频平台迁移,48%投放微博的广告主投放了抖音。
三、短视频营销玩法趋势:
·短视频KOL重构“人,货,场”,持续发挥“人与货”的强链接作用;
·短视频营销更加品效合一;
·短视频从泛娱乐向媒体形态迁移,品牌迎来从媒体、达人到自有渠道的立体营销环境。
2、平台内容方面
3、用户分布方面
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