奥运年的品牌借势营销 @广告门

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奥运年的品牌借势营销

作者： Carol

2019-08-29 19:46 浏览 · 49501

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8月27日，由上海国际广告节和新锐营主办的上海国际广告节启动仪式暨首席营销官峰会（奥运年的品牌借势营销）及新锐嘉年华系列活动在上海举行，峰会从体育营销体系专家及品牌主们以奥运和体育营销的视角展开，为观众提供了品牌在奥运年的体育营销的战略方向，以及互联网传播资源整合策略。

上海国际广告节启动仪式暨首席营销官峰会活动现场

创意新锐嘉年华·首席营销官论坛，由奥运营销专家易剑东先生担任主讲，来自阿斯顿·马丁、宝洁、马蜂窝、西窗科技、益普索、腾讯体育、五魁首、视觉中国、华扬联众等品牌、互联网公司和代理公司的高层和代表纷纷分享了品牌奥运营销策略。

随着时间的推移，2020年东京奥运会，2022年北京冬奥会即将到来。奥运会作为世界上影响力最大的体育盛会，有着非凡的意义与价值。在体育营销新时代背景下，过去的奥运营销大多是通过占据与奥运会相关的权益、资源和热点，最大化分享注意力红利、提升品牌的影响力。但如今大众对金牌与赛事的注意力转移与分散，导致品牌奥运权益与营销资源的价值和影响力被削弱。“品牌如何深入参与奥运营销”成为了一个重要课题。

奥运营销专家易剑东在论坛上普及道：奥林匹克营销是以奥林匹克主义为核心，奥林匹克运动会为依托、国际奥委会为主体、企业投入和大众参与为主要形式的平台营销和资源营销的整合。其核心是在服务全世界传播奥林匹克主义，一种用体育服务人类的生活哲学。拥有普世价值体系的奥运营销，可将奥林匹克品牌价值与文化内核与企业自身文化相互连接，推动企业品牌可持续发展。

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