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2019新媒体营销报告：移动用户7.8亿，短视频接受度达43.5%

作者： Garbo

2019-08-30 17:26 浏览 · 71761

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近日，全球知名第三方数据挖掘和分析机构 iiMedia Research艾媒咨询联合IMS（天下秀）新媒体商业集团发布了《2019中国新媒体营销价值专题报告》，报告从新媒体营销发展现状、用户态度认知、新媒体营销案例分析、应用价值分析和未来发展趋势等方面，深度解读2019年中国新媒体营销的价值与未来发展。


核心观点：


  • 新媒体用户稳步增长，视频营销增长势头强劲。2019年，移动社交用户规模预计达到7.8亿，同时，短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头，为新媒体营销提供了较好的流量基础。在新媒体营销广告形式投放占比分布方面，视频营销占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行业视频营销投放比例从2018年的43.5%增长至94.0%，增长趋势迅猛。
  • 用户对新媒体营销接受度高，趣味互动性成用户关注点。超过七成用户认可新媒体平台营销广告且分享意愿都偏高。新媒体用户对新媒体营销广告态度更加宽容，其中短视频广告的接受度达43.5%。另外，近半数的受访用户看重新媒体营销广告内容是否具有趣味性，未来新媒体营销应精耕广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破。
  • 5G助推视频行业发展，短视频或成未来新媒体营销主流。5G行业发展进一步推动直播与短视频行业的变革。而视频营销展示直观全面、即时性、交互性强的特点与企业营销的目的更加契合，在大数据以及人工智能技术的加持下，短视频营销有望成为新媒体营销主流方式

以下为报告节选内容：




新媒体营销概念内涵与发展历程



2019年中国新媒体用户规模稳定增长



快消品行业新媒体营销广告投放量居首位


关联公司：SMART社交全案

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新媒体营销 短视频广告

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