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“数据全域连接”在中国

作者: 链睿LiveRamp

2019-09-17 14:09 浏览 · 7989

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近日苏宁以48亿元收购了家乐福中国80%的股份,引起了中国零售业的震动。此次收购的核心目标是通过利用海量线下流量和数据优势,通过对人、场、货的数字化升级,打造全渠道创新零售模式,以实现精准营销,提升顾客的购物体验。


回顾中国零售行业大事件,“阿里入股银泰”、“京东入股永辉”,我们不难发现互联网巨头纷纷布局传统线下零售。究其原因,既有线上流量的下沉因素,也有新零售浪潮的吸引,这体现了互联网新贵对线下流量的渴求。越来越多的互联网公司通过进入传统线下行业,不仅能够获取流量,更能获得最重要的资产—数据。如今行业内的共识已形成:通过打通线上线下数据,为消费者提供无缝的购物体验,并以此赋能营销。然而,如何有效地连接跨渠道数据是企业将要面临的难题。本文将介绍已经成熟应用于全球市场的解决方案——“数据全域连接”,并详细地解析其在中国市场的应用场景和案例。

 

什么是“数据全域连接”


何为“数据全域连接”?在国外通常被称为onboarding,即通过标签连接线下和线上的数据。更具体地说,它是两个受众(B2B或B2C)数据集的匹配:一个是属于营销者的第一方CRM数据集,另一个是属于数据提供者的数字数据集。匹配过程使用公共标识符或匹配键来连接记录。该匹配建立于一定程度的准确性之上,并在隐私合规的前提下提供身份解析,以用于激活不同的且不断扩展的数据驱动营销的应用场景。



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:链睿LiveRamp

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