添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

新潮传媒开启数字化营销“新”玩法,引领梯媒黄金时代

作者: Garbo

2019-09-20 10:03 浏览 · 30142

分享

收藏(36)

近年来线上市场趋于饱和,流量竞争愈演愈烈,以电梯媒体为主的生活圈媒体增长势头迅猛,逐渐成为广告主营销新宠。

 

 

根据CTR媒介智讯发布的2018年中国广告市场报告显示,2018年全年广告市场高开低走,最终全年呈现出小幅增长2.9%的态势。传统广告刊例花费再次出现小幅下滑,但在生活圈媒体方面,电梯类媒体保持稳定增长,广告花费超过去年同期水平。

 

微信图片_20190903113708.jpg

 

中国广告市场这一发展态势在2019上半年愈发明显。受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响,上半年中国广告市场整体再次下滑8.8%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%,但生活圈广告依旧保持增长。CTR 数据显示,电梯电视、电梯海报、影院广告三个细分领域的广告刊例花费增幅分别为 4.1%、6.2%、4.1%,其它细分领域均为负增长。

 

中国广告市场持续低迷,生活圈媒体成为市场主要拉动力,向来被看好的梯媒也随之迎来更多的机遇与挑战。尚未饱和的市场,持续关注的广告主不断催生着更多营销玩法的出现,尤其是5G和物联网的发展,带来更多的营销可能性。作为电梯媒体领域的代表之一,新潮传媒就在新技术的帮助下,持续探索,创造出许多新的营销打法。

 

“新”在何处

 

一、广告形式

 

1. 竖屏广告

 

据数字100线上访问数据,46% 的消费者表示,对于电梯内广告形式的呈现,更喜欢看到视频广告,海报广告次之,对于其他广告形式接受程度相对较低。同时,随着短视频的快速发展,曾经被认为观感最佳的黄金比例16:9显得“不合时宜”,适应手机用户习惯的竖屏格式开始成为一大趋势,竖屏广告也迅速席卷线上线下。为了进一步优化用户体验,新潮传媒巧妙利用竖屏,掀起了线下媒体的抖音版竖视频新风尚。

 

近日,新潮携手敦煌博物馆推出的竖屏广告“博物馆奇妙电梯”就十分吸睛。这支广告分为“博物馆到家”和“博物馆奇妙夜”两部分,白天是一本正经的文物讲解,知识分享;晚上突然上线“假不正经”的国宝小剧场,搞笑卖萌唱rap,为劳累一天回家的人带来片刻的休闲。

 

1568891466911634.gif


1568891524283410.gif


这支以文物为主角的社区电梯广告,用动态的效果让观众感受到文化之美,带来如同用手机观看竖视频般的沉浸体验,迅速吸引年轻消费群体关注,让品牌深入人心。

 

 

当然竖视频全面来袭,绝不是要品牌们全面舍弃传统的视频形式,而是呼吁品牌们在手机、新潮电梯电视等竖式屏幕媒体上,采用更适宜受众观看、画面更沉浸的竖视频,以达到更好的传播效果。

 

2. 镜面广告

 

新潮传媒带来的视觉冲击力也不仅仅来自于竖屏。六一期间,新潮传媒与《哆啦A梦:大雄的月球探险记》联合推出新玩法,打造电影同款海报的镜面框架广告。拿出手机就能实现与影片人物的同框,仿佛自己也成为了电影中的一员,这一别样体验吸引不少受众拿出手机拍照分享。

 

 

新潮传媒还推出了哆啦A梦同款颜色的广告屏,使广告内容完美融合。这是行业首个哆啦A梦主题电梯屏幕,也是新潮传媒在电影宣发上的创新之举。这个构思既增加了广告的质感,也成就了电梯广告的一个全新品类。

 

640 (2).gif

 

如今,新潮传媒已成为线下竖屏终端最多的媒体,在全国拥有70万部电梯电视,形成由“梯内电视+梯外电视+框架海报”形成的梯媒产品矩阵。这种对广告形态和广告效果孜孜以求的态度,对于整个行业创新都会起到促进作用。

 

二、广告内容

 

广告内容是决定广告效果的关键因素,如何让广告内容吸引受众,新潮传媒的每个案例都有不一样的回答。

 

比如,与敦煌博物馆合作推出的竖屏广告巧借热点,将“垃圾分类”“文明养宠”等社会话题融入,以敦煌文化作为载体传播形式,通过文物化身邻居的形式,发起社区文明行为倡导。


1568891724200068.gif

 

在这里,公益广告不再是教条式的喊口号,文物充满诙谐幽默的反差感让它充满趣味性,增强了广告受众的接受度。此外还有,脉脉文案直击职场人痛点,哆啦A梦自带流量......对于品牌来说,好的广告内容无疑是一个优质标签,吸引人们不自觉产生品牌联想。

 

三、广告的数字化技术

 

从简单的张贴海报,到电梯灯箱,再进化到如今带喇叭的显示屏,电梯广告早就在形态上完成了一次次的自我迭代。而物联网环境也不仅推动了电梯广告在形式和内容的多样化,更推动了它在技术方面的革新。

 

在数字化技术浪潮还未席卷整个行业之前,新潮传媒首个推出融合大数据和人工智能的媒体数据化智能投放平台——BITS(蜜蜂智能投放系统)。“使得原先像石板一样的广告位,突然能够像接新浪微博的系统一样进行资源对接。”一方面可以精准定位区域、受众,自主选择时间屏幕进行投放,实现线下广告的整合、精准程序化、灵活化传播,精准触达用户;另一方面实时监控每一单广告的相关数据,直接反馈给广告主,使得流量的使用更加规范化合理化,最终实现客户价值的最大化。

 

目前国内多数电梯媒体投放仍处在采用人力更换的初级阶段,投放效率和成功率非常不理想,新潮传媒的技术革新不仅是解决行业长久存在的问题的重要措施,也是顺应数字化潮流的必然举动。在未来,这个系统不仅被用于商业使用,其精准而又快捷的信息传递能力也在更多领域发挥出更大的价值。

 

日前,依托这一平台,新潮联合成都高新减灾研究所、酷云互动,合作推出我国首个“电梯地震预警”系统,正式接入到全国地震预警系统,旨在地震来临之前通知乘客紧急撤离,最大限度减少伤亡。

 

640.jpg

 

这一项目将会接下来的两个月内陆续在全国范围上线,完成初期部署。除了“电梯灾害预警系统”,新潮传媒还将开发更多类型的灾害预警信息落地梯媒,使电梯广告切实惠之于民。

 

四、广告的线上线下联动投放

 

在新潮传媒布局大数据和程序化技术,推进广告线上线下联动投放的进程中,投资“小区通”无疑是另一个不可缺少的一环。

 

2018年,新潮传媒与力美科技联合推出中国首家基于小区场景的智能营销解决方案——小区通,立足小区场景,进一步精选受众,以“线下先行,线上追投线下”的模式,从技术手段帮助广告主提升广告投放效率和效果。


微信图片_20190919191731.png

 

虽然户外媒体不能做到千人千面,但通过小区通和蜜蜂智能投放系统的配合,线上大数据赋能线下电梯屏广告,已经实现了“千楼千面”的广告投放。在以后甚至可能出现“千人千面”的推送。

 

新定位,新趋势

 

产品卖到家,广告投新潮。这是新潮传媒的定位slogan。

 

在移动互联网高速发展的大环境下,电梯媒体已将数字化转型作为其长期战略方向,新潮传媒也早已从传统的梯媒早已升级成“传统媒体+互联网”新的定位,致力于社区媒体的精准化传播。

 

无论从广告形式、广告内容还是技术上,新潮传媒都在不断发展革新,力求以功能性为依托,用生动、形象的生活创意巧妙融入社区环境,来构建与用户相融相通的生活圈,凭借独特的场景化优势,进一步深化社区媒体的价值。

 

早在2018年11月百度注资后,新潮通过百度的大数据以及AI营销能力,共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。而近期京东10亿注资后,更是肯定新潮以社区、以数字化为优势的新模式。

 

新潮与京东的合作,也将帮助品牌将产品信息更精准、更有效地传递给社区家庭消费者,从而实现‘流量+交易’的营销闭环,拓展用户层面的连接和增长,更好地实现对用户的精准触达和信息服务,构筑起用户与品牌间更加高效的生态连接。

 

通过百度和京东的先后融资,我们也可以预见梯媒将迎来数字化黄金时代。根据普华永道的数据,自2010年以来,数字化户外媒体收入增长了35%,预计到2020年将超过传统户外媒体收入。由此可见,只有不断推动线下媒体数字化、流量化,加入数字化转型的行列之中,才能成为行业佼佼者。而新潮传媒早已站在这个风口,不断升级,为品牌提供专业的数字化赋能解决方案,持续引领营销新潮流。


这文章很赞

收藏(36)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭