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为什么我们做不好传播?

作者: 环时互动

2014-10-21 11:10 浏览 · 96682

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文/ 金鹏远(微信公众号:老金扯淡)

听过了很多道理,依旧过不好这一生。

看过了那么多传播书籍和成功案例,依旧做不好传播。原因何在?

以下所阐述的,都是我个人的反思,也欢迎你对号入座。
 
缺乏生活

做传播就意味着加班,就意味着休息时间少。这种悖论被很多公司引为公司宗旨,真是可悲。每天10几个小时我们围困在自己办公桌前,顶多就是从网络上看看受众的生活和思考。很多产品自己都没有亲身感受过,怎么可能做出来叫受众有兴趣的东西?

有一些人离开公司体制,自由时间多了很多,开始跑步,去旅行,去深入了解一些事情,反而作品出来要比之前好很多。

生活才是灵感的源泉,一个生活都无趣味的人怎么能指望他做出来好的广告?生活都没有了,怎么可能内心充满着欢乐,那些攻击竞争对手并以此为荣的传播从业人员我有时候怀疑他们的内心是如何的阴暗?
 
自以为是

我是伟大的,我是创意之神,我觉得我能拯救企业和品牌于水火之中,因为我没做总统做了广告人!我擦,每次看到这种动不动就说我可以保证你的销量超越苹果杀死小米的同行,我总想起郭德纲那句话:“其实不是我太好,是我同行把我衬托的。”

为客户做个调查,只是问周围的同事和朋友,难道你不知道他们其实和你一样并非是产品的受众?没有路易斯的天才和勤奋,也动不动学会了“你不买我的稿子,我就从楼上跳下去。”赶紧跳,别糟蹋粮食了。其实,我有时候也这样,现在想起来真是羞愧。
 
过于匆忙

客户周五下简报,周日就要,明明知道是这工作需要至少1周时间,也毫不犹豫地应承下来。先不说钱能不能赚得到,首先耽误了自己生活,其次你连土豆是长地下还是长树枝上都没分清呢,你怎么做?
有时候别怪甲方不讲道理,都是乙方没原则给惯坏的,到头来就是活该。一客户从开始接触到最后真正合作,如果是百万量级的创意费用,前期必须有一个月以上的时间去接触去了解市场去深入地洞察受众。
 
没有目标

做传播行业的到底为什么?大部分都没有真正深入思考过这个问题。去甲方?发大财?拿奖万古流芳?完成原始积累做其他行业?自己都还没活明白呢,我以前也这样,一会觉得要成为行业楷模,一会觉得要做做饭馆。

后来我想清楚了,多赚钱。支持我的就是给我闺女更多的财富自由不用和傻逼来往,支持我的就是傻逼太多我不能叫它们得逞,支持我的就是世界这么无趣趁我还年轻做点有趣的事情叫自己老了以后能得意地笑!

想明白自己从事行业目标之后,把自己活明白了才能去协助客户想清楚他们传播的目标是什么?声量和销量从不是对头,那些对销量没有帮助的传播就是浪费。这话不是我说的,是奥格威说的。
 
害怕冒险

很多大集团里的大高层图得就是别出事,导致了很多传播疲软无力。你自己不能这么想,因为你还不是大高层,你得想真出了事他们帮我顶着呢。我经常和我们团队人说,怕嘛呀,真出事了不还有我么。别做老好人,没看社会混的好的都不是好学生么,我当年大一过了英语六级现在见老外只会说:“no money no idea”。

做传播必须把你的工作基因里加上冒险两个字,必须。很多伟大的传播都不是安全的,现在环境杂音那么多,安全的东西出去就会被淹没。但,也不能是傻逼一样的冒险,知道点打开的煤气罐会炸的你体无完肤你还去做。要在深入了解品牌不破坏品牌调性的前提下冒险,那些自黑式导致更多辱骂的传播不叫冒险叫缺心眼。
  
审美是硬伤

这真是导致我有时候对自己失望的重要缘故。审美是需要经历很多体验见识过很多美好事物长时间培养出来的。说简单点,需要钱。虽然我很多身价亿万的朋友依旧没有什么审美。

又陷入到一个怪圈里了,没时间怎么赚到钱,没钱怎么培养审美?这问题好好思考下,你一定会解决的,我看好你!
 

 

关联公司:环时互动

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文章评论

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广告们

2014年10月

1

他很多文章里都能看到总是喜欢抱怨,即便是再有才华也不能一直这样,可能是因为北京人儿的原因吧。作为一个优秀者,其实更应该传递给同行业者一些“如何在困境中发挥自己的才华”的力量,而不是一味的贬低那些可能的“能力不如自己的人”。这也解释了为什么“可能有才华”的他但却不受同行业者待见的原因吧。 另外,不要总认为“有才华就可以有脾气”是理所应当的。萧红也很有才华,但...

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2014年11月

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看我回家收拾你,不吃药就乱跑。

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2014年10月

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这年头鸡汤已经那么多了 你还嫌喝得不够多么 嗯?

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2014年10月

0

被你恶心到了。

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2014年10月

0

真的是扯淡!!先解决生存问题再来谈理想吧~~~~

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2014年11月

0

+2

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2014年11月

0

+1

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2014年10月

0

金鹏远算个屌!比较会自我包装而已。

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2014年10月

0

会自我包装也是一种本事

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2014年10月

0

有些许道理

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2014年10月

0

说了个逼啊

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2014年10月

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要不要跪一排,请求成立一个广告人基金会

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2014年10月

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我觉得像女人写的,感情太细腻的后果就是想太多。

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2014年11月

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也有可能是一个处女座写的呢

广告们

2014年10月

0

我也一直在考虑,干这行的意义到底他妈的是个啥?准备转去学程序开发,做产品狗——反正都他妈的加班,哪个不是加? 唯一犹豫的是,自己是不适合比较枯燥的工作,我还是蛋疼的喜欢这行的五颜六色,接触各种行业,挖掘各种受众的想法……

琥珀Medy

2014年12月

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保大,爱过,蓝翔

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问题来了,挖掘机技术,到底哪家强?

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产品狗入门——欢迎关注微博“产品小妖”,萌妹子分分钟教你做产品

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加1

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2014年10月

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加1

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2014年10月

0

why so many people complain about him,or seem like complain about the disability themselves

琥珀Medy

2014年12月

0

拽英文的家伙们真是醉了……

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2014年11月

0

楼上在说英文吗?这语法看的也是醉了

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2014年10月

0

Because of their carefree get boring

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2014年10月

0

批判别人总是很简单,况且,这种陈词滥调的批判已经听太多也说太多了。

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2014年10月

0

生活不易!最近常听见朋友说要买保险,先得个人有个保障,才能更好的生活和工作,很有道理,但是钱是心头肉,花还是不花6000多/年?

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2014年10月

0

需要思考

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2014年10月

0

希望贵公司不会存在赶稿牛、加班狗···

咔咔咔

2014年11月

0

ting shuo haoxiangmeiyou

广告们

2014年10月

0

QQ1536287273

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2014年10月

0

完全是扯淡,闲得蛋疼。少说废话,多做实事,钱自然就来了。

广告们

2014年10月

0

冒险?想好如果败了谁买单么?

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2014年10月

0

微信公众号:创 意文字坊,每日推荐一篇干货文案,接地气,最实战。欢迎文案关注。

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2014年10月

0

纯装逼

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2014年10月

0

骂人傻的自己也未必好到哪去

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2014年11月

0

成功多数情况是一定积累后遇见的一个小意外,年轻心态,健康生活!!

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2014年11月

0

说得好!

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2014年11月

0

我不太同意你说的审美需要钱的概念。

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2014年11月

0

是需要通过电脑品味的·····是这意思吧

广告们

2014年12月

0

做得好,需要的客观因素太多,客观都具备也的看老天成全呢。所以知道和做到说差十万八千里,一点也不夸张。

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2014年12月

0

应该找到解决的方法,不要一直抱怨,达到一个目标有很多路可以选择,既然选择了就要去改变或者被改变,没有什么对和不对的

广告们

2014年12月

0

把解决方法说出来我就服你了,这个信息爆炸的时代同样也需要干货。

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