添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

完美日记携手吴青峰在国家级艺术中心“抢BUFF”,欢聚日还能这么玩?

作者: 武婧

2019-09-25 15:47 浏览 · 18865

分享

收藏(17)

近年来完美日记在国内美妆品牌领域的发展之快令人惊叹。9月19日,完美日记联合聚划算欢聚日在重庆国泰艺术中心举办“抢buff游戏空间”活动。完美日记今年的一系列动作冲势猛烈,与聚划算欢聚日有多次合作经验,为消费者带来品牌惊喜好礼、划算好货的同时,更实现了品牌成交爆发和下沉市场圈粉新客的愿景。今年四月聚划算欢聚日上,完美日记打爆新品取得骄人成绩,聚划算99划算节更是拿下了全网美妆行业TOP1和单品68万件的火爆战绩。本次完美日记携手吴青峰联合聚划算欢聚日打造的盛典更是进行得如火如荼。


那么当人气美妆品牌与“华语乐坛创作小王子”相聚在天猫大平台之上又能够碰撞出怎样的能量火花呢?


图片3_meitu_4.png


深谙明星热度峰值爆点+精准定位粉丝群体


对于合作明星的选择,完美日记总能在当前众多流量明星中掐准“爆点”,找到“对的那个人”。吴青峰成名多年,近几年前后参加了《歌手》、《明日之子2》、《乐队的夏天》等音乐综艺节目,凭借唱作实力和可爱有趣性格再度爆红。众所周知吴青峰有着独特的嗓音,在驾驭摇滚风格音乐时激扬且炙热,在驾驭民谣音乐时温柔且治愈。两种风格亦如此次完美日记的新品「红蓝BUFF」安瓶,妆前「红BUFF」安瓶,解决卡粉脱妆难题,上妆颜值时刻在线;妆后「蓝BUFF」安瓶,修护敏感泛红肌,卸妆后肌肤满血复活。


图片4.jpg

 

品牌借此契机,在欢聚日活动前期通过一系列的传播来最大范围触达潜在用户。9月10日起,完美日记官博便开始在微博上发布安瓶能量大使悬念视频和悬念海报,吸引了广大粉丝的眼球。随后官博还模仿起了青峰的“拼图梗”,一系列动作成功撩粉乃至引爆话题。两者间的合作不仅为本次项目的流量聚能与粉丝拉新,更开拓了品牌新品类,实现了品牌效应与流量效应的双向联动。

 

联合时尚芭莎打造时尚大片+定制mv宠粉路线2.0



图片5.jpg


随后第二波品牌营销热潮旖旎前来,完美日记联合时尚芭莎为吴青峰打造的时尚大片一经发布便引无数粉丝纷纷评论留言“可以当壁纸了!”,进而调动粉丝的积极性,自发进行二次传播。完美日记对于品牌代言人的走心式包装不仅得到了粉丝极大的认同感,还成功地提升了品牌知名度。


为了让粉丝完成从追捧到添加购物车的过程,完美日记在聚划算欢聚日的前夕与淘宝合作打造趣味AR小游戏,通关成功既有资格参加抽奖活动,积分排名靠前的甚至还可获得吴青峰VIP见面会门票。游戏的趣味性+奖品的丰厚性+淘宝大平台吸引众多粉丝参与进线上活动中来,为接下来聚划算欢聚日的爆发作足准备,进而实现吸粉和转化,小编都在此眼红地打开淘宝玩了几把小游戏。



活动前期预热中最为重磅的当属完美日记为吴青峰打造专属MV的推出了。青峰的新歌《太空人》用平凡的故事讲述不平凡的我们,粉丝无不对歌中的故事感动良多,该定制MV内容从青峰的日常出发,讲述了「红蓝BUFF」安瓶给青峰带来的两种不同的状态。面对舞台聚光灯时,「红BUFF」安瓶为青峰的表演注入能量,让他活力四射;面对日常创作时,「蓝BUFF」安瓶为青峰的创作生成能量,让他灵感大爆发。在定制MV里柔美光线下的“双面青峰”低吟浅唱间折服无数粉丝,引发众粉丝纷纷转发MV为吴青峰和品牌打call。完美日记为吴青峰打造的定制MV赚取了一波粉丝好感的同时又将热度扩大了许多。

 

线上火爆开展拿下惊艳战绩+线下打造艺术与时尚大事件


据品牌方介绍,本次完美日记×聚划算欢聚日期间,取得了天猫美妆行业第一的战绩。同时整体订单中新客占比68% ,占比对比日常上升20%;3-5线城市订单占比50%,对比日常上升25%。聚划算欢聚日活动帮助完美日记成功拉新,并深入扩展到3~5线城市,线上一片火爆,线下同样气氛热烈。


图片6_meitu_3.png


欢聚日线下活动当天,完美日记在国泰艺术中心使用红蓝能量灯光打造出红蓝BUFF空间,置身其中仿佛来到青峰新歌里的世界,光影交错,如梦如幻。走进活动现场也是一个“能量加成”的过程,可见完美日记将活动的布置与产品卖点挂钩极为“走心”。


图片7.jpg


活动现场,青峰不仅化身“伪教授”,与粉丝进行产品卖点问答,舞台上笑点不断;“土味情话”环节女粉丝用重庆味普通话向吴青峰告白引发全场爆笑,另外还有粉丝用方言献唱吴青峰新歌《太空人》,青峰化身“接地气”明星,在线温柔怼粉,现场趣味性十足,粉丝尖叫声不断,现场欢聚一堂。


图片8.jpg


 

至此,完美日记通过独具匠心的策划,联合聚划算欢聚日精准地抓住明星的热度峰值和产品卖点以及对粉丝群体的洞察,给我们带来了一场线上与线下,明星与粉丝,温暖与情怀相结合的品牌大事件。品牌完美地展现了如何与聚划算欢聚日平台合力将数据和流量结合在一起,通过线上传播+线下引流的方式,并在聚划算欢聚日的线上大促活动上实现巨大流量的爆发式转化,真正实现了品效合一。


关联公司:完美日记

这文章很赞

收藏(17)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭