被汉堡王偷拍、被耐克圈粉、被70周年回忆杀...

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被汉堡王偷拍、被耐克圈粉、被70周年回忆杀... | 一周案例

作者： heying

2019-09-29 10:20 浏览 · 29596

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马上就是国庆节，最近可以说被70周年不断刷屏，再一次被玩儿坏的@微信官方引发朋友圈集体换国旗头像的热潮、《我和我的祖国》预售破亿......一支一镜到底的《幸福长街70年》H5重温祖国发展史，文案巧妙细节满满；汉堡王“偷拍”了餐厅的顾客，还做成了平面广告；卖跑鞋的耐克居然告诉大家，不爱跑步其实也没什么......为了使各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。

——国内案例——

一条长街看尽祖国70年

为了庆祝新中国成立70周年，腾讯新闻联合局部气候共同发布了一支回忆满满的H5，怀旧复古的画面细数70年来祖国的发展历程，细节制作满分值得细细观看，文案为H5增色不少，正读和反读表达出不同的情感，带大家穿越时空重温新中国的发展变迁史，传达出忆苦思甜不忘初心、牢记历史砥砺前行的美好愿景。

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广汽本田致敬700万敢梦人

广汽本田最近跑遍全国，寻找700万车主的梦想故事，凝聚成了一支车主微纪录片：有独腿自驾全国的八旬老人苏爷爷，有用20年集齐广本全系车型的真爱粉杨先生等……主角都是来自我们身边的普通人，但每个故事都是如此不平凡，“敢梦，让我们走得更远”。该片一上线，就“敢动”全网，收割车主与粉丝的泪腺，十分值得一看。

这反转，猝不及防......

京东大药房上海健康节的这支短片通过对生活细致入微的观察、以及对消费者行为习惯的调查分析，选择将“健康与关爱“建立联系，整体思路清奇，38秒内将悬念铺叠，偶像剧一般的开场氛围与后面令人大跌眼镜的转折形成反差，引人入胜同时又出其不意，让每个看过的人都觉得印象深刻，有趣有料的同时，完美契合了京东健康的品牌洞察。

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——国外案例——

汉堡王“偷拍”了一组广告

最近，汉堡王墨西哥城的一位餐厅经理发现不少顾客在店里吃完King’s Collection 这款汉堡后会小睡一会儿，而且大多数人们在吃饱之后都会小睡几分钟，汉堡越大，吃完可能越容易睡着。基于这个巧妙的洞察，创意机构We Believers 找来了一位摄影师在墨西哥城的汉堡王餐厅偷拍了一组人们在店里睡着的照片，侧面传达出汉堡很大的特点。

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成功被耐克圈粉

耐克最近为Joyride系列跑鞋拍摄了一组“反套路”广告片，没有请任何运动明星而是请来《Broad City》（大城小妞）的主演之一Ilana Glazer，她微胖的形象以及对跑步真实的反应激起了更多消费者的心理共鸣，从而提高非跑步者对于品牌的好感度，获得更多消费者的喜爱和认可。

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人会变老，音乐永远年轻

最近英国Spotify联合代理公司Who Wot Why针对80年代的年轻人发起了“listen like you used to”campaign，通过80年代经典的歌曲以及歌词和现在进行对比，复古的色调和音乐以及生活现状分分钟勾起中年人们的情感共鸣，通过怀旧的方式挽回那些曾经青春躁动现在在生活和工作之间忙碌的中年用户。

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