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复盘腾讯微视“民族照”“年代照”“军装照”,刷屏背后的营销逻辑

作者: 韩雷

2019-10-03 18:14 浏览 · 23476

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在新中国成立70周年之际,腾讯微视应用人脸融合、图像分析等技术重磅推出的“民族照”“年代照”“军装照”等系列玩法,掀起了全民参与的热潮。

 

包括人民日报官方微信、澎湃新闻等主流媒体对此次腾讯微视策划的活动进行了传播。张一山、娄艺潇等明星也积极参与此次腾讯微视策划的活动,通过活动表达了爱国情怀。

 

图片 1.png

 

刷屏背后,腾讯微视做对了什么?

 

在打造刷屏案例越来越难的营销大环境下,为什么腾讯微视此次的营销活动可以成功突围,我们试图复盘分析其背后营销逻辑,总结了以下几点:

 

1、主题内容有共鸣。新中国成立70周年,这是全国人民都在关注的重大热点事件。群众浓浓的爱国情怀随着新中国70周年的临近早已被熏陶和感染,全国人民都有表达爱国情怀的需求,而此次腾讯微视的活动刚好满足了大众这个需求,只要动动手指大家都可以参与其中。

 

像腾讯微视携手人民日报联合发起的“快秀出你的爱国style”活动,用户通过活动页面上传照片,就可以在线穿上维吾尔族、满族、壮族、回族等56个民族精美华丽服装,化身少数民族为新中国70岁华诞送上祝福,满足大家高涨的爱国热情。

 

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2、创新的技术体验更具代入感。我们一直说,好创意需要好的技术加持。好的技术会助力创意实现更好的互动体验。腾讯微视通过腾讯云人脸融合及图像分析技术打造的人脸娱乐类产品,在其精细的算法模型下,可快速精准地定位人脸关键点,将用户上传的照片与特定形象进行面部层面融合,使融合的结果既带有用户的人脸特征,又较好保留了模板的人物风格。

 

比如,腾讯微视联合人民网推出的《我的年代照》H5,同样也是用户通过活动页面上传照片,但不同之处在于,这次可以让用户“穿越”年代,即可生成具有对应年代印记的年代照,场景真实,具有超强代入感。除此之外,用户还可以通过腾讯微视制作生成“动态年代秀”,让这一波“回忆杀”动起来:在H5结果页面点击下方的“上微视,让年代照动起来”可跳转到腾讯微视#我的年代秀#话题,选择“我也要拍”进入拍摄页面,或直接在腾讯微视点击“+”进入拍摄页面,在“模板”中选择“我爱你中国”模板进行照片上传,即可生成“动态年代秀”短视频。

 

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3、活动参与流程简单。除了好的内容和互动体验外,最重要的是活动参与链路不能过于复杂。我们看到,腾讯微视的“民族照”、“年代照”、“军装照”都是用户只需要通过识别二维码到达活动页面,上传照片,即可生成对应的“民族照”、“年代照”、“军装照”。从识别二维码到生成图片只需要短短的几秒即可,参与方式非常简单,易于用户体验和操作,这也大大加强了用户参与的积极性。

 

腾讯微视携手人民日报推出的“全民在线换装互动”活动,用户可通过活动页面上传照片生成不同年代的“军装照”,满足大家穿上军装的愿望,引发用户参与热情。

 

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4、强社交属性易传播。信息渠道是整个传播最重要也是最关键的一环。此次腾讯微视选择具有强社交属性的微信、微博等主流社交传播平台,让更多人看见并参与其中。此外,人民日报等主流媒体,以及明星、行业KOL进行了自发传播后,更易引发网友跟随进行自主传播,实现此次活动进行二次传播的目的。

 

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打造全系化内容玩法,腾讯微视助力全民参与


除了以上提到的“民族照”“年代照”“军装照”活动,腾讯微视还特别上线了更全面系统化的活动玩法,让用户在新中国成立70周年这一特别的时间点,通过时下最流行的短视频方式,释放每个人心中的爱国热情。

 

我们可以看到,腾讯微视此次国庆营销活动刷屏并非偶然,而是在内容、技术、参与链路以及传播渠道上都有着对用户的深度洞察,基于这些洞察,腾讯微视在产品体验和玩法上的创新也在不断突破。透过一次次的尝试和突破,腾讯微视所带来的全新体验让用户在感受到优质内容的同时,有着更好的互动体验。


关联公司:腾讯微视

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文章评论

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water.white

2019年10月

0

鹅厂有钱花,想干啥就能干啥,还怕不能刷屏?

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