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一份文案人日常自检清单!

作者: 木木老贼

2019-10-10 08:00 浏览 · 38485

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写文案就像一场长跑,而且是从荒芜跑到绿洲。


想一步就到达终点是不可能的,别人也没法把你一下拽到终点。它需要长时间的练习以及自我迭代,最需要战胜的人就是你自己。


虽然文案行业由来已久,可供学习的案例和成功方法非常非常多。但依旧是没什么放之天下皆准的通用模板,海量的知识能让你更加丰满,但真正的成长还是得靠自己一点一滴的磨练。


正因如此,每一个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单,作为行为准则和指导标准,不断推动自己成长。



把一次次失败与成功中发现的问题归纳出来、把学到的知识拆解成一个个关键点、把你经常会忽视的要点整理出来,列成一条条需要关注的点,就形成了自检清单!


经常对照自检清单,你肯定能规避很多不该犯的错误,明确那些自己该重视的点,还能刻意去练习学到的技巧,将写文案各个环节做得更好,那自然离成功更近。


这里,老贼还是梳理了一份文案人日常需要注意的问题清单,这更多是以我的角度,供你参考。



01、我有深入了解上下游行业、市场、公司现状、业务线及产品吗?


02、我有深入了解竞争对手及潜在对手吗?曾经有做过分析报告吗?


03、每篇文案的核心需求我有了解清楚吗?我有想清楚为什么而写吗?重点是销售、传播还是品牌塑造......?

04、我的文案目标用户是谁?人群具体画像是什么样的?


05、我的目标用户有哪些长期需求,有哪些是急需要解决的需求?


06、我的文案是要在什么平台发布?平台特征是怎么样的?平台用户的内容喜好是怎么样的?


07、文案构思角度及初步想法是否有和领导、老板或需求方沟通,并达成一致?


08、文案选题(切入点)是否符合品牌定位,并且是目标人群感兴趣的?


09、我的选题(切入点)和别人有什么不同吗?有比别人的认知和思考更深一层吗?


10、这个选题的用户覆盖度是否足够大?能否渗透到用户不同圈层?


11、这个选题切入是否有话题性,会不会存在什么风险?


12、这个选题是否能带来分享动机?比如提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进社交比较。



13、文案标题是否能吸引目标用户群点击?为什么?


14、标题是否会让用户预期过高,造成对文案的不利影响,会不会成为标题党?


15、这个标题我自己愿意转发到自己朋友圈吗?为什么?


16、在朋友圈看到这个文案标题的人会愿意点开吗?为什么?


17、在开始文案创作前,是否有提前构思规划文案具体策略,提前做好了准备?


18、我的文案脉络是什么?我是如何层层递推过渡的?


19、我整篇文案的逻辑结构是什么?是否能环环相扣?每个部分的目的有想清楚吗?


20、我的每一段的目的又是什么?对于整体文章推进是否有帮助,还是可有可无?


21、我写文案是站在企业专家角度去写的?还是会切换到用户视角去创作?


22、如果需求重点是传播,这篇文案用户会分享吗?为什么?


23、如果需求重点是销售,文案有激发用户兴趣,刺激欲望,引导转化,并提供一个合理靠谱的购买理由吗?还是平铺直述讲产品?


24、我的文案能调起用户的什么认知?什么情绪?什么欲望?


25、文案开头是否能吸引用户阅读,或刺激痛点、或引发好奇、或直接抛出亮点?


26、我介绍的产品,用户能感知到对他具体的价值吗?


27、用户会相信我说的话吗?为什么?是有权威转嫁,事实证明,亲身体验,顾客证言还是有细节对比?


28、我的文案是在戳痛用户,刺激需求感?还是真的把他们吓跑了?


29、如果让用户选择购买,他会存在哪些顾虑,我的文案有打消这些顾虑吗?



30、内容有没有说人话?会不会带来阅读阻碍?


31、内容中信息点有没有太多,是一定要一次性都抛出来,还是可以降低信息密度?


32、我文案说出的东西或表达的观点,与用户平时接触,有什么反差吗?会更吸引注意吗?


33、文案中要传达的关键价值点、情绪、观点等是否有清晰传递出来?


34、内容还能否再精简一点?你自己修改了多少次?有没有和其他人/用户讨论?


35、我的文案修改是源自领导命令被动修改,还是自己主动在迭代?


36有没有把完成的文案读出来?最好大声读出来,或找其他人读出来,优化它的节奏感。


37、看完我的文案用户需要花多长时间,这个时间是否值得花?


38、如果用户会选择某一段、某一句作为转发文案,会是哪一句?我有提前准备好这样的金句吗?


39、文案是否有逻辑不通,语句不顺,词不达意,重点不清,还有错别字?


40、我写的文案,文字和图片排版是否整洁、有利于阅读?


41、用户看完文案印象最深的几个关键点会是哪些?为什么?


42、用户看完文案最大的感受可能会是什么?为什么?


43、我是否有提前预测用户看文案时可能会存在的问题,并一一回答出来?


44、我的文案中是否有制造  “Wow Moment(惊叹时刻)” ?用户会产生 “原来是这样啊”  “涨见识了” “太棒了” 的感觉吗?


45、对于特别重要的文案标题和正文,有没有做小范围测试?


46、我有习惯去跟进文案发出去后的数据以及反馈吗?


47、今天有在便签随手记下一些灵感、见闻或者文案金句吗?


48我有多久没深入一线和用户、运营人员、市场人员或者客服沟通了?


49我多久看一本书?多久看一次电影?多久出去旅游一下?


50、这一条由你来补充,每个人写文案都应该有自己的自检问题。独家秘方才能打造更强的自己。


好了,以上就是老贼梳理的一些文案人自检问题。



每个文案人的自检清单肯定会不一样,因为每个人的成长阶段和经验都不一样。可参考不可照搬,不多不少,就要刚好。


真正建立起属于自己的文案自检清单,会让你在文案长跑中,每一步都跑得更加扎实。


你会发现,每一次看自检清单,都会带来新的启发和思考,而每次对照清单优化一轮后,心里也会更有底气。失败和问题带来的不是一无所有,它还给我们带来 “财富”。


而这个自检清单,需要不断完善,不断增减,甚至可以针对自己的问题加上权重值,重点问题重点对待。


知易行难,别人靠不住,多做自检!


如果觉得有些许帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他。

文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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