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上线2天播放破亿 , 这家自媒体的国庆爆款营销牛在哪里?

作者: 韩雷

2019-10-17 10:30 浏览 · 31170

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“我和我的祖国,一刻也不能分割…”短短几句副歌,旋律响起,至今仍萦绕脑海。

 

无论是国庆前期网友们“无心工作、一心想为祖国庆生”的打趣、还是70周年大阅兵的举国振奋、再到最强国庆档电影的势如破竹。不得不说,整个国庆期间,我们太燃了!国庆关联话题热度,迎来一个个舆论制高点。

 

阿中哥哥过生日,全媒体献礼发声。由人民日报主持的#国庆大阅兵#微博话题阅读量达32.6亿,国庆当天阅兵居于话题榜首,引爆热搜。

 

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当晚的国庆联欢会,让张艺谋及策划团队一举成为“让14亿甲方满意的乙方”。从@微信官方求国旗头像,到刷屏朋友圈的56个民族服装任选活动,9月底我们已经进入了全民迎国庆的浪潮。还是根据百度搜索指数,从9月25日至10月5日,#国庆#资讯指数高居不下。



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当全媒体都在为国庆齐声高呼,有一家原创视频自媒体,凭借强劲的话题预判能力,妙趣横生的内容呈现方式,突出重围。由它打造的国庆专辑献礼节目,上线48小时内,全网传播量已超1亿。是哪家自媒体犹如黑马般横空出世,创造这般流量神话?

 

正是飞碟说——以趣味科普动画为产品主线的视频自媒体。

 

内容有多燃?让流量说话


飞碟说国庆专辑上线2日,全网传播量已经破亿,互动量超10万次,一周后互动量超15万次。这一流量成绩充分说明,在国庆媒体宣传环境中动画视频匮乏的背景下,飞碟说这一小众化的内容形式,广受用户欢迎。

 

它的流量,何以攀登高峰?还是要从内容说起,飞碟说6期连载国庆专题视频,聚焦的内容维度,非常务实,同时亲民,迅速拉近了与粉丝受众们的距离。

 

这次献礼专题下设6条内容主线,通过借由5G引入的通讯历程、交通变迁、家电更迭、家用播放器、国民品牌史、购物变革史,以上六个方面讲述了新中国70年的风雨路程,既覆盖了内容的广度,又带领读者从历史的纵轴回顾过往,掀起了粉丝全民回忆潮。6期专题视频,单篇内容周播放量均值破1600万,其中仅《爷爷都喜欢的国潮大品牌》(以下简称《国潮》)单篇周播放达2135万次。

 


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而与飞碟说视频同步推出的微信专题文案,6篇推文阅读总量破52万,以单篇近10万+的成绩现身说法:趣味辅助科普、热点配合快速反应,堪称百试不爽的传播模式。

 

《5G技术领先,这次中国真的是大哥大!》(以下简称《5G》)一文为国庆系列专题的开篇之作,可谓一鸣惊人。上线翌日,微博账户、腾讯、咪咕等主要播放平台,累积播放已达926万。说起内容策划,更是引发强烈共情。从1G的追赶到5G的领跑,从人人稀罕的大哥大到全民智能手机,把通讯飞跃与寻常百姓家的生活呼应起来,彰显了跑赢自己、跑赢时代、跑赢国际的气派,让粉丝们直呼:“看了真上头”。

 

而10月1日国庆当天,飞碟说全网推出系列专辑第二期《快上车!这是中国最快速度!》,带领网友们从遥远的自行车时代,一路回望历史,直到复兴号列车、中国飞机的大迈进,引起了一波波共鸣。上线第二天,微博播放量破240万,全网播放总量已超1340万。


国庆专辑,如何“暴力吸粉”?

 

在内容传播行业百放齐放的如今,可谓是“得用户者得天下”。只有观众买账了,内容才算奏效。此次国庆系列专题节目,上线一周后,全网粉丝量净增超10万人。

 

飞碟说也表示,一直以来引以为傲的王牌优势在于,一众铁粉的追随。这期国庆特辑,他们依旧没有让粉丝失望。在微博、微信、哔哩哔哩、抖音、快手等各大渠道推出后,高度活跃的评论区,恰恰说明了飞碟说的吸粉能力。


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其中《5G》一期互动最“热闹”。仅微博转发量已近24000次,评论达6564条,掀起了每一个观看的国人心中的民族自豪。“5G手机我来了”、“看完视频我膨胀了”留言区叫好声此起彼伏,贴近百姓们的故事风格,戳到了每一个观众的心里,以数据论证,结论也具备妥妥的说服力。

 

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飞碟说本次国庆特辑内容,以“微博+微信”为两大主渠道,同时匹配双微不同的传播特性,视频+推文两大产品并行不悖,按照国庆节奏同期推出。微博主推视频内容,微信以“视频+文章”模式,形成两条分水岭。

 

微信版块的推文,粉丝反馈也一片大好。把各个领域祖国的长足进步,融汇每一个细微的普通老百姓的日常生活里,通过这一喜闻乐见的讲述方式,内容一经发布,立马引起了读者们的深度共鸣。

 

本次国庆专辑,从选题策划、拟定大纲、文案落实、动画制作、产品推出到渠道分发,整个制作发布周期,仅用时四周,这无疑彰显了飞碟说成熟专业的团队实力。用深入浅出的方式讲科普、用贴近群众的笔触聊生活、用轻松诙谐的画面说道理,飞碟说再一次用原创内容圈粉无数。



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全平台矩阵,全粉丝阵营

 

飞碟说距离首期开播已经7年历史,作为一家“7年老店”,它的矩阵建构能力、粉丝运营能力不可小觑。

 

据称,时下飞碟说出品的原创视频,已覆盖全网20+主流视频平台,可触达粉丝超2700万人。显然,这已经称得上动画原创内容领域屈指可数的佼佼者。

 

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图:左起依次为飞碟说官方微博、官方抖音号、官方快手号的粉丝数

 

在科普自媒体领域,飞碟说圈出了自己的一方水土,不止粉丝粘性强,业界同行认可度高,资源整合也是游刃有余。

                          

此次《国潮》一期之所以能做到流量破亿,不止得益于飞碟说团队内部精良的内容产出,也有赖于的资源整合能力。这期内容,由飞碟说与中国广告主协会共同出品,中国广告主研究院许正林教授亲自把关,更是为内容品质注入强心剂。

 

本次国庆献礼专辑,其中的第一期《5G》在国庆来临前已经抢先推出,不仅反响热烈,其兼具高水准和趣味性的内容,还获得共青团官方微博直发,咪咕视频、A站、中山大学官网等官微也纷纷发布,传播增值效应凸显。

 

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同时,微博上多家科普垂直领域大号,@天文在线、@工业科技迷、@看鉴等也对国庆专辑进行了二次传播,多家主流视频平台将飞碟说国庆专辑加入精选、首页推荐等,传播效应不断扩大。



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飞碟说,一直以来以传播趣味科普为己任,时值国庆,更是以敏锐的热点嗅觉,前置性地预判并响应舆论风向标,通过《飞碟说70周年献礼专题》传播时代声音,投身话题造势,为祖国70周年全民议题献出一己之力,并以高流量成绩交出一份满意答卷。

 

以 “精准话题预判+优质内容制作”为立身之本, 辅以“粉丝粘性+业界口碑”保驾护航,这样的飞碟说,将在下一个热点为我们带来怎样的惊喜?着实令人期待。


这文章很赞

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