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结构化思维,我的营销秘密武器!

作者: 营销捕手

2019-10-25 15:01 浏览 · 8531

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曾经,我也是策略分析混乱、想不出创意的广告小白,后来,从“麦肯锡”学会了结构化思维,很快走上了营销的快车道!      

 

什么是结构化思维?当你在解决问题时,能快速想到一些“结构”,将碎片化的信息放进去,更高效的解决问题,这就是“结构化思维”。

 

简单的说,结构化思维就是一种工作时优先套结构的思维,其核心是结构,只要掌握又多又好的结构,就能高效解决问题。有哪些好用的营销结构,可以助你快人一步?

 

全案结构——5W2H


在广告公司一份完整的营销方案主要由“简报解读-分析洞察-策略-概念-创意-媒介-排期-预算”组成,这背后逻辑正是5W2H——why to say/do为什么这么说/做、who to say/do对谁说/做、what to say/do说/做什么、how to say/do怎么说/做、 where to say/do在哪里说/做、when to say/do什么时候说/做、how much to say/do预算是多少。只要掌握了5W2H,就可以做到基本的不重不漏完成一份全案。

 

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简报解读结构——3点拆解法


广告公司的工作都源于一份brief客户简报,方案正文的第一页就是简报解读,能否做好简报解读直接决定了方案的好坏、是否中标。面对复杂的客户简报,如何进行解读?推荐3点拆解法:背景-目标-任务。

 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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