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一点资讯胡蝶:内容留温,共生共赢

作者: 一点资讯

2019-10-28 11:58 浏览 · 4915

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10月26日,为期三天的第26届中国国际广告节·中国网络领军品牌2020黄金资源推介会正式拉开帷幕。会议汇聚了中外知名广告公司、强势媒体、广告主等数百家企业。会上一点资讯品牌营销负责人胡蝶就内容领域的破局以及平台、用户、品牌的共生之道发表了精彩演讲。


胡蝶表示,随着移动互联网增速放缓以及用户对优质内容的渴求,“流量为王”的时代已然过去。对于内容行业来说,快速转变思维,破除流量桎梏,用保持温度的优质内容,才能实现品牌与用户的共生双赢。


图片 1.png

一点资讯品牌营销负责人胡蝶


以下为一点资讯品牌营销负责人胡蝶演讲速记精编:


胡蝶:随着市场的变化影响,各平台都更加意识到回归用户认真做事、共生共赢的重要性。2019年一点资讯将用户放在首要位置,回归用户本身,尊重用户、关注用户的表达方式,做到真正的与用户沟通互联,建立长久的情感关系。


众所周知,一点资讯是一个内容分发平台,而我们每天所面向的用户,都是一个不断成长、不断变化的个体,今天是一名大学生,明天有可能成为一名都市女白领。应对用户的不断变化和成长,在技术领域我们不断升级、优化,为用户匹配合适的、不断变化的内容矩阵。而在内容领域,我们下了更多的功夫,一方面是内容升格,引入更多图文、视频、音频等丰富的内容,为用户提供更优质、更有价值的资讯服务。另一方面,针对区域下沉市场,一点资讯融入用户的资讯使用场景,“一点资讯身边版”为用户提供身边人的身边资讯服务,让资讯满足不同的消费场景需求。


在商业部分,依托一点资讯37°的价值内容中台,我们已经联合了众多合作伙伴,与大家一起打造话题共生、机构共生、区域共生、圈层共生的营销生态,实现品牌与用户的共生双赢。


话题共生,一点资讯旨在重新定义价值内容的生产链条,改变内容生产、内容分发环节的割裂状态,通过内容生产、价值聚合、运营分发各环节的整合,打造一个超级内容运营平台。在5G时代,帮助优质、具有个人观点、鲜明特色的内容创作者实现图文化到视频化的转型,为内容创作者提供依托于平台的内容支持,为内容消费者提供更好的内容体验。


具有独特观点、社会责任感的自媒体人“花总丢了金箍棒”因揭露五星级酒店卫生问题成名。他作为我们首批合作对象之一,借助他差异化的视角带领用户体验世界不同的样貌,探访阿富汗硝烟中的和平饭店,俄罗斯特种部队的神秘训练,用不一样的视角破除既有的刻板印象、认知偏见。除了“花总”这样具有代表性的自媒体人,一点资讯拥有3000多个全球核心的拍客,这些新闻的见证者、记录者每天通过一点资讯“沸点视频”为用户提供最一手的现场资讯。沸点视频官方微博更是在3个月时间累积了150万粉丝,发布的新闻内容被多家官方机构转载使用。


以李亚鹏、王菲倡导发起的北京嫣然天使儿童医院为例。如今,他们已经走过了第一个七年,一直致力于为贫困家庭儿童提供免费的唇腭裂手术及治疗。在接下来的第二个七年,关注唇腭裂孩子们走入社会后的心理建设、借助媒体的力量,让社会做好接纳这些孩子的准备。一点资讯作为有情怀、价值观的媒体,用镜头记录下每一个孩子7天的重生、同时发起《未来的100个可能》公益项目,帮助孩子们破除自卑,迎接人生的无限可能。一点资讯将明星、公益、以及我们的品牌融合到一起,通过频道的机构化,形成公益内容共建模式,实现机构共生。


伴随着整体汽车销量的下滑,汽车品牌更注重汽车销量转化。《一点汽车城试》整合了线上用户的兴趣数据进行筛选分析,锁定不同的兴趣圈层,打通线上资讯认知、线下试车购车的整体链路,形成汽车营销的闭环。透过《一点汽车城试》、《大湾区小生活》这样的区域项目帮助品牌实现下沉、渗透,实现区域共生。同时,一点资讯运用媒体独特嗅感,以青年观察者身份,纪录青年人生活及状态、关注他们的表达,获取青年认同感,连接青年个体孤岛形成兴趣联盟,真正实现内容的完整闭环,形成圈层共生。


“在这样一个快速变化的时代,一点资讯希望把越来越好的内容,通过越来越优秀的技术手段,分发给合适的、不断成长的个人,从而创造出让生活更美好的价值”。这既是一点资讯作为强媒体属性内容分发平台的公司愿景,也是一直持续努力的方向。


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