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读懂adidas Originals双十一的小众圈层营销

作者: 武婧

2019-11-13 12:05 浏览 · 29801

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KOL已经成为今天营销绕不开的一环,但也存在数量呈现泛滥趋势的问题,容易让消费者让人产生视觉疲劳,这时候就需要另辟蹊径。adidas Originals在双十一期间为新品Energy系列而进行的圈层营销,就是很好的正面案例。

 

读懂“圈层营销”首先要明白什么是“小众文化”“小众圈层”。小众是区别于大众市场,又难以割裂的群体,是一种更为深度的细分。为此,adidas Originals邀请节目制作人、电竞、说唱街舞DJ5个不同领域的小众圈层意见领袖,制造消费者感兴趣的内容与话题,用各自的圈层语言阐述产品背后的故事。

 

关联公司:FEVER GROUP

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