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如何用定位方法论打造个人品牌?

作者: 制要局

2019-11-13 16:09 浏览 · 20662

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1



对于此

你也不知道 你也不敢问!

一切让你这种从未见过凌晨4点北京的人瑟瑟发抖。

也让你会觉得他已经走到你前面太多!

马上点一首《最初的梦想》送给自己。


2



对于此
别人年纪25岁,感觉已经在相关领域呆了20年

你感觉和他的差距,

只能响起把孤独当成晚餐缺难以下咽的BGM


他们这个过程,我们称之为个人个人品牌打造



有的人认为是他是一个公司的普通职员,

一个普通的小老百姓,

又不当做网红或直接卖货(实物或培训)的博主,

没必要打造个人品牌
而有的朋友则虽然了解个人品牌但没有行动去用心打造

真正付诸实践去提升去付出的人少之又少


那什么是个人品牌?



个人品牌=细分领域第一印象+专业技能/兴趣标签


是给你的同事/朋友/行业内的人,甚至公众的心智中建立某一细分领域的第一印象和足够专业的技能或者兴趣。


不仅仅是职位定义,而是你擅长什么的定义。
把你的擅长让更多的人知道,扩大你的影响力;让你的擅长变得专业,你就能为别人提供专业的见解,提高你的个人品牌影响力。    


为什么要打造个人品牌?



1.职业发展需要


如果你在大公司:

需要从众多同岗同职的同事中脱颖而出。让你的上司甚至老板记住你,并有可能会比你的上司在某一专业领域更加专业。

大大缩短你升值加薪的时间


如果你在小公司:

跳槽或有猎头找你的时候,塑造个人品牌增加简历的含金量,会大大增加你拿到offer的成功概率,

甚者,可以拿到你两年后的薪资水平


2. 个人规划需求


让个人规划有目标和可执行性,不断正向叠加目标下成功的因素。以及更高平台的学习机会,更大舞台的发声机会。


3. 提升溢价和影响力变现


私单外块,是个人品牌带来最大的隐性收益,而往后期走,更多商业机会会主动找到你。


4. 输出自己的专业观


不断把自己总结的经验以及认知分享出来,获得成就感。

甚至对其按照自己的想法进行改变。比如你现在看的这篇文章。  



怎么做个人品牌定位?


你怎么给个人品牌做定位?按照下面的模型来做。



第一步:圈定范围,找出差异


艾·里斯、杰克·特劳特《定位》:

为了在容量有限的消费者心智中占据品类,品牌最好的差异化就是成为第一,做品类领导者或开创者,销量遥遥领先,其次分化品类,做到细分品类的唯一,即细分品类的第一,或是成为品类第一的对立者。


对于个人品牌而言,你可能成为不了某一大领域的专家,但是在细分领域里面,成为一个你朋友或者同事里面做的最好的,还是不难。如果还找不到,就是还没细下去。


如果说

KOL Key Opinion Leader(关键意见领袖):拥有更多、更准确的信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。


那个人品牌打造就是塑造BOL



这里的消费者我们圈定的范围为两种人,


消费者=自己所触及的朋友/同事/公众+职业发展人(HR/猎头/潜在的老板们)


品类=同行业/领域同等经验的人or自己热爱领域的人



 个人品牌打造圈定范围,可以从以下三个方面入手:



比如同样是插画师,你需要一句话说清楚,

你和中国几万个插画师的区别在哪里


比如你热爱电影,你做不到毒sir那种能影响票房的程度,那你是否可以标签为豆瓣电影长评论过500部电影,其中10%获得过高赞


所以你如要回答以下三个问题:


1. 你处于哪种行业或者想成为某种热爱领域的BOL
2. 你能从中找到最不一样的点是什么
3. 用数字或者经验来论证以上  


举例

1. 你处于哪种行业或者想成为某种热爱领域的BOL
我是插画师

我是电商运营师


2. 你能从中找到最不一样的点是什么


以插画师举例:插画→场景→建筑→古代建筑→唐朝建筑我是画唐朝建筑来领略中国古代


以电商运营举例:引流→站外→种草→小红书

我做小红书是特别的有效的


3.用数字或者经验来论证以上


插画师:画过100种唐朝建筑,大明宫画过全套电商运营:写过小红书种草文500篇,超过50篇种草文高赞数超过10万 


可能的结果

插画师:画唐朝建筑被《长安十二时辰》剧组相中,邀请绘制概念图

电商运营:自己开了一家做小红书超级专业的种草公司


你可能会说,我太普通了,

我甚至找到不到任何可以说的东西!


真的是这样吗?

我一个刚毕业两年的朋友做HR,在一个一共只有2个HR的公司。资历和公司都达到了够普通级别了吧。

他听了我的建议,通过以上三步法研究了很久之后,给自己的定位是:接待面试者最优秀的人,既让每个面试的人都成为自己的朋友。面试很多人肯定不合适,但他却反过来给与应聘者很多很有用意见。


还帮有些应聘者指导简历中HR最看重的点,让应聘者优化。这样每个面试的人都加了他微信,有些后续咨询他问题。久而久之,HR被他其中指导了一个应聘者经过内推,顺利进了世界500强。


 第二步:造资历


在个人品牌打造过程中,找差异很难,因为很多差异点已经被别人占住了,但比找差异点更难的是,你找到了你的差异点,你需要资历来证明,你不能忽悠消费者。


所以,第二步是造资历,注意,这里是指造资历,不是伪造资历,两者有千差万别,比如你的定位是游戏化育儿专家,那你需要造游戏化育儿的资历,比如你写了XX篇游戏化育儿的文章,你发表了XX篇游戏化育儿的学术论文,你写了XX本游戏化育儿的书籍,你有XX个游戏化育儿的案例。
很多人会严重忽视造资历的重要性,以为说自己是某某领域第一人就结束了,不是这样的,说出你的定位以后,你需要有意去造资历。


 第三步:建人脉 


物以类聚、人以群分,你的人脉很重要,这里包括你的同学、朋友、同事甚至网友。

先说人脉,大家应该记得2015年春晚的相声,说的就是圈子那些事,在我朝社会,干点啥都得有关系,同样在职场也不例外,有了好的人脉,你的职场生涯会顺利很多,不做过多解释,大家都懂的。

再说说圈子,我说的是目前网上的社交圈、微信/QQ群之类的,只要你去发现,网上有很多优质的、各行各业的群,和他们在一起聊天、探讨,可以让你收获很多,并结识更多的志同道合的同志,相信会让你的工作和生活更丰富多彩。


第四步:扩影响


用定位的运营配称,在个人品牌中,我们成为个人配称:既调动自己的一切资源对打造的个人品牌进行服务。
现在人人都是自媒体的时代,以及我上文所说的BOL。公众号,百家号,微博,抖音,知乎,行业垂直网站。
比如你想写公众号,前期自己写不出来。那就分享你觉得和你要打造的个人品牌符合的文章,认真进行推荐点评。这个频次,我希望你是一周两次。



没有说完的,下期见最后,欢迎留言!


策划:制要局
编辑:品牌所
撰文:WORD
视觉:PPT

这文章很赞

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