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John Lewis刷屏,联想变沙雕,宝马玩跨界 | 一周案例

作者: heying

2019-11-17 10:53 浏览 · 19120

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当人们还沉浸在双11狂欢之后等待快递的时候,各大品牌已经开始为即将到来的圣诞节提前预热了,英国 John Lewis 百货仍然是今年众多圣诞节广告中的MVP,蠢萌的小火龙Edgar 和可爱小女孩 Ava 之间温暖的友谊成功圈粉无数;继去年和对手「不客气了」之后,台湾耐克最近又对年轻人说「别对自己太客气」;法国汉堡王最新的路牌广告套路太深......为了使各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。



——国内案例——


耐克喊你走出舒适圈



最近台湾 Nike在去年「不客气了」广告片的基础上,更进一步延伸出“犹豫,是对自己太客气”的态度,再一次集结各位运动健将,共同为大家演绎“犹豫,是对自己太客气”的精神内涵,通过喊话的方式激励年轻人不要因害怕失败而拒绝开始,邀请所有人勇敢尝试,鼓励年轻人们跳出舒适圈勇于挑战自己。


相关阅读:耐克说:年轻人,别对自己太客气



联想,变沙雕了



今年双十一期间,联想推出了一套12集「Mini 剧」,每集只有15秒,从11月1日开始每天更新一集,连续播出倒数迎接双十一会场。短片用脑洞清奇的文案和沙雕的画风与不同产品卖点相结合,简单直白地向消费者传达出双十一的优惠详情,反复加强“联想双11全场3.5折起”的记忆点,用幽默搞笑的方式吸引人们的注意力。


相关阅读:这个双11,联想也开始沙雕了



汽车&菜市场,史上最硬核联名cp


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最近宝马与北京三源里菜市场展开跨界合作,庆祝三源里菜市场开业的同时就势宣传新款车型BMW X2,同时联合潮牌COC_CUBE进军潮流圈,推出限量版菜市场贴纸、服装、雨伞等周边,用独特的营销方式吸引年轻人的眼球。


相关阅读:宝马&三源里菜市场,史上最硬核联名cp!



——国外案例——


2019圣诞节广告NO.1



英国 John Lewis 百货与姊妹零售商 Waitrose共同合作了2019年的圣诞节广告,短片讲述了小火龙 Edgar 和小女孩 Ava 之间温馨又动人的友谊,通过轻松幽默的童话故事情节表现出今年的广告主题:Show them how much you care(用行动告诉他们你有多在乎)。


相关阅读:今年,又要被John Lewis 的圣诞节广告刷屏了



汉堡王史上最「没用」的广告牌


汉堡王户外广告说,在450米内没有餐厅


为了弥补在法国市场门店数较少这一问题,汉堡王拓展了更便捷的外卖业务,并与创意代理公司Buzzman共同推出了这一系列的户外广告,广告中没有直接说明外卖服务,而是反其道行之,用逆向思维的表达方式吸引消费者的注意,出乎意料的反转更容易给人留下深刻的印象。


相关阅读:汉堡王的户外广告,居然敢“欺骗”消费者?



AirPods Pro,够高调!



AirPods Pro发布会之后,全世界各地的苹果门店相继换上了令人瞩目的巨型户外广告。在发布新品前,他们将舞者的巨幅高清图像展示在广告位上,发布会之后,舞者们的耳朵中出现了AirPods Pro,所有舞者身体的一部分都伸出了广告位之外,更表现出了解放自我的感觉。


相关阅读:AirPods Pro的巨型户外广告里,藏满了小心机



【一周案例】


【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
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