商业策略不是标准化的产物,营销运营更没有完美解决方案。
但这个行业有一个很有趣的现象,我们经常会看到一些看起来 “不太聪明” ,甚至 “很蠢” 的商业打法。但偏偏它们能得到很好的效果,细细想来,还会让人茅塞顿开,灵感爆棚。《小王子》里面有一句话:最重要的东西,用眼睛是看不见的。商业策略也是一样,最重要的东西往往不是你看得见的打法,而是你背后看不见的策略。很多打法在一个策略下是有效的,但如果脱离了策略,啥也不是。而每次,看这些有意思的商业策略,也总有一些收获和启发!01
土耳其国王希望妇女不再戴面纱,刚开始他是直接禁止,发布命令不允许妇女戴面纱,但遭到了强烈反对,根本落实不下去。但后来国王灵机一动,对外宣布:妓女必须佩戴面纱。这之后,土耳其戴面纱的习惯就慢慢消失了。02
上世纪六十年代,美国烟草公司发展迅猛,不过各种媒体、政府、公益机构等都在不断宣传禁烟,并大肆宣传抽烟的危害,这直接就影响了香烟的销量,差点给烟草行业带来灭顶之灾。但各大烟草巨头的做法更是闻所未闻,他们在美国国会的听证会上,主动提出了一个匪夷所思的建议:禁止电视台和电台播放香烟广告。这把当时很多人搞懵逼了,这是什么情况?这些人疯了吗?结果该提议马上就获得通过,之后美国的电视电台再也没有出现香烟广告。不过,出人意料的是随着禁止烟草广告法令的实施,烟草的销量却重新大涨,繁荣至今。而这就是这些烟草巨头的策略,他们表面上自己跑去鼓励立法禁止香烟广告,看似自断宣传路径,其实也同时切断了反对方的宣传路径。结果,美国政府都被摆了一道。
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岸
2019年11月
0牛逼
张冰冰
2020年03月
0这些案例都是哪里看到的呀,书吗?